产品线再扩容 Club Med杀入城市度假
一向选址偏重郊区和目标地的Club Med地中海俱乐部，却在疫情铺开后的第一年“逆势”杀入了都市度假规模。7月31日，Club Med地中海俱乐部公布即将推出新的高端都市度假产物线“地中海·白昼方舟”，同时其环球首店估量将于本年三季度开业。在新产物线推出的背后，是Club Med 地中海俱乐部想要晋升焦点客群的复购拼笪。跨省游铺开后，尽量Club Med地中海俱乐部旗下丽江、长白山(603099)等度假村迎来大客流，但淡旺季运营题目也越发凸显。此番杀入已是“红海”的都市度假规模，还要看Club Med地中海俱乐部推出的新品可否迎合旅客的口胃。
首家度假村估量三季度开业
Club Med地中海俱乐部迎来了本身的第四条产物线。
7月31日，Club Med地中海俱乐部公布即将推出高端都市度假产物线“地中海·白昼方舟”。该产物线的选址将聚焦一线及新一线都市，为都市当地家庭、年青客群及旅客提供一般糊口半径内的都市美丽度假。据悉，环球首家白昼方舟都市度假村将落户中国南京，同时，地中海白昼方舟·南京仙林度假村估量将于本年三季度开业。
据相识，即将新开业的地中海白昼方舟·南京仙林度假村间隔南京市中心和南京南站仅约30分钟车程，间隔南京地铁四号线汇通路站仅500米，这也是地中海俱乐部环球首家地铁可达的度假村。
制止今朝，Club Med拥有包罗Club Med地中海俱乐部、地中海·邻境、地中海·白昼方舟以及Club Med Exclusive Collection在内的四条产物线。
均衡淡旺季运营
“在推出‘地中海·邻境’之后，我们将通过‘白昼方舟’的宣布再度扩充产物矩阵，满意加倍多元化的度假斲丧需求。”谈及“白昼方舟”新产物线，Club Med地中海俱乐部中国首席执行官徐秉璸进一步暗示，“此番进入都市度假规模后，我们将离焦点客群更近，晋升与他们的互动频次。”
固然连年来丽江、千岛湖、长白山等度假村的开业吸引了大批海内旅客，不外，新度假村也同时面对淡旺季过于明明的题目。“今朝地中海俱乐部中国市场仍以本土客群为主，因为海内旅客的假期时刻较量齐集，我们也遇到淡旺季过于理解的行业痛点。”徐秉璸在接管北京商报记者专访时曾暗示。可见，Club Med地中海俱乐部也想通过新品牌来增进已有客群的复购率。
据Club Med地中海俱乐部发布的数据，2023年“五一”时代，地中海俱乐部中国区均匀入住率超90%；业务额到达2019年同期210%。地中海·邻境产物线四座度假村均呈现满房，桂林度假村、丽江度假村也于岑岭日泛起爆满状态。不外，北京商报记者也相识到，在“五一”假期事后，其桂林度假村、丽江度假村人数有所降落，并开启淡季运营。
“固然旅客人数降落，可是在淡季旅馆同样要维持必然本钱运营，因此均衡淡旺季运营本钱就成为策划者必要思索的题目。尤其是像Club Med地中海俱乐部还拥有许多G.O员工。”资深旅游专家王兴斌暗示，云云看来，地中海俱乐部意在通过增进产物线来扩大客群数目，以进一步晋升自身业绩，但在其试探以都市为主体的度假模式中，怎样与都市文化等相团结，也是企业应该思量的课题。
在华丽旅馆参谋机构首席常识官、高级经济师赵焕焱看来，因为交往交通相较郊区或是其他旅游目标地越发利便，以是斲丧者更轻易抽出时刻与精神前去举办休闲度假。同时，推出新的品牌也可以加速其自身的成长速率，以此来到达增进业绩收入的方针。
“红海”市场检验产物性价比
纵使Club Med地中海俱乐部贴有“亲子”“一站式度假”等标签，然而都市微度假市场早已是各大高端商务旅馆竞争的“红海”，此番杀入都市度假规模，对Club Med地中海俱乐部来说检验不小。
在北京，包罗北京首钢园香格里拉、北京嘉里大旅馆等均涉足都市微度假规模，个中北京首钢园香格里拉推出了电厂露营“宅度假”产物，可以在金字塔帐篷里留宿、在户外草坪举办亲子水枪大战以及周游石景山等，而且旅馆还推出了夏季快乐营。除了环绕旅馆机关外，北京嘉里大旅馆还在研学勾当上做着响应的机关，该旅馆推出了暑期研学客房套餐产物，可选择的研学勾当包罗故宫里的小怪兽、探秘天文馆、海龟保卫者。北京之外，南京不少商务旅馆也推出诸多都市度假产物。如南京香格里拉针对亲子客群推出了“豪华客房+皮划艇体验”“豪华阁豪华湖景房+风帆体验”产物，入住旅馆可得到玄武湖皮划艇、风帆私教课程体验。
“旅馆做都市微度假的观念早已不新，已往三年许多商务旅馆都在操作自身资源举办转型。即即是商务旅馆也蕴蓄了不少都市度假履历。”北京一家都市度假旅馆相干认真人暗示。
面临当前都市度假市场的变革，Club Med地中海俱乐部也给出了回应：地中海白昼方舟·南京仙林度假村拥有包罗1185平方米的室内恒温水乐土、室表里泳池以及湖上大型水幕光影秀等办法，以满意都市度假的需求。
赵焕焱暗示，对付亲子度假市场，度假旅馆比商务旅馆在旅馆硬件办法方面和处事内容方面有上风，但当前都市度假市场中玩家们更垂青性价比，将来地中海俱乐部可否在都市度假规模得到青睐，还要看其产物性价比和吸引力。