万达电影之困：高额KPI无法商量，只有“yes sir”没有集思广益

　　7月4日晚，万达片子 在晚间宣布 了一则重磅通知布告 。通知布告 称公司董事长、总裁曾茂军因小我 原因辞去公司相关职务，并不再担负 公司法定代表人。这距离他任职万达片子 董事长，仅仅曩昔 了一年半的时间。有接近万达的员工透露，曾茂军4号日间 还在上班，下午就被叫到了办公室。也有内部人士表示 ，他的分开 来得很突然，“一夜之间感到 所有高管都赶来了北京开会。”

　　财经天下周刊

　　撰文 / 张继康

　　编辑 /董雨晴

　　拜别 一号位

　　7月4日，万达片子 在晚间宣布 了一则重磅通知布告 。通知布告 称公司董事长、总裁曾茂军因小我 原因辞去公司相关职务，并不再担负 公司法定代表人。这距离他任职万达片子 董事长，仅仅曩昔 了一年半的时间。

　　一个月前，这位在万达工作长达16年的老兵方才 宣布辞去了万达商管董事的职务。就在不久前举办 的网上业绩会上，曾茂军还在有条不紊地做着筹划 ：万达片子 不仅要在2022年连续新建30-50家影院，还要在文化家当 上发力元宇宙、NFT。

　　有接近万达的员工透露，曾茂军4号日间 还在上班，下午就被叫到了办公室。也有内部人士表示 ，他的分开 来得很突然，“一夜之间感到 所有高管都赶来了北京开会”。

　　51岁的曾茂军额前总有一抹亮眼的白发 ，人们常把白发 算作 衰老的象征，但在曾茂军眼中，这似乎代表着自己的功劳 和荣耀。

　　白发 见证着曾茂军的过往，去职 的曾茂军也曾一路见证着万达片子 的光辉 。

　　出品过《羞羞的铁拳》《唐人街探案2》《误杀》《飞奔 人生》等多部著名影片的曾茂军，可以说是一名资深的万达老兵。原本出身 工程师的他，于2006年参加 了万达，此后便从人力资源部副总司理 一路走到了万达核心 高管的位置。万达片子 2021 年年报显示，曾茂军薪酬约为 903 万元。

　　“在万达团体 的5853天，我对万达团体 以及万达片子 都是感恩与祝福。”去职 后的曾茂军曾对《每日经济新闻》表示 。去职 后的曾茂军将去往哪里，他本人也并未公开透露。

　　曾茂军的分开 无疑让外界对万达片子 业务猜测纷纷 。有内部人士向《财经天下》周刊透露，万达片子 旗下的制作公司万达影视很明显的在收缩，“员工已经降薪良久 了，其中下层 员工降幅30%，高管降薪幅度则达到 了50%。”

　　片子 家当 面临的困境是一致的，自2020年开端 ，行业内就在整体缩编。而万达片子 裁人 的苗头也在2020年有所显露，昔时 有媒体报道称万达片子 将裁人 20%-30%，但随即就遭到了曾茂军的否定 。

　　但万达片子 的员工数量切实其实 在流失，从2019年开端 ，万达片子 的员工数量开端 大幅度缩减，从2018年的18036人缩减到了2021年的13431人，三年间员工数量削减 了将近 5000人。

　　事实上，这几年万达片子 的经营压力不小。本年 一季报显示，万达片子 营收同比下滑了16%，净利润4499万元，同比骤降了91.42%。

　　营收持续 下跌在万达片子 已经成为常态，2017-2019年，万达片子 的营收增长率持续 三年持续 下跌，分手 为18.02%、6.49%、-5.23%。净利润也从2017年的15.16亿元跌至了2019年的-47.29亿元。

　　疫情成为了压垮万达片子 的最后一根稻草。2020年，其总营收断崖式下跌，跌幅高达六成。尽管2021年随着疫情好转，万达片子 有所盈利，但其1.06亿元的净利润还不及巅峰时期的十分之一。

