OPPO高端化失利，留给陈明永的时间不多了

　　没可以或许攻击高端的智妙手机厂商，正在感觉到市场残忍的反馈。 

　　本年第三季度，OPPO蒙受到了惨重的出货量下滑攻击。IDC陈诉表现，OPPO、vivo两家国产手机环球市场出货量下滑严峻，vivo同比下滑22.1%，OPPO愈甚下滑22.3%。 

　　海内的环境越发严厉，vivo到达同比20.5%的降幅，而OPPO是top 5厂商中降幅*的，到达了27.9%。 

　　IDC陈诉以为，主打高端机的手机厂商在当下市场示意更好，反过来的意思就是，旗下产物中中低端含量高也意味着对市场的扰动越发敏感。 

　　IDC数据实际，苹果成为环球和中国市场*实现正增添的手机厂商，出货量从1050万增添到1080万台，而安卓阵营则呈现差异水平的下滑，个中OPPO下滑幅度*。

　　（IDC陈诉，环球市场智妙手机出货量） 

　　OPPO市场变换云云之大，首要身分可以归纳综合为三个要害词：线上化、出海、高端。 

　　线上化渠道手段不敷让OPPO吃了亏。 

　　此前，OPPO恒久以来深耕下沉市场，通过扩大加盟在低线都市铺设门店，OPPO成立起了复杂的线下系统，这让OPPO一度*小米华为等，吃足了下沉市场的盈利。 

　　可是重复的疫情给线下贸易带来了攻击，门店关停等征象，加上斲丧守旧，都让OPPO的线下收到了攻击。 

　　反观小米和光彩，互联网品牌发迹线上手段过硬，在当前的线上化贸易系统中，比价经得起疫情带来的渠道攻击。小米受到的影响最小仅为下滑8.6%，乃至低于智妙手机整体-9.7%的下滑程度。而在中国市场，光彩的同比下滑为-9.1%，小米为-17.9%。

　　（IDC陈诉，中国市场智妙手机出货量） 

　　国产手机市场名堂的变换，让我们不能单单以海内市场的后果来评判，外洋乃至成为厂商们的首要出货市场。 

　　以OPPO为例，第三季度环球市场的出货量是2580万台，而海内市场仅为1160万台，这意味着外洋市场有着高出55%的市场占比。 

　　新兴市场成为手机品牌们销量下滑的重要缘故起因之一，IDC第三季度智妙手机出货量统计表现，新兴市场出货量将蒙受越发严峻的攻击，陈诉还提到，亚太、拉丁美洲、中东和非洲的新兴市场也许会呈现更显著的两位数降落。IDC环球移动和斲丧装备追踪部分副总裁Ryan Reith暗示：“凡是贩卖更多高端装备的发家市场比智妙手机售价仅为其一小部门的新兴市场示意更好。 

　　从2018年开始OPPO进入欧洲市场，但数据表现2022年第二季度OPPO在欧洲市场的出货量仅为210万台，在外洋市场的占比很是低。 

　　新兴市场性价比，欧洲市场高端化的近况，也意味着OPPO今朝外洋市场的出货量照旧依赖中低端产物进步市场占比。 

　　现实上，不可是OPPO，国产手机阵营这几年出海，依赖在东南亚等市场的抢掠，出货量早已经高出了海内市场。可是这种新兴市场的低价产物计策，也带来了OPPO等恒久以来低价产物出货拉高市场份额，可是在高端机市场没有职位。 

　　今朝环球智妙手机逐渐饱和，IDC陈诉表现，2022 年第三季度 (3Q22) 环球智妙手机出货量同比降落9.7%至3.019亿部，不只持续5个季度出货量下滑，第三季度照旧手机市场有史以来第三季度的*跌幅。 

　　换机市场成了焦点新机增量，而这敌手机厂商高度化提出了要求，以此来看近几岁月米OV纷纷提出的高端化，也就不拿领略了。 

　　OPPO的高端化举措迟缓、多次战败，以及在折叠屏上的入局较晚，都成为了其攻击高端的阻力。 

　　据IDC 2021年上半年的统计数据，OPPO的高端机市场份额仍在5％阁下彷徨，不只难及苹果、华为两大巨头，也落伍于vivo、小米等敌手；2021年下半年不进则退，凭证调研机构Counterpoint最新数据，2021年7月份，苹果在中国高端手机（600美元以上）市场的份额到达了63％，华为和vivo以14％的份额并列第二，小米以6％的份额排名第三，而OPPO仅以1％的份额位列第四。 

　　OPPO在旗舰机上的战败，导致了必然水平的落伍。 

　　Find系列曾经是OPPO进军欧洲时主打的旗舰，2021年9月，OPPO宣布了Find X3系列产物，*只必要4499元。然而在手机宣布没多久，就有不罕用户反馈手机呈现的电池不耐用、指纹解锁不迅速、体系卡顿发烧等题目，OPPO这次攻击高端以失败了却。 

　　OPPO高端冲不上去，后在2020年8月，刘作虎回归OPPO同是一加手机并入OPPO，协力图夺高端市场。

　　OPPO在折叠屏市场的入局也较晚。 

　　早期OPPO和vivo对折叠屏都持张望立场，OPPO副总裁沈义人则是直接以为折叠屏没有给用户带来交互上可能体验上的晋升代价。 

　　入局晚也导致了OPPO在当下的折叠品市场险些没有职位。IDC第三季度陈诉表现，海内折叠品市场的排名，别离为华为44.9%、三星22.2%、vivo11.9%、小米9.3%、光彩7%，而OPPO只能排进其他分类。 

　　现在，折叠屏成为高端机必争之地，2022年第三季度，中国折叠屏产物单季出货量高出100万部，同比增幅约246%，创有史以来*单季出货量。 

　　错失折叠屏机缘，OPPO又该怎样补充呢？市场一度据说OPPO、vivo背后的老板段永平出山亲身了局造车。这背后是华为小米早已进入到新能源汽车的新沙场。 

　　不是新能源规模性感，而是智妙手机其实是没故事讲了。 

　　智妙手机高速成长已经快要20年，从2018年就开始增速放缓，到其后爽性出货量下滑，智妙手机正在成为新期间的PC，衰落、边沿化好像成了智妙手机注定的宿命，而作为行业的头部年迈，华为和小米的出路早就在试探配件、新智能装备。 

　　反观OPPO，大本营智妙手机市场，面对着海内出货量下滑，不绝内卷的排场，而外洋除了新兴市场也根基是存量市场了。