电商平台争抢头部主播，李佳琦罗永浩辛巴谁更吸金？

“为了让本年的6·18空气更为粘稠，我们开始整花活了！”直播间内，身穿玄色T恤的李佳琦，正带领旗下“美ONE”直播间团队，组织一场6·18大促“预热行为会”。

世人齐声吆喝，先容带货商品声势，直播间的斲丧热情即刻被拉满，不少网友纷纷评述：“头部直播间都在搞预热，是6·18那味儿了！”“在李佳琦直播间买买买，能省一大笔钱！”

早在5月尾，京东、唯品会、抖音、淘宝天猫等电商平台就打响6·18大促“先头炮”，相继启动预售勾当。在经济清醒的配景下，本年6·18被业内视为电商斲丧回暖的信号，被市场寄予厚望。

乘着6·18的大促之风，各个平台直播间成为斲丧沙场，李佳琦、罗永浩、辛巴等头部主播纷纷为6·18带货蠢蠢欲动，贩卖后果斐然。

作为超头主播，“淘宝一哥”李佳琦的引流手段仍旧强势。

据淘宝直播数据，5月26日，李佳琦直播间以“美妆节”作为本年6·18首场战争，累计上架338个单品链接，个中包罗324个美妆产物，GMV高达49.77亿元，同比增添21.4%。

值得一提的是，李佳琦在当日直播间播放量高达1.7亿次，不只冲破客岁同期1.57亿次的播放量记录，更是遥遥领先罗永浩、“蜜蜂惊喜社”直播间的同日播放量。

除了淘宝，抖音头部主播罗永浩携团队“交个伴侣”，也在6·18时代入局京东，开启抖音、淘宝、京东三平台带货。

5月30日，“交个伴侣”与京东直播正式告竣计谋相助，在京东开设专属直播间；5月31日，罗永浩初次现身京东直播。据“交个伴侣”公家号数据，当日其直播间贩卖额打破1.5亿元，当日累计会见次数高出1700万，成为京东的直播热度达人榜第一名。

另一方面，快手头部主播辛巴（辛有志）及其背后团队“辛选团体”，也开启6·18战争。

6月3日，辛巴正式开启6·18辛选年中购物节“顶峰战”。据媒体报道，当天，该直播间带货超1600万件民出产物，累计带货生鲜、食物类产物1267万件，贩卖额近2.7亿元。

据悉，辛巴在本年6·18直播中公布进军生果规模。今朝，“辛选团体”已开通“生鲜售后专属通道”，进一步保障斲丧体验。

值得留意的是，本年6·18还呈现强势“腰部主播”。6月1日，“广东佳偶”直播一小时贩卖额破亿的话题冲上热搜。据新抖数据，当日，广东佳偶开启6·18带货直播，制止今朝举办5场直播，预估累计贩卖额达5亿～7.5亿元，累计寓目人次达9695.88万。

图源：图虫创意

除了头部主播，6·18前夕，收集直播观念股也在直线拉涨。

同花顺问财数据表现，制止6月8日午间收盘，日播时尚(603196)（603196.SH）涨超8%，德必团体（300947.SZ）涨超2%，精湛股份(002103)（002103.SZ）涨超1%。

头部视频平台，亦在直播赛道上行时有所收成。

据2023年一季度报，快手电商（01024.HK）总营收同比增添19.7%至252.2亿元，期内吃亏大幅收窄，从上年同期的吃亏62.54亿元降至吃亏8.76亿元，降幅高达86%，调解后净利润4200万元，实现上市后团体层面初次扭亏为盈。从一季度示意看，快手电商买卖营业总额同比增添28.4%，高达2248亿元。

在6·18、双十一等大促的敦促下，电商平台争相抢滩直播赛道。多方协力之下，直播电商正发杀青长，市场局限增添明显。

中商财富研究院数据表现，2021年我国直播电商市场买卖营业局限到达23615.1亿元，比2017年的196.4亿元增添了近120倍。估量2023年市场局限达37749.5亿元。

上述数据进一步表现，我国直播电商成交额已由2017年的268亿元增添至2021年的17599亿元，复合年均增添率达184.7%。估量2023年我国直播电商成交额将达30159亿元。