传统文化IP主题游暑期“出圈” 国潮IP赛道能否迎来拐点？

　　“梦回大唐·风起” 陶醉式主题馆

　　广东南湖游乐土改革项目

　　进入7月下旬，各都市旅游景区都涌入大客流，一方面，大型国际品牌主题乐土以光鲜的主题筹谋、富厚的娱乐办法，深受旅客追捧；另一方面，布满中国文化元素的国潮IP主题景区，通过各类陶醉式勾当互动场景，在夜游、亲子、科技等规模不绝发力，也成为暑期出游的一大亮点。业内说明，国潮IP“出圈”背后缘故起因在于懂用户，有技能，擅融合，国潮IP主题乐土有望在将来迎来转折点，打造一道亮丽的中国潮风光泽。

　　文、图/广州日报全媒体记者 罗磊 通信员 王华北 龚佩 王坚（签名除外）

　　征象

　　国潮IP主题游“出圈”

　　从汉服，到盲盒，再到唐诗，国潮IP场景越来越受到年青人接待，陕西、河南、四川等多个旅游目标地及国潮IP景区暑期迎来大客流。

　　克日，影戏《长安三万里》的热映，为影片采风地西安的旅游经济平添了一把火。据零售平台美团数据，自7月8日《长安三万里》开播十天以来，西安内地种种营业数据亮眼。门票方面，省外旅客旅游订单量同比增添超28倍。美团数据表现，影戏上映后至今，景点“大唐不夜城”美团平台搜刮同比增添347%，公共点评搜刮量同比增添超11倍。乘着“长安热”的春风，西安市曲江新区连系飞猪观光、《长安三万里》影戏出品方推出6条IP同款暑期研学线路。曲江新区暑期文旅斲丧券也于7月2日在飞猪同步上线。

　　记者相识到，除了国际大牌和无邪游戏类主题乐土之外，本年暑假国潮类景区热度和营收数据也不绝飙升。携程数据表现，制止7月17日，2023年暑期以来主题乐土门票订单量同比增添三成以上，具备更多国潮IP特色、融入更多当地特色的主题乐土受到接待，如淮安西游乐土、南宁方特东盟神画、祥源花天下。

　　着实，这股国潮IP热早已伸张。本年“五一”假期以来，长春动植物公园因夜间“西游记主题乐土”火出圈，网友们更是将长春动植物公园戏称其为“东北迪士尼”。夜游项目开展往后，本年4月份，旅客人数比2019年增添了187%。

　　另外，记者从江苏淮安西游团体相识到，该团体“五一”时代，共迎接旅客15.8467万人次，总营收占淮安详市A级景区旅游总收入近50%。

　　“出圈”背后

　　缘故起因一：陶醉式场景体验之旅 文化IP交际平台裂变撒播

　　据某在线旅游平台相干人士先容，大唐不夜城驻足盛唐文化，自2019年以来，先后打造“不倒翁小姐姐”“石头哥”“许合子”“李白”等多个文化IP，依托收集平台实现裂变式撒播，通过陶醉式汗青场景的唐朝体验之旅气力“出圈”。大唐不夜城里，冲破次元壁的各色人物，天天都在不夜城街区里上演景象表演，与游人互动。大唐不夜城将“大唐文化+当地特色+陶醉式场景化”旅游模式进一步进级，让旅客在汗青与当代之间碰撞，感觉到了文化自信的力气，奇异的嬉戏体验和旅游感官，成绩了西安独占的都市IP——“夜游长安”。现在，“大唐不夜城”不只是西安市的符号性文化旅游项目，更成为中国文化旅游品牌的重要代表之一。

　　另外，在海内不少地区市场，一些票价相对自制，激发怀旧话题的主题景区也深受接待。

　　吉林长春动植物公园推出以“梦幻西游季·夜游动物园”为主题的系列夜游勾当深受接待。不少旅客前去江苏淮安西游乐土体验“陶醉式西游记”。淮安是《西游记》作者吴承恩的家园。内地更是通过推出“西游盲盒”等文创产物，上新“桥头排骨”“八戒冰淇淋”等夏日主题餐品，有用引发景区斲丧活力。

　　缘故起因二：斲丧者越来越有文化自信 景区不绝创新晋升处事

　　景域驴妈妈团体副总裁、中国主题公园研究院副院长任国才以为，国潮IP主题乐土受到接待，这与中国斲丧者越来越有文化自信、越来越青睐传统文化的期间大配景有直接相关，同时也与以上文旅企业在进修小心国际优越主题乐土履历要领基本上，不绝创新晋升产物和处事动作，推出大量陶醉式、年青化、交际性强的产物和处事，最终赢得了中国斲丧者的心。

　　对比之下，部门国际IP品牌主题乐土步骤较慢，乃至不接“地气”，导致对国际IP品牌主题乐土的喜欢度和忠诚度呈现降落。

　　任国才暗示，连年来，中国文旅企业在团结国潮、延迟财富链和二次斲丧方面，缔造出多个创新案例成为业界规范项目，如大连熊洞街文商旅综合体、洛阳《无上龙门》数字体验馆、襄阳唐城景区、方特东方神画景区、上海《探秘山海经》陶醉式艺术展等。

　　缘故起因三：数字科技+潮玩创意 线下主题乐土纷纷进级

　　除了传统文化元素，科技及潮玩也不绝富厚国潮IP的内在，成为中国景区创新偏向之一。

　　高科技互动、亲子场景等规模成为海内主题乐土成长的又一赛道。位于广州白云区的广东南湖游乐土改革项目已进入实验阶段。新的南湖游乐土将集陶醉式游乐、光影夜游、科技研学于一体。

　　另外，主题乐土业迎来新晋者。克日，由爱奇艺授权，与北京世园公司连系打造爱奇艺奇巴布乐土开始试运营。该乐土客群定位在拥有3~12岁儿童的亲子家庭。近期业内传出泡泡玛特首个线下主题乐土将于9月在北京向阳公园正式开业。

　　业界声音

　　将来国潮IP主题游怎么走？

　　IP打造要量力而行

　　闻名旅游学者、暨南大学深圳旅游学院博士生导师董观志传授以为，国潮IP主题公园靠近以致高出国际品牌主题公园，这个征象应该为时尚早。IP本质是商家营销计策的一部门，IP打造要量力而行，假如是卖弄的、纯贸易筹谋的IP，只是好景不常。

　　拒简朴“拿来主义”

　　华南师范大学旅游打点学院会展经济与打点系主任李军传授暗示，跟着海内自主缔造内容重视水平增进，国潮IP在主题乐土中也许会取得更大的市场份额。其背后缘故起因在于懂用户，有技能，擅融合，国潮IP团结主题乐土有望在将来迎来转折点，打造一道亮丽的中国潮风光泽。

　　他暗示，中国许多本土主题乐土依托得天独厚的文化遗产，深挖内地传统文化内在，尽力打造中国人本身的文化IP主题乐土，试探出“中国文化+潮水IP”融合主题乐土成长新模式。

　　相对付传统的国际IP品牌主题乐土，国潮IP团结主题乐土具备三大上风：以文化人，以游通心；以差别化定位，避同质化怪圈；以深挖本土文化IP变现，拒简朴“拿来主义”。

　　海内斲丧者在文化娱乐等精力方面的支出不绝增进。李军提议，国潮IP主题乐土的成长既要原汁原味，又要有滋有味；既要独立自主，又要相助共赢；既要线上营销有流量，又要线下处事增“留量”。

　　记者调查

　　要做“留”量而非流量