春节回乡见闻，我窥见了本地生活的“下沉棋局”(2)

当地糊口是外卖高频带到店低频，本质上是“流量复用”，抖音则差异。在当地糊口贸易上，抖音但愿通过以乐趣内容为介质，用团购来吸引商家和用户，从而把用户导入门店斲丧吸引转化，然后再抽取佣金，向商家卖流量。

这样的链条下，用户留存就变得重要了，由于这样到店的流量不必然是高频流量，以是留存率越高，到店的流量可以或许形成不绝“转头客”，这样的增添才气耐久。

当地糊口之外，在电贸易务方面，有了新的贸易化举措。

春节之后，抖音上线了抖音超市，这一举措被外界以为是抖音深入机关电商行业的一个重要举措。它意味着直播带货、短视频带货之外，抖音搭建了一个常态化的电商阵地，抖音的电商化，有了一个重要支点。

抖音推出抖音超市，也许在贸易化上思量的更多，好比：

1、对比花大力大举气搭建外卖配送系统，已有的第三方的同城物流越发完美，这有利于抖音利于当地流量分发的上风，快速搭建起同城营业。

2、电商规模流量在那边，斲丧就在那边产生，也就是说，抖音流量上风对淘宝电商斲丧的影响越发直接。

3、跟着贸易化推进，抖音的扩张也许会使得美团、阿里的当地糊口营业城市受到影响。那么怎样找到一条停止太过竞争的增添阶梯，就显得越发重要。

从搅局当地糊口，到转向做“货架电商”，抖音的贸易化并非混乱无章。

透过机关来看，抖音有两条主线，一个是冲破界线，另一个是重构界线。冲破的是内容界线，重构的是自身生态的贸易化界线。

字节从曾经的“小巨头”真正成为巨头，差的不是用户和流量，差距着实就是在贸易化上。

贸易化是一种满意用户需求的手段。满意了内容需求之后，天然要满意更多的商品需求和处事需求。

用户是需求的合集，抖音通过算法分发内容聚积了用户，聚积了需求，下一步的计谋方针很明晰，就是要搭建一个满意需求的商品和处事生态。这切合互联网贸易的底层逻辑，由于互联网最基本的两个贸易模式就是告白和电商。

以是说，电商、当地糊口处事，是抖音不得不走的两条路。但有阿里、美团在前，抖音的这条重构界线之路，也许没那么轻易。