【西街观察】580元买LV帆布袋，现代版买椟还珠

连日来，奢侈品品牌路易威登与三家咖啡店联名勾当一连激发存眷。580元一个帆布袋更冲被骗地热搜第一。

这三家咖啡店变身限时书店，但该勾当激发市民存眷的点不是咖啡也不是书，而是在店内购置两本品牌书本能得到一个印有品牌LOGO的帆布袋。

此情此景，从头界说了买椟还珠。一个购物袋由于有了奢侈品品牌背书，转眼炙手可热，似乎代价舍本逐末，“椟”比“珠”还受接待。

当代版买椟还珠故事，不再是传统意义的交易勾当，而是一次目标明晰的精准营销。商家品牌一手策动，图流量未必图销量，无论是趋附者众的斲丧者，照旧冷眼傍观的围观者，客群不问对象，破圈了影响力也就有了。

因此，去争论花几百块去买一个购物袋到底值不值，着实意义不大。谁是“椟”谁是“珠”，无非是各取所需。

一场营销勾当在交际媒体上炒得热热闹闹，品牌热度涨上去了，钱也赚了，话题热搜也有了，细心想想无非是奢侈品牌通过营销，换个情势，用一种更接地气的价值触达更多斲丧客群，你情我愿一个卖一个买。

可以想象，接下来还会有更多的人生“第一个”。相同的营销让奢牌斲丧变得触手可及，他们买了一个帆布袋，就完成了一次与品牌的互动。对比于动辄几万元的商品，用起码的钱成立了起源的接洽。

斲丧者无论是认为好玩凑热闹找情感代价，照旧对“580元拿下人生第一款LV”乐在个中，乃至不少人买来再卖傍边间商赚差价，哪有什么“大冤种”。

奢侈品破圈是连年来常有的事。上月“人生的第一个Fendi，喜茶送的！”。它们轰轰烈烈地成为网红，趋向多圈层，即便不能在第一时刻获客转化，也是一本万利，得到更多人存眷，天然有利于作育更多隐藏斲丧者。

无论轻奢重奢，回到底层逻辑都是贸易获客。前进神速的期间，奢侈品也没有资格一辈子躺在橱窗里。中国市场历来是奢侈品品牌的兵家必争之地，各类数据映照出购置奢侈品的工薪阶级斲丧者越来越多、年青人越来越多。

“YOLO”式的斲丧观风行，主张“You Only Live Once”（人只活一次）。年青人在奢侈品眼前，老是有不少心态升沉拉锯，但面临不确定的将来，不妨先来一次确定性的斲丧，实时行乐。

与老一辈人对比，MZ世代收入程度变高，但财产蕴蓄却不必然多。他们更倾向于追求小我私人幸福，注重商品带来的体验而非商品自己。

该省省该花花，买不起屋子就买包。说不定谁人买LV帆布包的人，也是筹备买CarryAll的人。他们打着本身的一套斲丧理念，为情感买单，为悦己而荣，LV们天然乐此不疲。