抖音“死磕”即时社交，多闪是不是“多此一举”

2019年元宵节，抖音豪掷1个亿砸在了其视频交际App“多闪”上，方针简朴明白——招揽新用户。但这场风物只一连了个把月，几个月后，主打乐趣交际的“飞聊”接棒，扛起了抖音的交际大旗。

从此四年，多闪也好，飞聊也好，几度沉浮。直到最近，多闪再次更新，回归公共视野。9月19日，北京商报记者发明，多闪官网对其自身的定位为“多闪·抖音谈天官方应用”。

2023年的多闪，弱化了短视频成果，强化了即时交际元素，动静列表和通信录的增进，更使其像是一款抖音版的微信。对交际记忆犹新的抖音，会等来“必有反响”的下场吗？

决议：谈天＞短视频

抖音仍在多闪上继承着交际的实行。据Tech星球动静，抖音旗下交际产物多闪，时隔近半年再次迎来重大的版本更新，其网站上表现为“多闪·抖音谈天官方应用”。

据悉，上个版本的多闪固然是交际定位，但大篇幅仍主打短视频。新版本短视频属性仅保存在谈天框和多闪的“视频伴侣圈”中，整个产物的交际占比更大，还多了一个动静列表和通信录。

比拟抖音App，多闪像是一个去掉了其短视频广场，放大了动静成果的“配套”器材。多闪App的导航栏有五个选项，拍摄成果占有C位外，双方别离是“谈天”“伴侣”和“通信录”“我”。

个中“伴侣”栏展示的是挚友宣布过的短视频，相同于短视频版的伴侣圈。“通信录”除了展示抖音挚友外，还支持保举新伴侣、添加新伴侣，以及关联手机通信录。

“我”的部门与抖音“我”的部门相同，作为短视频作品的展示页面，但没有抖音商城、我的订单、寓目汗青等交际外的其他成果。值得一提的是，其右上角的其他成果部门，保存了“我的钱包”选项。

多闪越来越像微信。但当用户在抖音上已能满意交际需求，疏散出来的多闪是否“添枝加叶”？在接管北京商报记者采访时，互联网投资人庄明浩提到，“从内容社区到交际，本质上是一个围城”。

他表明称，交际是人与人之间的相关链，社区约莫等同于内容社区，即部门人出产内容，大部门人耗损内容。在中文互联网语境下，这着实是两个很是差异的贸易形态，但由于界线的恍惚，以是两边都想往对方的营业范畴摸索。

“而抖音素来又是一个什么都要做，撞了南墙仍旧不转头的公司，在社区营业已经强盛到无以复加的环境下，不行能不做交际。”在庄明浩看来，“只要多闪存在一天，抖音的交际执念就会存在一天”。

多闪是否足以改变抖音用户的原有风俗？对付这一题目以及多闪的定位等内容，北京商报记者接洽了抖音，但未得到回覆。

在必然水平上，抖音做交际，或者还必要从一个更高的视角领略。近些年来，进击的抖音做电商、做外卖，各类风生水起，交际只是个中稍显逊色的部门。

“海内头部互联网企业，根基上都是往‘大一统’的偏向举办”。庄明浩称，整个互联网行业已经进入到一种零和博弈的阶段，即即是已往几年大杀四方的短视频营业，也已呈现见顶预兆。企业不能躺平，就必要做点新对象，无非是基于自身已有的营业基本，往前再多迈一两步，实行其他人验证过的赛道。

《中国收集视听成长研究陈诉（2023）》表现，2022年，短视频用户数目同比增添仅为8.3%，但已占所有网民数目的94%。

抵牾：独立照旧隶属

多闪推出于2019年1月15日。果真报道提到，这是抖音初次推出独立交际产物，也被业界视作抖音正式进军交际规模的要害节点。

一个月后的元宵节，多闪启动“元宵喜乐会”，派发1亿元红包，成了其高光时候。但跟着津贴的退朝，多闪下载量从2月初开始断崖式下跌。

荣幸的是，多闪没有被完全丢弃，而多闪几年里的数次更新，也成了抖音在交际赛道上“挣扎”的一个缩影。

据相识，多闪上一次较洪流平的更新在2022年11月。其时多闪摒弃了原本的短视频和笔墨谈天成果，基于相机主打限时交际玩法，用户可体验前后摄像头同时拍摄，体系天天随机不按时向用户推送照相干照，只有参加的人才气解锁伴侣的照片。

而多闪一次次的改版，也许也透暴露了抖音在交际实行方面的无穷抵牾：多闪到底是要做一个独立的交际产物，照旧一个抖音的“子集”？

在庄明浩看来，抖音内部也许也会困于这种抵牾，而这种内部抵牾的外部浮现就是多闪一次又一次的改版。

多闪是抖音执着于交际的代表，但却不是独一。除了多闪，抖音还曾押注过主打生疏人乐趣交际的“飞聊”，以及试水元宇宙交际，但最终大多没溅起多大的水花。

对付抖音在交际上的执念，盘古智库高级研究员江瀚对北京商报记者说明称，起首，交际是互联网的基本办法之一，拥有极高的用户黏性和行使频率，可觉得平台带来一连的流量和用户黏性。其次，交际也是用户需求的重要构成部门，抖音可以通过交际产物的试探和创新，不绝晋升用户体验和忠诚度。

“最后，交际也是抖音实现贸易变现的重要途径之一，可以通过交际产物的成长试探出更多的贸易模式，为公司的恒久成长提供更辽阔的空间。”江瀚称。

庄明浩则提到，互联网企业的思想里，各人广泛认同，交际的留存与相关链的绑定，要自然地赛过基于内容的绑定。

“抖音必然也想有本身的微信，但摆在眼前的题目是，重建一个微信已经不行能了，只能退而求其次，基于已经形成的前度相关基本下，探求一个更‘窄’的产物建成这件事，以是才有了本日这个版本的多闪。”庄明浩称。

挑衅：打败微信的，不会是“新微信”

每一个互联网企业，也许都想有本身的“微信”。这条故事线，如故可以从2019年1月15日提及。那天的热闹之处在于，主角不止有抖音的多闪，尚有快播首创人王欣推出的“马桶MT”，和罗永浩快如科技推出的子弹短信进级版“谈天宝”。

外界将其形象地形容为“三英战吕布”。缘故起因在于三款App固然各有特点，但匿名、短视频、视频+图片等玩法，无一过错准了微信的劣势。

直到本日，交际也是互联网企业的“白月光”。不久前，小红书方才上线了“找搭子”成果。即即是腾讯本身也在不绝实行。上个月，尚有媒体报道称，腾讯内部正在研发一款名为“M8”的交际应用，定位是基于舆图的假造交际产物。

江瀚说明称，互联网企业执着于做交际，首要是由于交际是互联网的基本办法之一，拥有极高的用户黏性和行使频率，可觉得平台带来一连的流量和用户黏性。同时，交际也是用户需求的重要构成部门，可以满意人们对付人际来往、信息分享和交换的需求。