每经品牌观｜经济高质量发展的“高”，也是品牌价值的“高”
闻名经济学家、辽宁大学校长 余淼杰
浩浩大荡的汗青潮水，推进大国崛起的历程，中国经济已然进入一个全新的成长阶段。2021年，中国GDP到达114万亿元，经济总量占天下经济的比重达18.5%，稳居天下第二位。
全新的汗青阶段，也带来全新的经济模式。这就是二十大陈诉指出的，我们提出并贯彻新成长理念，出力推进高质量成长，敦促构建新成长名堂。
经济高质量成长，差异于之前的粗放式成长。从本质上说，在新的成长阶段，经济增速的实现首要靠集约式增添，集约式增添首要表此刻全要素出产率的晋升，这是经济高质量成长的焦点要义之一。
题目是怎么实现高质量成长？谁来实现高质量成长？《品牌王道》这本书的出书，提供了一个重要的启迪，那就是——中国经济进入了品牌经济的期间，高质量成长的“高”也是品牌代价的“高”；品牌代价的进步，敦促经济的高质量成长。与此同时，经济高质量成长必要成千上万中国企业的高质量成长。没有中国企业的高质量成长，就没有中国经济的高质量成长；而没有品牌代价的晋升，就没有中国企业的高质量成长。
为什么这么说？我乐意从经济学的理论角度，并从中国经济的实证出发，来给出我的领略。
产物质量 是品牌代价重要基本
经济高质量成长，起首表此刻产物的附加值不绝增进。
国际商业中存在加工商业和一样平常商业两大类产物。相较加工商业，一样平常商业的产物附加值更高。现在，中国一样平常商业的比重已从已往的50%晋升到65%以上，加工商业的比重则不绝降落，今朝降至1/3阁下。在加工商业中，财富布局也产生了深刻变革，由原本附加值低的出产衣服鞋帽劳动麋集型产物转向附加值较高的机器装备、运输装备、光学仪器，出格是机器及交通运输装备。
从基础上，附加值就来历于品牌代价，也印证品牌代价。品牌代价越高的产物，附加值越高；品牌代价越高的财富，每每附加值也越高。经济学上所谓的微笑曲线，说的也是这个原理。
经济高质量成长，第二是表此刻产物质量的晋升。
怎样权衡产物质量？一是看单价。好比同样是矿泉水，有的卖3元，有的卖1元。高价的矿泉水质量也许会更好。二是看市场占据率。好比售价沟通的两种矿泉水，矿泉水A的市场占据率比矿泉水B高，这也从一个侧面反应出矿泉水A的质量较好。三是看企业出产率，也就是从产物供应的角度来看产物质量。已有研究发明，纵观中国入世以来的出口产物质量相干的数据，假设2001年的质量尺度为1，2012年的质量尺度为1.3，晋升了30%阁下。2020年的质量尺度又在2012年的基本上晋升了25%阁下。
而产物质量恰好是品牌代价的重要基本。没有产物质量晋升，品牌代价就是无源之水、无本之木。产物质量晋升，敦促产物和企业品牌代价的晋升。中国产物的进级，着实也就是从质量到品牌的进级。
经济高质量成长，第三表此刻企业全要素出产率的晋升。
全要素出产率首要指的是企业的技能和绩效。诺贝尔经济学奖得到者克鲁格曼曾有一句名言：“出产率不是统统，但恒久来看近乎统统。”以是，看一家企业或一个国度的出产手段强不强，首要看全要素出产率是否获得晋升。克鲁格曼也曾研究过东亚国度的经济成长，他以为“东亚神话”之以是终结，首要缘故起因是这些国度的全要素出产率多年没有晋升，一向在粗放式成长而不是蕴蓄式成长，这样的模式必定难以一连。中国的环境怎样？一位闻名美国粹者曾在一篇文章中提到，2001年中国企业的全要素出产率约为美国的三成，到2015年这一占比已经升至45％。从这一数据不丢脸出，中国的全要素出产率在不绝晋升，2001年到2015间年增添了近50%。
在很洪流平上，品牌代价也可以看作全要素出产率晋升的一个功效。一个出产服从低下的企业，生怕是没有余力去存眷和重视品牌建树的。全要素出产率的晋升，将塑造一个高效、高生长的品牌形象，是品牌代价的重要内在。
财富集聚 为品牌崛起提供前提
经济高质量成长，第四表此刻拥有全财富链的家产系统。
中国具有连系国所列出的家产分类41个大类、666个小类的完备家产系统，在环球中是独一独占的财富完备、装备、门类一切的家产国度。凭证海关八位码的尺度来估算，中国出口的产物总共约有10851种；假如凭证美国的尺度进一步细分，中国出口的商品高达15000种。出口几多产物就意味着有手段出产几多产物，由此不丢脸出，中国有手段出产的产物种类也很是多，全财富链的上风很是明明。
这种上风着实也是品牌的上风，可能说是品牌生长的泥土和温床。新赛道的雨后春笋，新品类的层出不穷，催生绵绵不断的新品牌。我们为什么能在诸如新能源、智能智造等一些新财富上引领环球成长，也正源于此。
经济高质量成长，第五表此刻财富成长具有光鲜的财富集聚特色。
中国每个家产都市都有本身亮丽的财富手刺，好比深圳的电子财富、苏州的IT业、河北邢台的羊绒业、廊坊的家具业等。通过财富集聚，企业可以抱团取温顺，既节减了运输本钱，也便于实现局限经济递增。
在这个进程中，这些财富的聚积成长和局限效应，也为中国品牌的崛起提供了充实的前提。所谓“一花独放不是春”，单打独斗很难走得更远，也很难成为大品牌。在环球化竞争的期间，没有这样的财富聚积效应，就没有环球化的大品牌。中国经济的高质量成长，必要环球化的大品牌。
经济高质量成长，第六表此刻三大财富比重泛起出新特点。
我国第一财富的GDP占比与发家国度差不多，位于7%~8%这一区间。区别在于第二和第三财富。发家国度第三财富较量发家，我国第二财富较量发家。我以为这是一件功德，由于第二财富由制造业和构筑业组成，假如第二财富占较量低，意味实在体经济不发家，那么中国也无法成为“天下工场”，更无法撑起大量的就业。正所谓“皮之不存，毛将焉附”，实体经济不发家，金融这样的虚体经济也无法康健成长。换言之，只有实体经济康健成长，虚体经济才不会发生太多泡沫。因此，我国第二财富占37%的实际环境，正是我国作为一个制造业强国的立国之本。
第二财富的发家，重要的不是数目的发家，更要有质量和技能的发家。所谓“专精特新”，就是第二财富的“含金量”。有几多人无我有、人有我优的财富、产物，有几多在环球叫得响的家产高精尖品牌，这是高质量成长的内核支撑。
从以上经济学的维度，再来看这本《品牌王道》会发明，中国优越上市公司的品牌故事，就是中国经济高质量成长的一个个鲜活的例证。它们是中国成本市场的国家栋梁，也是中国企业高质量成长的标杆和模范。将来中国经济的高质量成长，必要越来越多这样的企业和案例涌现，去讲好品牌故事，晋升品牌代价。
事实，高质量成长的“高”，也是品牌代价的“高”。中国企业的高品牌代价和中国经济的高质量成长，融为一体，相得益彰，是一个已履历证而又一连产生的中国故事。