哪吒汽车“高光”下的四重危机(2)
哪吒汽车继承探求新的相助搭档。2021年8月，在与360告竣相助三个月后，哪吒汽车又高调公布与华为开启全面相助，两边相助的首款车型哪吒S会搭载华为的激光雷达技能与华为MDC智能驾驶计较平台。按照协议，哪吒汽车与华为将在智能网联、车载计较、智能驾驶等规模睁开相助。这些均是将来新造车企业竞争的要害决胜点。
但在本年8月2日，哪吒汽车又公布与黑莓公司成立相助搭档相关，两边将别离依托在汽趁魅整车和汽车软件方面的基本，配合加速智能技能在汽车驾驶、汽车座舱场景方面的应用。据悉，新近上市的哪吒S就搭载了黑莓QNX体系，技能涵盖智能座舱和智能驾驶两个规模。
至此可见，哪吒汽车对外相助者浩瀚，但好像一向逗留在让科技企业为其“背书”的阶段，真正的相助落地成就难言到达预期。对付哪吒S这款车，官方自称基于自研“山海平台”开拓，电池应用了自研的“天工电池”，智能座舱则是“NETASPACE智能座舱体系”。但哪吒汽车的自研气力毕竟几许，外界并不知晓。
有汽车研发规模的职员说明以为，哪吒汽车恒久以来在研发底层上逻辑不明，这是导致外部相助者在与其相助的进程中难度变大的重要缘故起因。
对此一位哪吒汽车内部人士表明：“在智能化之路上，哪吒汽车采纳‘有所为有所不为’的蹊径。涉及用户体验感知、智能汽车安详、智能驾驶、智能座舱的焦点技能，哪吒汽车会深度自研，举办饱和式的投入，把‘焦点技能’紧紧掌控在本技艺中。涉及硬件、芯片、传感器等，哪吒汽车则与华为、360、黑莓等科技企业举办相助，通过连系开拓的方法晋升哪吒汽车智能化气力。”该人士提出，今朝哪吒汽车已经落地的自研技能首要齐集在智能驾驶与动力电池打点两个规模。
现实上，哪吒汽车从2021年起才真正大力大举度投入研发。据悉，哪吒汽车在2021年推出了“千人百亿打算”，即雇用1000个智能技能方面的人才，投入100亿元的研发经费。
品牌营销几回“翻车”
现在哪吒汽车被以为是造车新权势的一员。但细究其过往成长，从2014年合众新能源汽车有限公司创立开始，到2018年得到发改委核批整车出产及工信部出产双天资，外界一度分不清合众和哪吒之间毕竟是什么相关。早先合众推出了一款名为哪吒N01的车型，哪吒作为一个车型名字存在，但直到2018年，哪吒的品牌建树还不成系统。
2018年头，原北汽新能源副总营销公司总司理张尤蚊了合众新能源，接受公司总裁。他先后在北汽福田、奇瑞汽车和北汽新能源任职，在市场、推广、售后方面有着富厚的从业经验。合众新能源祈望张勇教育哪吒汽车走上品牌引领的阶梯。然而，从此，哪吒汽车在营销上几回“翻车”。
2019年5月，哪吒汽车因将国旗作为宣传物料并在国旗上印字而被相干部分点名告诫。对此，合众汽车就“国旗变乱”宣布道歉声明称，在国旗上不妥标注笔墨系湘潭经销商所为，“我司充实熟悉到对经销商培训和打点存在重大疏漏，已做全面自查与整改，并对涉事经销商举办严重处理赏罚。”
2019年7月，跟着《哪吒之魔童降世》动画影戏在海内热映，哪吒汽车一度被指蹭影戏的热门。但究竟上，哪吒汽车品牌的宣布时刻更早，两者都取名哪吒是一种偶合。不行否定，哪吒汽车借哪吒这一IP的崛起，改变了品牌在市场上冷静无闻的状态。其后，哪吒汽车还与动画片建造方配合在营销方面举办了一些相助。
从此，哪吒汽车又多次在品牌宣传海报中倡导“哪吒精力”、诸如“敢闯”“叛变”等词语多如牛毛。但很快更大的营销失当变乱呈现。
2021年7月尾，北京向阳公循分局传递吴亦凡因涉嫌强奸罪被依法刑事拘留。紧接着在8月3日晚间，哪吒汽车上演了一场疑似蹭吴亦凡流量的低俗营销。原哪吒汽车市场部认真人彭刚在事变群内提议主动约请吴亦凡代言，并称“这事五分钟出圈，着实可以试试，大不了转头官方致歉解雇相干职员”。
随后，哪吒汽车官方敏捷宣布声明称，抉择立即解雇市场认真人彭刚，并将全部颁发不妥谈吐的职员同时解雇。哪吒汽车CEO张勇与第二大股东360方面也跟进发声要求解雇相干职员。但一些网友对此并不买账，以为整个变乱都是哪吒汽车筹谋好的一次营销勾当。对此，哪吒汽车并未作出回覆。
2021年9月16日，时任哪吒汽车首席体验官陆皓被上海警方带走观测。对此哪吒汽车亦未做出回覆。
各种迹象表现出，哪吒汽车在品牌营销规模存在重大疏漏。制止今朝，哪吒汽车仍在强打“哪吒”这一IP，并将之与国潮观念拼接。如在技能定名上哪吒宣布了“天工电池”，借用天工开物这一古籍的名字，但在技能打破性上被指缺乏亮点。除了不绝耗损哪吒这一IP热度，哪吒汽车在品牌建树方面再无更多行业引领性的创意。
从现阶段看，哪吒汽车虽取得了成长过程中暂且的高光，但要补充此前在智能化、高端产物、品牌建树方面的缺失，还必要投入时刻与资金。这也意味着，短期内哪吒汽车高吃亏的近况还会一连。