从城市户外新玩家到经典爆品频出,蕉下IPO冲刺底气在哪?

财经新闻 2022-11-10165中华网

  前不久,蕉下控股有限公司向港交所更新了招股书,继续向IPO发起冲击,这也是继4月份提交招股书后第二次赴港提交,在更新过的招股书中,提到了蕉下在业绩方面取得的最新成绩。

  根据更新后的招股书显示,截至2022年6月30日,蕉下总营收22.1亿元,同比2021年上半年的12.19亿元增长了81.3%;净利润为4.9亿元,持续盈利,为蕉下冲刺IPO提供了更多可能性。

  那么有人会问,从单一的小黑伞到如今的多品类、全场景防护产品,从城市户外领域新玩家到冲刺IPO,一路发展下来的蕉下不仅在多个品类奠定了领先优势,还获得了业绩的持续增长,到底凭什么呢?

  之所以能够取得如此业绩,其实得益于蕉下多年来在产品研发和商业模式等多维度积累的优势,为其构筑了高质量发展的稳固底盘:

  首先是核心技术优势,蕉下依托成熟独特的工作室研发机制,沉淀防护科技底层技术,坚持“功能 品质 设计”兼具的产品研发创新,最终积累了许多Anti防护科技,确保其能被快速复用到更多城市户外产品中,诞生出更多的畅销经典品。据招股书显示,蕉下已拥有24款实现年销售额超过3000万元的经典品,且已拥有172项专利和56项申请中专利。

  其次蕉下拥有高效的DTC商业模式,围绕渠道配置、内容营销以及流量运营等方面深耕用户价值,持续解决用户需求,推动产品的破圈及创新,引领城市户外生活方式。

  例如在渠道配置上,蕉下基于自身多产品矩阵、品类跨度大的特性,打破业内以单一爆款产品驱动的单店模式,选择了跨品类、多渠道店群运营策略,所有渠道均保持快速增长。

  在内容营销和流量运营上,蕉下打造了由直播、测评等多样化组成的以消费者为导向的营销体系,并覆盖天猫、抖音、微博、微信和小红书等成熟和新兴的线上平台,以高质量内容触达用户并实现用户转化的效率持续提升。

  此外,蕉下还拥有强大的供应链整合能力,能快速切入不同细分领域,保障了规模化运作的产品开发。根据招股书披露,蕉下已与174家合约原料商和制造商形成强合作关系,保障优质原材料稳定供应、保持高生产标准,并优化生产工艺,实现有效品控。

  蕉下作为新消费品牌的优秀代表之一,以其不断增长的规模和持续提升的盈利能力,向市场证明其可持续发展的品牌生命力。

  蕉下在过去几年高速增长的业绩表现,为冲刺IPO打下了良好基础。相信蕉下未来仍将实现更高层次的发展,在城市户外大市场中获得更高的影响力,这样的话,冲刺IPO成功也只是时间问题。


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