开展C端运营 酒商寻求新突破

北京商报讯（记者 翟枫瑞）渠道厘革加快，斲丧场景多元化，酒商为跟上期间步骤，也在不绝举办转型进级。8月6日-8日，2022（第六届）中酒展在青岛举行。在2022（第五届）中国酒商转型峰会上，中国酒类畅通协会、常务副会长刘员暗示，对付酒类畅通规模来说，2022年上半年遭遇了斲丧场景缺失、渠道端遇冷等题目，诸多酒商面对动销难、库存积存、销量业绩下滑、利润低等环境。

北京商报记者相识到，本年1-6月，酒类斲丧整体泛起疲软态势，叠加酒企对增添的一连施压，渠道面对双重压力，而斲丧端疲软的压力现阶段首要被渠道包袱。

值得留意的是，固然渠道泛起下滑态势，但酒商也在起劲探求出路，不少酒商开始C端运营、数字化营销、渠道下沉等多方面发力。北京商报记者留意到，不少酒商开始实行线上营业，在各个平台开展直播。除此之外，不少酒商乃至直接面向C端斲丧者，开展种种促进动销的勾当。

据《2022年度酒商近况及成长陈诉》表现，本年1-6月酒商的业绩均匀下滑5.7%。个中，63.6%的酒贸易绩同比下滑，27.2%的酒商实现了与客岁持平，仅有8%阁下的酒商实现增添。而在2021年，酒商的业绩均匀增添13.2%。

酒业祖传媒副总司理、市场中心总司理汪玮暗示，酒商在已往十多年时刻内，对敦促行业市场化历程孝顺较大。市场上在涌现出一核准百亿酒商的同时，新型酒商也清静呈现。“十四五”时代，将成为贸易齐集化与新老酒商分化的重要阶段。面临行业变局，酒商应增强与厂家共商、共建，以C端为焦点，在存眷斲丧变革的同时，实时调解相干计策。