　　在资本市场上，万达片子 同样表示 欠安 。上市昔时 ，公司股价一度达到 92.53元/股，截至7月8日，万达片子 股价仅为12.27元/股，市值缩水了将近 九成。

　　高管们也对万达片子 失去了耐心，《财经天下》周刊了解到，目前，万达片子 内部仅给有商业化想象空间的片子 项目进行立项。高管在内部会议中更是直言：“除了《唐人街探案》你们还做出什么了？”在内部人士看来，这种机制会导致越来越多立异 型项目难以在万达片子 体系内长出来。

　　有前万达片子 员工袒露，在万达做片子 ，矛盾的根源或许也不是万达，而是片子 家当 不敷 规范化、家当 化。“万达这种考究 效率和回报的治理 模式，注定不适合做片子 这类文化创意产品 。”

　　曩昔 几年，曾茂军一度成为万达片子 领头人的代名词，在上海片子 节等重要场合 中，代表万达片子 出席的都是曾茂军。现如今，随着万达片子 一号位曾茂军的离去，万达片子 的下一步会走向何方，生怕 照样 一个未知数。

　　万达片子 的黄金时代

　　2016年，万达院线不仅以13.6%的市场份额成为了国内最大的片子 院线，还在技巧 手段上领跑了国内其它影院——上线了亚洲第一个杜比影院。

　　这一年，万达以人民币约230亿元的天价收购了美国的传奇影业，成为了其时 中国企业在海外金额最高的一桩文化并购事件。另一边，万达院线则马一直 蹄地全资并购了时光网、游戏发行 公司互爱互动亲睦 莱坞知名营销公司Propaganda。

　　在2005年刚抉择 进入片子 行业的时候，就连王健林也少见解流露出了文艺的一面，他曾在采访中坦言片子 是他的梦：“我遭到了99%股东的否决 ，他们认为这些投资不会获得 回报，但我照样 抉择 连续追逐我的梦想。”

　　而在2016年的年会上，万达已经豪爽地提出了2020年万达片子 要实现净利润100亿元、占据全球20%市场份额的“小”目标。

　　万达的片子 野心，早在之前就有所显现。2012年，万达就制定了十年战略目标，要实施家当 化成长 。

　　一个症结 的步调 就是吸纳其时 以好莱坞为代表的工业化体系，在制作能力上实现弯道超车。

　　此后，万达先是斥资7亿美元收购了美国影院公司AMC100%的股权，刷新了其时 国内企业海外并购的记载 ，万达也一跃成为了全球最大的院线治理 公司。在其时 的北美市场，平均每卖出四张片子 票就有一张来自万达的公司。

　　万达的这起并购引起了好莱坞的注意，其时 海外的片子 制作力量 对中国市场展现出了前所未有的期待，但也担心 后者涌起的新兴势力侵蚀好莱坞。其时 ，甚至有消息称，万达文化家当 的下一个目标是美国六大片子 制片厂之一的派拉蒙。

　　但这些进击并非全无是处，2016年后，随着中国片子 市场的井喷，越来越多工业化作品开端 在国内出生 。工业化作品也一度成为万达片子 的目标。

　　万达片子 的扩大 也搭上了国内片子 家当 大爆发的便车。2015年中国片子 家当 范围 首次达到 1000亿元，在此配景 下，万达片子 也走向了一条弯道超车的并购成长 之路。

　　万达的“买买买”几乎是全链条式的。万达先后收购了互爱互动、新媒诚品两家上游公司，前者的产品 涵盖《焚天》、《全民斩仙》等网络游戏，后者的主营业务则是负责电视剧作品的投资制作，代表作品有《亲爱的她们》、《正阳门下小女人》。

　　在中下游方面，万达片子 一边收购了营销公司慕威时尚、Propaganda和衍生品供给 平台时光网，一边则是自行成立了万达传媒，整合告白 投放的渠道。