中经评论：促进消费持续恢复 老字号大有可为

焦点概念：中国经济网评述员子房老师以为，老字号乘势而上，既是一个“经济故事”，也是一个“文化故事”。等候越来越多的老字号走出“舒服区”，僵持守正创新，在促进斲丧一连规复、弘扬中华优越传统文化等方面施展更多起劲浸染。

“一块招牌，就是一段传奇。”老字号，有着奇异的文化内在、独占的品牌代价。作为民族自有品牌，老字号的掩护、传承、创新素来备受存眷。克日，商务部、文化和旅游部、国度文物局连系印发《关于增强老字号与汗青文化资源联动促进品牌斲丧的关照》（以下简称《关照》），提出一系列政策设施和详细使命。

连年来，新斲丧、新业态层出不穷。在斲丧进级的大趋势下，“国潮”之风鼓起，为根植于传统文化的老字号“再起”提供了契机。从美食饮品到打扮美妆，从影戏电视到文创周边，总能发明老字号的新面目。辞别“土味”“过期”的标签，一些老字号打造了形象“IP”，不单“刷”某博，还会“拍”某音，乃至“写”某书，这些新潮玩法也令斲丧者感想惊喜。

虽然，深受不少人喜欢的老字号不只是有悦目标“体面”，尚有真正支撑其走远的名贵“里子”，即优越传统文化。正因云云，《关照》夸大，增强老字号文物掩护操作、传承老字号传统工艺、支持建树老字号题材博物馆，以便深入发掘老字号汗青文化资源；开拓文化创意产物、联动文化旅游资源、营造体验斲丧场景，才气更好操作老字号汗青文化资源。

这些指向的就是促进品牌斲丧。跟着我国斲丧市场逐渐进入品格期间，打造一批优越乃至享誉天下的中国品牌合法那时。本土品牌的上风，在于以更快的速率抓住海内市场不绝变革的咀嚼。品牌之间最终竞争的不可是价值坎坷、包装妍媸、渠道宽窄，尚有对一代人糊口代价观的领略。历经百年风雨，凝聚几代人的伶俐和心血，扎基础土的老字号理应抓住机会，大展宏“兔”。

该当看到，无论是施展重要平台浸染，照旧举行斲丧促进勾当，抑或创新营销推广本领，《关照》部署的事变使命正是为了不绝引发品牌斲丧潜力。虽然，对付老字号来说，真正能让斲丧者“留下来”，实现复购和口碑撒播的基本，照旧在于产物自己。老字号品牌之以是成为老字号，是由于它自己的“好”，而不只是“老”，这个“好”对应的是人民对柔美糊口的憧憬。

究竟上，老字号只有不绝求新求变才不会“老”。进一步说，无论对斲丧者照旧出产者，斲丧潮水可否历久不衰，很洪流平上还取决于市场可否良性成长。为此，优胜劣汰的市场机制必不行少，行之有用的行业类型也不行或缺。个体老字号假如把金字招牌当成“倚老卖老”的“资本”，或只想“躺在功勋簿上睡大觉”，大概将来就只能看着人家企业“大口吃肉”了，本身能不能喝上汤都难说。

新期间，老字号乘势而上，既是一个“经济故事”，也是一个“文化故事”。等候越来越多的老字号走出“舒服区”，僵持守正创新，在促进斲丧一连规复、弘扬中华优越传统文化等方面施展更多起劲浸染。（中国经济网评述员 子房老师）

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