为什么关注董宇辉？

经济调查网 记者 郑淯心 2月17日，东方甄选主播董宇辉一人占有了两条微博热搜。一条是“董宇辉已拒绝10万元现金嘉奖”，另一条是“董宇辉称对此刻的人为很知足”。

前一条热搜源于，在“2023北京·平谷人才成长大会”上，董宇辉得到了2023北京·平谷人才成长大会“深耕厚植”奖。随后，关于平谷将赠予董宇辉北京市户口，赠予夫妇、后世北京市户口，赠予100万现金(税后)，赠予一套150平方米带产权的屋子和一个北京市车牌号，和谐夫妇在奇迹单元、国企的事变需求，帮忙后世就读公办学校、国际学校等动静在网上传播。

2月17日下战书，东方甄选回应称：“网传图片详细嘉奖内容与董宇辉无关”。董宇辉本人也回应称：“网传图片内容不属实，屋子现金都是谎言，有10万元现金嘉奖但已经拒绝了。”

其它一条热搜源于，2月16日晚，董宇辉在直播间初次回应了去职的外界据说。董宇辉暗示：“本身此刻很好，没有去职，与老俞和小孙并没有任何抵牾，他们都很好，半子也很好，各人不要担忧，半子有钱，从走红到此刻才七八个月，我对付此刻人为已经很是知足了，这人为已经完全超出了我的预期。”

董宇辉曾任新东方英语西席，跟着“双减”政策颁布后，新东方在线拓展直播电贸易务，并创立了“东方甄选”，董宇辉接受抖音东方甄选直播间主播，2022年6月，东方甄选直播间依附董宇辉双语直播等话题，敏捷火爆出圈。

为什么各人云云存眷董宇辉？海豚社首创人、零售专家李成东对记者称：“由于董宇辉对东方甄选有着重要意义，而董宇辉的走红对新东方在线的业绩也有着重要影响。”

据海通国际证券统计，2022年8-12月，董宇辉对付东方甄选的寓目录数、GMV的晋升均有明明的刊举措用。以2022年12月为例，有董宇辉的直播日，其GMV增量到达了1043万，发动的寓目人次均值、转粉率增添也都十理解显。董宇辉上不上播，已经影响了当日东方甄选的GMV数据。

东方甄选的出圈也发动了新东方在线的业绩。1月17日，新东方在线发布财报表现，直播电贸易务让其扭亏为盈。

其财报表现，2023财年上半年新东方在线业务总收入为20.8亿元，同比增进263%；净利润5.85亿元，上年同期为净吃亏5.44亿元。2022年6月至11月，新东方在线直播电贸易务的商品买卖营业总额（GMV）到达48亿元。

新东方在线方面以为，业绩的快速增添是因公司从专注于在线教诲向自营产物及直播电商的计谋转型，取得了重大盼望。

新东方在线此次半年度的营收和净利润局限，冲破了上市以来的同期汗青记载，乃至高出了以往单个年度的营收和净利润程度。

直播的热度也发动了新东方在线股价的增添。Wind数据表现，在客岁涨幅前十的港股（市值超100亿港元）中，新东方在线以近9倍的年度涨幅排名第一。

董宇辉的热度乃至高到遭遇其余公司抢注商标，不外东方甄选大股东——东方优选（北京）科技有限公司已申请注册多枚“董宇辉”“方脸哥”及董宇辉肖像商标，国际分类涉及教诲娱乐、告白贩卖、打扮鞋帽等，当前商标状态多为守候实质检察。

李成东对记者称，过多依靠单个达人会导致东方甄选的风险加大，并且董宇辉是职业司理人，存在变换的风险，假如去职将会对东方甄选有较大影响。

网经社电子商务研究中心收集零售部主任、高级说明师莫代青对记者称，东方甄选确实存在单一主播风险，但不止新东方在线是这样，直播电商最终是否可一连照旧要用产物措辞。东方甄选选择农产物(000061)切入机遇大，但同时难度也不小，农产物作为非标品，在品控上不易把控，其它加上农产物、生鲜类产物的物流配送要求高，轻易在配送进程中呈现消费，这样就导致产物呈现题目的几率晋升，影响用户体验。

近期，新东方高管的减持也备受存眷。2月7日，新东方在线CEO（行政总裁）孙东旭以每股55.6115港元的均价出售193万股，套现1.07亿港元。越日，孙东旭又继承减持193.1万股，套现1.1亿港元。两次减持后，孙东旭持股比例从1.57%降至1.38%，合计套现2.17亿港元。2月9日，新东方在线CFO（财政总监）尹强也减持100万股，以每股61.59港元的均价，套现6159万港元，这次减持后，尹强持股比例从0.5%降至0.4%。据内部人士称，该减持举动属于公道行权。

李成东以为，高管减持和董宇辉之以是受存眷，是各人对东方甄选将来可一连成长的存疑和不确定。对付这些题目，新东方在线方面并未作出表明和回应。