行业洞察 | 社交元宇宙，风口之下能否诞生赢家？

元宇宙的火爆重塑了行业成长的偏向，交际媒体也是个中之一。

不变多年的交际媒体名堂在元宇宙的攻击之下开始产生变换，国表里公司都纷纷借助交际元宇宙的契机为元宇宙蓝图购置设备，那风口之下，会有赢家脱颖而出吗？市场又将会产生什么样的变换呢？

交际媒体的成长过程以Web 2.0为出发点，借助于互联网技能的成长，Web 2.0的交际媒体给以了人们及时毗连、双向互动交换的前言，在车马很慢的期间里，正是交际媒体的成长让麦克卢汉”地球村“的想象真正得以实现。虽然，站在互联网技能风口的Facebook、Twitter等科技公司也把握了期间成长的脉搏，成绩了科技巨头的传奇。

但历经十几年的成长，Web 2.0交际媒体的衰败也来得很快。近几年，用户信息被销售、改动乃至泄漏等负面动静频出，传统交际媒体的信赖度逐渐走低。与此同时，以Z世代为主的新一代互联网霸主职位开始建立，新一代互联网用户对付传统交际媒体的玩法损失乐趣，他们开始寻求新的交际方法。

可以看到的是，Facebook已经走上了”老龄化“的阶梯，着实，自2019年以来，Facebook在美国的青少年用户数目就降落了13%，而这个数字在将来将会越发严厉。更有研究发明，用户越年青，行使Facebook的均匀次数就越少。为了稳定自身的成长职位，交际媒体纷纷钻营新的转向，元宇宙观念恰到甜头地给了交际媒体一个新的选择。

冠以“元宇宙”之名的交际媒体给了交际方法更多的想象空间。借助于假造化身，用户可以在一个和实际天下平行的假造空间里体验陶醉式交际场景。假如说Web 2.0 式的交际给用户提供的是一个表达概念的平台，那元宇宙之下的交际是在给用户提供示意自我的机遇。

01

大厂机关 抢先占位

万物皆可元宇宙，游戏和交际更是元宇宙的重头戏。按照数据公司Sensor Tower的陈诉表现，元宇宙”观念发作以来，均匀天天城市新增一个“元宇宙”APP。在2021年11月至2022年1月时代，约有552个APP在本身的标签可能描写中增加了“元宇宙”三个字，个中就有70个是元宇宙交际APP。交际元宇宙的顺风车内里搭载了种种玩家。

客岁，扎克伯格公布将Facebook正式改名为Meta，表白该公司进军元宇宙的刻意，旗下产物也延续爆出元宇宙转型的变革。作为Web 2.0期间的交际媒体巨头，Facebook的转变可谓是“一波激起千层浪”，也刺激了二级市场的变换。

Meta推出假造打扮商城

Tinder母公司Match Group高价收购了韩国交际收集公司Hyperconnect，并为旗下部门产物引入音视频谈天成果，公司讲话人称将来公司产物“将会不绝增补元宇宙要素。”

海内大厂的竞争也异常火热。在Facebook改名为Meta不久之后，百度就灵敏推出了一款元宇宙交际平台——希壤。字节跳动也不落伍风，也敏捷推出了一款元宇宙交际软件“派对岛”。

除了大厂的火热竞争，新玩家也正在前赴后继地涌入交际元宇宙这一块沃土。主打年青人交际的Soul在2016年年底上线，最初Soul以生疏人交际为主，基于乐趣图谱为年青一代的互联网用户搭建一个自由交换的交际平台。跟着元宇宙观念的成长，Soul也逐渐奠基了自身平台的成长偏向，尽力向交际元宇宙举办转变。

果真资料表现，2020年，Soul均匀日活数、均匀月活数别离为590万、2080万，同比增速为78.8%、80.9%，2021年，Soul均匀日活用户数变为930万，均匀月活用户数变为3160万。个中，女性用户占70%，用户群体多为“Z”世代用户。Soul的乐成还吸引了腾讯、米哈游等成本的注入。

02

观念先行 战局惨烈

尽量海表里关于交际元宇宙的接头一直，但从行业成长走历来看，交际元宇宙的成长却不尽如人意。

起首，在元宇宙界说还尚未清楚的条件之下，交际元宇宙的观念更是恍惚。因此，很多以交际元宇宙为噱头的平台照旧依循了传统交际媒体的逻辑，并没有带来奇怪的玩法。

以曾红极一时的交际元宇宙APP“啫喱”为例，这款应用的官方先容是“通过潮玩形象，在全新空间与好伴侣一路糊口的好友交际APP”，用户可以装扮本身的空间，捏出本身的专属形象，还通过共享本身的ID和挚友成为游戏中的邻人，互相分享一般举办互动交换。倒退十年，这种玩法和其时也火爆大江南北的QQ空间大同小异。

元宇宙的观念具有很强的技能属性，可以说，技能是元宇宙可以或许顺遂成长的基石，交际元宇宙虽然也不破例。遗憾的是，今朝元宇宙相干技能并未成熟，因此很多交际元宇宙应用软件只是“赶鸭子上架”的产物。

百度快速产出的“希壤”在其时赢得了市场的存眷，可是翻看其软件下的评述，“画面粗拙、加载速率慢、建模粗拙”等评述占比很是大。其一丘之貉”派对岛“也面对同样的题目，更惨遭下架处理赏罚了。而一度爆火的”啫喱”同样也被爆出脚色形象剽窃等负面题目，最终也以下架为下场。

03

风口很大 切口不明

搭载着元宇宙的春风，交际元宇宙的风口看似很大，但在繁荣的市场泡沫之下，更必要沉着思索交际元宇宙的定位和偏向。

从当前市面上的交际媒体来看，可以粗放地分为两个范例，熟人交际和生疏人交际。海内熟人交际平台以微信为主，按照腾讯2022年第二季度财报的数据，微信Q2月活用户高达12.99亿。熟人交际的市场名堂根基已经成型，颠末多年沉淀，微信的用户基数已经很大，也已经形成了和用户糊口强绑定的相关，因此，从这个层面，交际元宇宙想要在熟人交际这条赛道里和微信争夺用户，挑衅确实很大。再者，很多交际元宇宙应用和微信对比也都只是多了一个假造形象，底层逻辑依然是交换和分享，用户的留存也较量低。

Soul官网截图

在生疏人交际这条赛道上，市场上还并未强盛如微信一样平常的敌手，同时，交际元宇宙主打的假造形象也确实为生疏人交际助力。Soul是当下在生疏人赛道中做得相对成熟的产物，Soul以乐趣图谱为起点，为年青人提供了一个没有熟人压力的交际平台。可是，海内其他交际元宇宙对付生疏人交际持有的照旧较量审慎的立场，啫喱就划定每个用户只能添加50个生疏挚友。生疏人交际赛道稍显冷漠的缘故起因之一是生疏人交际的产物很多都只是好景不常，很难保持持久的生命力。这和生疏人交际自己的不确定性基因有关，很多生疏人交际软件最终都面对负面消息缠身的下场，曾经热度很高的陌陌就是例证之一。

写在最后