百年解百纳:=茅台解百纳葡萄酒=曾与茅台不相上下而在进口酒的攻

长城葡萄酒 2019-05-09155未知admin

  原标题:百年解百纳:曾与茅台不相上下,而在进口酒的攻击下,砥砺前行!

  之前几十年,国内的葡萄酒行业领军品牌新天、王朝等,如今已经逐渐淡出世人的视线。在进口葡萄酒品牌的持续进攻下,只有张裕还在砥砺前行,如果张裕也无法抵挡这股冲击,国产葡萄酒行业也许就要成为沙滩上的前浪了。

  1892年,时年51岁的华人富商张弼士,带着300万两白银来到了烟台。由于经常出入欧洲上流社会,张老板对葡萄酒情有独钟。同时期的清朝实业派都在研究修铁路、开矿山,张弼士此时却带着120万株进口树苗,默默在烟台建立了中国第一个工业化葡萄酒厂。张弼士身家8000万两白银,相当于整个清朝一年的财政收入,选择花300万建造酒厂,茅台解百纳葡萄酒张裕的起点是相当高的,此后126年的时间里,无论起起伏伏,张裕一直是国产葡萄酒的领头羊。

  曾几何时,张裕与茅台齐名,而身价却是天壤之别。令人惋惜的是,这6年时间里,茅台、张裕走出了截然不同的人生。在2018年上半年,张裕收入28.2亿元,占14家葡萄酒上市公司总收入的一半以上,是国内葡萄酒行业当之无愧的大哥。然而这样的成绩与茅台一比较,只能作“没落贵族”。

  有报道传出,国外葡萄酒的生产会动用大量农业补贴,从而推动自己的葡萄酒产品能够走出国门的目的,但中国葡萄酒得税收却是相对较高的。内外夹击的局面之下,中国葡萄酒低端市场很快就被国外的葡萄酒所攻占了。尤其在2012年之后,国内葡萄酒行业迎来了断崖式的下降,没有任何防护的王朝、新天,在此次的战争中惨遭失败。

  张裕在葡萄酒上市公司中一家独大,无论是在净利润和营收上,都遥遥领先与国内竞争对手。但在外敌面前,也损失惨重。而随着进口葡萄酒渠道继续下沉,二三线城市争夺战即将硝烟弥漫。这一场战役如果失守,国产葡萄酒企业面临的局面将更加尴尬。

  而就在张裕疲于应对“外患”的时候,一场持续了将近了10年的商标大战也让其开始变得疲惫不堪。后来,在中国酒业发展的黄金十年里,张裕占尽先机,布局大众化市场,成功的打造出了国产葡萄酒最重要的大单品之一“解百纳”。

  在最开始的时候,解百纳没有明确的原材料,也没有什么固定的酿造技术。在2001年的时候,解百纳的注册商标申请被送到国家工商行政局。而在第二年四月,张裕便成功的获得了注册证书。而这证书才刚刚拿到手里,便开始遭到了其他企业的反对。在他们看来,解百纳这三个字来自葡萄酒品种,是整个行业的额公共资源。

  因为多家企业的联合反对,在2002年7月的时候,解百纳所注册的商标被撤销。而后再2008年的时候,在商标委经过长时间的讨论裁定之后宣布,“解百纳”依旧归张裕集团所有。因为这一决定,一场成为受的十几家企业便又开始联名上诉,这一诉时间便达到了2年。后来,直到2010年的时候,在北京高院的调解之下,这件长达10年的商标之争才就此结束。但是,在这10年间,整个市场对解百纳所造成的伤害却是需要时间来慢慢弥补的。

  虽说张裕到现在依旧是国产葡萄酒行业里面的排头兵,在年销量上面也是遥遥领先。但是在众多进口酒的持续攻击之下,中国葡萄酒所存在的低端市场差不多已经快要失守。而一度想要“亲民”的张裕,也正是处在两难境地。

  其实,解百纳之所以会受到众多消费者的欢迎,还是因为它有着洋包装,低价格。不仅没有让消费者的钱包受到太多压力,也极大程度的满足了众人的虚荣心。面对进口酒的跑马圈地,定位中高端的张裕正开始进行自己的绝地反击。几乎只要是全球重要的葡萄酒生产国张裕都有所布局。

  而在张裕收购国际葡萄酒庄中的名庄哥浓酒庄之后,也就代表着中国的葡萄酒行业终于有了问鼎名庄的可能。在张裕的逻辑里面,如果想要在短期里面拥有更多的品牌,最好的办法就是收购。但是,张裕能否守住国产酒最后的阵地,我们拭目以待!大家对张裕又是否有信心呢返回搜狐,查看更多

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