读财报|连亏五年，防脱霸王低谷难出

“中国有高出2.5亿人饱受脱发困扰”“90后成为防脱主流”……防脱经济愈演愈烈，以防脱发迹的霸王团体却以吃亏1940万元、连亏五年为自身的成长做了注解。一次次的信赖危急之下，在防脱市场局限渐大的当下，主打防脱功能的霸王团体却走向谷底。当品牌逐渐老化，转型甚微，防脱霸王或许也意识到想要走出低谷没有那么轻易。

霸王跌落

当防脱经济逐渐鼓起，防脱界的“霸王”却没吃到一点盈利。4月27日，霸王团体披露的2022年财报表现，制止2022年12月31日止年度，霸王团体总业务额约为2.46亿元，同比镌汰了约10%，吃亏约为1940万元。而这样的吃亏状态已经连续了五年。财报数据表现，2018-2021年，霸王团体别离吃亏119.6万元、610万元、403.8万元、908.4万元。

就业绩相干题目，北京商报记者致电霸王团体，但制止发稿电话未接通。

霸王团体曾经在防脱界稳坐“霸王”之位。1989年打着中药世家配景的陈启源创建了霸王国际团体，首要策划扮装品、洗发水、凉茶等产物。依附着传统中医文化，中药世家的上风，以中药养发为本等观念的宣传，霸王团体在其时的洗护界也算独树一帜，有着绝对的先发上风。

2005年，霸王团体邀其时红透半边天的影戏巨星成龙为代言人，一句“中药世家霸王防脱”的告白语，霸王防脱洗发水火遍大江南北，不管是已经秃的，照旧即将要秃的，可能畏惧秃的，城市买两瓶霸王准备着。

2009年霸王团体登岸港交所，营收到达顶峰，达17.56亿元，净利润3.64亿元。也是在这一年，霸王团体在中草药洗护品类中市场占据率靠近50%，处于绝对的把持职位，最高市值打破200亿港元，成为洗护界的真“霸王”。

在陈密斯的影象中，其时刚生完孩子头发掉的锋利，横空出世的霸王成为其时防脱的首选。“在谁人年月，能呈此刻电视上的告白品牌可信度照旧很高的，再加上成龙代言，会较量信赖这个品牌。”看中防脱功能，陈密斯入手了第一瓶霸王。

没有人会想到，靠近一半的市占率，200亿港元的市值的防脱霸王会倒得那么快。2010年，霸王团体呈现吃亏，从此的五年中，这种吃亏一向连续。财报数据表现，2010-2015年，霸王别离吃亏1.18亿元、5.59亿元、6.18亿元、1.44亿元、1.17亿元、1.1亿元。

现在，跌落谷底的霸王团体依然没有走出来，也没能享受到当下不绝成长的防脱经济盈利。制止4月27日收盘，霸王团体市值仅为1.64亿港元。

“霸王团体的衰落，首要缘故起因在于昔时二恶烷致癌变乱对品牌影响很大，加上品牌老化严峻，新的防脱类洗发水产物层出不穷，部门更换了霸王产物，导致霸王品牌竞争力较弱，必然水平上影响了业绩。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒暗示。

多次陷入信赖危急

当防脱的固有印象酿成致癌，风头正盛的霸王团体赶上了亘古未有的信赖危急。

2010年7月，香港《壹周刊》报道称霸王旗下洗发水产物有致癌物质二恶烷。尽量其时药监局发布抽检功效表现“样品中二恶烷最高含量为6.4ppm，这一数值在安详范畴内”，但致癌风浪并未散去，这直接导致其时霸王团体市置魅蒸发24亿，昔时净利润骤降132%。

随后在2012年，有媒体曝出霸王团体宣传的“中药世家”疑似造假，首创人陈启源并非中药世家。相干防脱洗发水的配方不外是受到首乌洗发水的开导，买下一款植物洗发配方。加之致癌风浪未过，中药世家的造假怀疑让霸王团体荣誉蒙受重创。

固然霸王团体多次澄清，并不绝上诉，终在2016年得胜，证明致癌是一场乌龙，但在多年的致癌谎言中，霸王团体一落千丈，品牌形象受到不小的影响。

在一次次的信赖危急中，霸王团体失去了部门附和者。乃至在现在，仍有斲丧者对霸王持猜疑立场。“昔时霸王致癌的动静太吓人，情愿信其有，为了自身安详着想，照旧不消的好。”小琪面对着亘古未有的脱发苦恼，可是谈到霸王，小琪连连摆手，在试过的无数个防脱品牌中，并无霸王，只因当初闹的沸沸扬扬的致癌变乱。

病急乱投医？

在霸王团体近十年的成长中，有近八成的时刻是处于吃亏状态，霸王团体不是不想转变这种状态，但好像还没有找到有用的步伐。

霸王这几年的转型成长，可谓“病急乱投医”。

2010年，霸王推出霸王凉茶，进军凉茶市场，2013年该营业收入79万元，吃亏200万元，随后被叫停。统一年，霸王推出洗衣液、霸王牙膏、高峻夫洗手液，跨界洗护营业。2016年，霸王推出婴童洗护品牌小霸王，公布进军婴童洗护市场。

2018年，霸王打造霸王小药精IP跨界游戏圈，与《剑网3》《昨日青空》《流星蝴蝶剑》等其他IP举办跨界相助和联名款定制。同时，霸王还出书了《药精奇缘》小说。2021年约请非遗布袋戏技术人陈志远，环绕霸王小药精家属，全心镌刻计划霸王“小药精家属”布袋戏IP形象，并用布袋戏IP形象举办剧情创作。

另外，在吸引年青斲丧群体上，霸王团体也卯足了劲儿。譬如与多款收集游戏联名，与金大福珠宝公司跨界联动，在微博、微信公家号、小红书等交际平台互动宣传。同时，在代言人上迎合年青斲丧者口胃，自创假造代言人，把产物中含有的生姜、无患子、马鞭草等中草药“拟人化”，计划出二次元气魄威风凛凛的“药精”动漫人物形象；约请当红歌手毛不易接受霸王养发首席体验官等。

固然霸王团体一味迎合，举措几回，但从当下成长来看结果甚微。在盘古智库高级研究员江瀚看来，霸王团体多元化的失败，最焦点缘故起因是霸王没有找到本身差别化竞争的上风。在多元市场之上，霸王只是在举办有时义的市场扩张，却没有真正找到上风的市场增添点，最终的功效只能是面临不绝的战败。

北京商报记者郭秀娟张君花