从城市户外新玩家到经典爆品频出，蕉下IPO冲刺底气在哪？

　　前不久，蕉下控股有限公司向港交所更新了招股书，继续向IPO发起冲击，这也是继4月份提交招股书后第二次赴港提交，在更新过的招股书中，提到了蕉下在业绩方面取得的最新成绩。

　　根据更新后的招股书显示，截至2022年6月30日，蕉下总营收22.1亿元，同比2021年上半年的12.19亿元增长了81.3%；净利润为4.9亿元，持续盈利，为蕉下冲刺IPO提供了更多可能性。

　　那么有人会问，从单一的小黑伞到如今的多品类、全场景防护产品，从城市户外领域新玩家到冲刺IPO，一路发展下来的蕉下不仅在多个品类奠定了领先优势，还获得了业绩的持续增长，到底凭什么呢？

　　之所以能够取得如此业绩，其实得益于蕉下多年来在产品研发和商业模式等多维度积累的优势，为其构筑了高质量发展的稳固底盘：

　　首先是核心技术优势，蕉下依托成熟独特的工作室研发机制，沉淀防护科技底层技术，坚持“功能 品质 设计”兼具的产品研发创新，最终积累了许多Anti防护科技，确保其能被快速复用到更多城市户外产品中，诞生出更多的畅销经典品。据招股书显示，蕉下已拥有24款实现年销售额超过3000万元的经典品，且已拥有172项专利和56项申请中专利。

　　其次蕉下拥有高效的DTC商业模式，围绕渠道配置、内容营销以及流量运营等方面深耕用户价值，持续解决用户需求，推动产品的破圈及创新，引领城市户外生活方式。

　　例如在渠道配置上，蕉下基于自身多产品矩阵、品类跨度大的特性，打破业内以单一爆款产品驱动的单店模式，选择了跨品类、多渠道店群运营策略，所有渠道均保持快速增长。

　　在内容营销和流量运营上，蕉下打造了由直播、测评等多样化组成的以消费者为导向的营销体系，并覆盖天猫、抖音、微博、微信和小红书等成熟和新兴的线上平台，以高质量内容触达用户并实现用户转化的效率持续提升。

　　此外，蕉下还拥有强大的供应链整合能力，能快速切入不同细分领域，保障了规模化运作的产品开发。根据招股书披露，蕉下已与174家合约原料商和制造商形成强合作关系，保障优质原材料稳定供应、保持高生产标准，并优化生产工艺，实现有效品控。

　　蕉下作为新消费品牌的优秀代表之一，以其不断增长的规模和持续提升的盈利能力，向市场证明其可持续发展的品牌生命力。

　　蕉下在过去几年高速增长的业绩表现，为冲刺IPO打下了良好基础。相信蕉下未来仍将实现更高层次的发展，在城市户外大市场中获得更高的影响力，这样的话，冲刺IPO成功也只是时间问题。