大鱼财经｜飞猪澄清联名茅台背后：飞猪和白酒企业各自焦虑

　　“茅台喝醉了，就住在茅台旅馆。”日前，飞猪观光一则关于“酱香大床房”的营销信息一经宣布，便在交际媒体上收割了一众存眷。据称，飞猪平台出售的“酱香大床房”套餐最低售价999元，除包括三亚茅台佳构旅馆1晚住宿、迟早餐外，还特殊包罗一瓶500ml市场订价1499元的53度飞天茅台，但仅有10个名额。 

　　云云语言，让不少网友误以为迩来联名“上瘾”的茅台又出了新品。不外很快，茅台和飞猪双双辟谣。18日，有茅台知恋人士透露，“这么宣传差池的，已经在让他们整改了。”随后，在部门网友看来有“硬蹭”之嫌的飞猪也坐不住了，马上通过官方账号予以澄清，称此举并非与茅台酒官方联名，而是与三亚某地茅台村相助，套餐中说起的茅台酒也由该度假村供给商提供。 

　　新黄河·大鱼财经记者留意到，今朝飞猪已经下架了“酱香大床房”，且在其账号中删除了相干营销内容。客观地讲，飞猪现在在面对携程、去哪儿乃至美团的围追切断时，确有不小的压力，这次“马失前蹄”或者也是无心之举。而另一方茅台同样有着焦急，连年来通过几回推出联名产物的方法，试图收成年青人的青睐。

　　飞猪联名茅台被证实系“乌龙” 

　　9月17日，飞猪观光宣布微博称，将于当天晚8时正式开售茅台旅馆“酱香大床房”。值得留意的是，相干宣传图片中标有“茅台喝醉了，就睡在茅台旅馆”“住茅台喝茅台，都是真茅台”的宣传语。 

　　详细而言，“酱香大床房”共分为两个套餐。个中，订价为999元的套餐，包括高级大床房/双床房1晚+越日双人早餐+茅台旅馆私厨定制3-5人晚餐套餐+茅台红酒1瓶+现场品鉴1瓶53度飞天茅台500ml等。但该套餐仅有10个名额，且仅限于在10月1日当天入住。 

　　另必然价2999元的套餐则包括高级大床房/双床房2晚+越日双人早餐+茅台旅馆私厨定制3-5人晚餐套餐+现场品鉴1瓶53度飞天茅台500ml等。与前一套餐对比，该套餐有用期截至到12月31日。 

　　不外两个套餐中包括的飞天茅台酒均只能在店内品鉴，凭证飞猪客服的说法，云云划定是为了防备黄牛将其带走造假。若顾主未能就地饮用完，则可通过自带的容器将剩余酒水带走。 

　　究竟上，9月17日当晚产物上架后，很快被抢购一空，不外没多久页面很快又变为“已下架”。对此，飞猪客服向媒体表明，因为产物上架后过于火爆，暂且售罄下架，至于是调解库存照旧调解宣传，该客服暗示必要专员处理赏罚。 

　　与此同时，茅台酒业方有知恋人士向媒体透露，茅台也已留意到相干环境，“这么宣传差池的，已经在让他们整改了”。另一边，合法网友们接头飞猪会否从头上架“酱香大床房”时，飞猪方却直接宣布了一则澄清声明：自本年1月以来，三亚海棠湾茅台度假村套餐商品在飞猪观光平台上一向有售。9月17日，平台上架套餐，该商品由与三亚海棠湾茅台度假村相助的供给商向飞猪观光供货，平台在此基本长进一步津贴，提供优惠价值后组合计划商品，并非贵州茅台团体推出、或与贵州茅台团体联名推出。 

　　这则声明意味着，此前一度被外界看作是与茅台的联名产物一事，最终被证实系飞猪片面的“乌龙”变乱。另外，记者今天别离在飞猪及度假村页面搜刮“酱香大床房”，发明均无相干功效表现。

　　飞猪的焦急 

　　有运营岗亭从业职员以为，此次“乌龙”变乱或者并非飞猪观光故意为之，“很也许是运营打点把关不严，看到近期茅台联名产物有热度，以是想着从内部开拓产物。但无论怎样，一经官方账号宣布就纷歧样了。” 

　　不行否定，此刻的飞猪观光有着本身的焦急。大鱼财经留意到，飞猪品牌的创立最早可追溯至2010年，彼时照旧“淘宝观光”的身份。2016年10月，阿里团体基于环球化计谋思量，将“淘宝观光”举办品牌进级，这才改为现在的“飞猪观光”。可从APP有关数据来看，飞猪好像并未能承载起这份祈望。 

　　果真资料表现，2016年海内观光APP下载量靠前的是去哪儿、携程和同程，下载量别离为9亿次、5亿次、5亿次阁下，而途牛和艺龙的下载量也有4.7亿次和2.6亿次，飞猪仅为1亿次。 

　　再看本年1月的APP月活数据，易观千帆统计信息表现，同期携程观光App的月活约为5989.03万，去哪儿观光App紧随厥后，月活为3486.61万。飞猪固然位列观光APP第三，但与前两者存在不小差距，月活仅为1824.36万。 

　　值得一提的是，七年间飞猪固然经验多次组织架构及打点层调解，但仍旧没能成立起本身的上风营业，这与其采纳的策划模式不无相关。 

　　据相识，恒久以来飞猪以吸纳航空公司、旅馆、第三方商家入驻平台为主，这一模式的甜头在于阿里系能为飞猪提供客源引流，敏捷完成用户转化，也就是业界所说的OTP模式。而与之相对的是携程、美团等大大都平台回收的OTA模式，即采销+运营的模式，这一模式下，平台更依靠于从航空公司和旅馆获取佣金收入。 

　　一名行业人士表明，两种模式相较而言，OTA模式固然本钱承担更重，但也更重策划和处事，在两端较有话语权；飞猪所回收的OTP模式固然定位于链接起用户和商家，且运营本钱低廉，但每每缺乏束缚力。 

　　与此同时，在阿里系内部产物行列中，飞猪的职位也并不靠前。本年上半年，阿里将组织架构调解为“1+6+N”，飞猪被分别在非焦点团体的N列。而同在N列的盒马，已经发布了上市时刻表，但飞猪登岸成本市场尚没有一丝新闻。眼光放回在线旅游赛道，飞猪的竞争敌手携程、去哪儿、同程、美团也都早已登岸成本市场。

　　白酒企业接连跨界联名 

　　“酱香大床房”联名变乱另一主角茅台迩来连连因联名出圈。客岁5月19日，茅台官宣世界首家冰淇淋旗舰店开张业务，这款茅台与蒙牛联名的产物固然饱受争议，但按照其公家号发布的数据，制止客岁年底，共计约有340万人购置和品尝过茅台冰淇淋。 

　　本月，茅台依附与两大巨头的联名再度出圈。9月4日，瑞幸咖啡清静上线一款名为“酱香拿铁”的产物，售价为38元/杯。相隔不到半个月时刻，茅台再推出爆款快消品，这次是和德芙联名，这款“茅小凌酒心巧克力”上线后同样火爆，短短数小时内，各官方线上渠道均卖断了货。