中国高净值人士慈善调研报告：高净值人士参与慈善更具“组织化”、“机制化”特征

经济调查网 记者 老盈盈 3月29日，招商银行(600036)私家银行连系北京师范大学中国公益研究院宣布《2023中国高净值人士慈善调研陈诉》（以下简称“《陈诉》”），正式宣布2021年-2022年时代关于高净值人士对慈善奇迹的认知、参加、偏好及家属慈善需求的调研功效。

本次调研分2021年和2022年两次举办，通过招商银行的手机银行，面向世界44家分行，以招商银行私家银行客户为观测工具，网络了1172份有用调盘查卷。同期对10位来自北京、上海、深圳、南京、合肥、苏州分行的私家银行客户开展了深度访谈。问卷观测的1172位高净值人士，83.8%的受访工具年数齐集在31-60岁，56.9%为女性，76.9%为本科及以上学历，7.3%为大额捐赠人。

《陈诉》指出，高净值人士拥有更多的财产和社会资源，常被祈望为慈善奇迹做更多孝顺。财产向善已经成为主流代价，本次观测获取的1172个有用样本，个中80.5% 的受访高净值人士暗示曾参加过慈善勾当。在参加过慈善勾当的人中，95.2%的受访高净值人士辅佐过生疏人，91.7%向慈善组织捐过款，59.9%参加过志愿处事。

《陈诉》夸大，受访工具的慈善认知程度与慈善参加率正相干，与慈善投入局限也正相干。对慈善“很是相识”的受访工具，慈善参加率达96.8%，“一样平常相识”的慈善参加率为87.1%，“不太相识”的为72.9%，而“完全不相识”的，慈善参加率最低，为57.8% ;完全不相识公益慈善的受访工具慈善投入程度最高为百万元局限，而很是相识公益慈善的受访工具最高捐赠局限达亿元及以上。

高净值人士参加慈善更具“组织化”、“机制化”特性。《陈诉》表现，受访高净值人士中，7.0%开办了本身的项目或公益机构如基金会，4.2%设立了专项基金或慈善信任，尚有3.4%实行过影响力投资。从慈善议题的偏好来看，男性和女性在动物和支持慈善行业成长这两个议题上浮现了明显差别。女性对动物议题的的排序更靠前，“存眷动物”的女性占比为12.9%，“支持慈善行业成长”的为9.6%;而男性“支持慈善行业成长”的为11.3%，存眷动物议题的占比为5.8%。

另外，《陈诉》还表现海内公家慈善认知，亟需进步。一方面，缺乏对相干信息和政策的相识是制约高净值人士参加慈善的首要障碍。约两成受访工具还未参加慈善勾当(19.5%)，最首要的缘故起因是“没有相信的渠道”(56.8%)和“不相识政策”(42.7%);大部门受访工具尚未开展家属慈善筹划(75.9%)，最首要的挑衅是对家属慈善规缺乏相识（61.1%），其次为“没有明晰的慈善方针和计谋定位”(29.7%)和“对运作的法令、政谋划定不相识”(24.3%)。

另一方面，缺乏一连性和影响力是高净值人士在筹划家属慈善时面对的首要挑衅。已经或即将开展家属慈善筹划的受访工具以为，家属慈善筹划的首要挑衅是“缺手可一连性和影响力”(41.8%)。个中，打算开展家属慈善筹划的受访工具以为“家属慈善一连输血和造血手段弱”是首要挑衅的占较量高(31.9%);已经开展家属慈善筹划受访工具选择“家属成员儿女缺乏慈善乐趣，无精神投入”的比例为28.1%，怎样让下一代一连投入家属慈善也是受访工具较为存眷的题目。

进步公家的慈善认知，营造社会向善气氛、优化慈善生态和成长情形，必要多方协作，配合全力。《陈诉》中就此给出了几点提议：

起首是强化顶层计划。优化慈善成长情形引导和勉励高净值人士参加慈善，还必要进一步完美慈善法令礼貌和配套政策，优化慈善打点机制，落实促进慈善；

其次，慈善组织应该在公益产物开拓和捐赠人参加上起主导浸染。一方面要增强行业自律和类型打点，进步慈善行业的形象和口碑，另一方面要增强营业手段和带下手段，包罗提供捐赠人教诲家庭参加慈善产物和选择；

最后，开展高净值人士公益慈善研究、社会代价评估等促进公益慈善行业基本办法建树的勾当，进一步塑造齐心合力财产向善的精采社会气氛。