滋源母公司环亚科技闯关A股：重营销“通
中国网财经1月6日讯(记者叶浅 单盛群)克日，国产洗护品牌滋源母公司广州环亚扮装品科技股份有限公司(以下简称“环亚科技”)披露招股书，拟于创业板上市。
早在2010年，环亚科技曾试图在香港联交所上市，并完因素公司改制，但最终却放弃了上市打算。
十余年已往，国产美妆个护赛道越发拥挤。2022年，多家国产美妆个护品牌相继钻营上市，巨子生物、上美股份等延续敲钟，定位“本草护肤”的适宜本草也拟重启IPO，环亚团体好像也有些按捺不住。
海南博鳌医疗科技有限公司总司理邓之东以为，充分运营资金、晋升品牌知名度、加强市场竞争力、借助成本市场实现快速成长或是美妆个护企业扎堆IPO的重要缘故起因。
从环亚科技此次IPO募投项目来看，品牌建树与推广还是公司的首要方针。但受贩卖宣传支出用度增进的影响，连年来环亚科技净利润颠簸较大，尤其是2021年净利润下滑幅度超25%，营销拖累业绩的排场已然呈现。
重营销拖累利润
环亚科技创立于2006年，是一家集研发、出产、贩卖、处事为一体的综合性扮装品企业。旗下拥有“美肤宝”、“法兰琳卡”、“滋源”、“肌肤将来”四大品牌及多个细分品牌，产物种类涵盖护肤、洁肤、洗护发、身材照顾护士等日化用品。
财政数据方面，2019-2021年及2022年上半年陈诉期内，环亚科技实现业务收入别离为19.41亿元、19.88亿元、21.57亿元和9.86亿元。同期实现归母净利润2.09亿元、2.5亿元、1.88亿元和1.37亿元。
2020年及2021年，环亚科技营收一连增添，但净利润颠簸较大，2021年归母净利润同比下滑25.08%，乃至不及2019年程度。公司表明为贩卖宣传支出增进。
此次IPO募投项目中，环亚科技打算募资6.07亿元，用于品牌建树与推广项目、智能制造及信息体系进级项目、研发中信进级项目及增补营运资金。个中4.05亿元将用于品牌建树与推广，占总募资比超6成。
品牌建树与推广项目表现，环亚科技拟通过公关曝光、告白植入等方法晋升公司品牌建树手段，同时通过淘宝、京东等站内推广以及平台直播等线上营销渠道，同步推进百货专柜形象进级、宣传物料更新、货架物料进级等情势，敦促线上线下撒播推广。
值得留意的是，环亚科技连年来一连举办品牌宣传推广。2019-2021年，公司贩卖用度中的品牌宣传费别离为1.98亿元、2.37亿元和3.19亿元，占总贩卖用度的24.02%、26.97%和31.66%，是同期归母净利润的94.74%、94.8%、169.68%。
究竟上，国产美妆个护企业重营销已成为常态，陈诉期各期，环亚科技贩卖用度率别离为42.36%、44.23%、46.76%、41.7%。比拟偕行业公司的贩卖用度率均值37.46%、33.96%、37.22%、37.97%，环亚科技的贩卖用度率略高于行业均匀程度。
对付上述环境，中国贸易连系会专家委员会委员赖阳向中国网财经记者暗示，“连年来，大都国潮美妆产物面对着沟通的题目，即通过互联网平台的分享敏捷蹿红、销量倍增，但高营销投入带来高曝光的同时使得本钱大幅上涨，导致红利被压缩。究竟上，完端赖营销推广并不是品牌可一连的成长模式，真正挣脱高本钱的困局还该当是在技能研发上晋升品牌的焦点代价。”
市占率较低 品牌突围不易
着眼整体市场方面，受到宏观经济情形以及疫情带来的影响，斲丧者对付扮装品的斲丧需求有所下滑。
按照12月15日国度统计局宣布的最新社会斲丧品零售数据表现，本年1-11月，我国社会斲丧品零售总额到达399190亿元，同比降落0.1%，个中扮装品类零售额到达3652亿元，下滑幅度达3.1%。
在整体市场增速放缓的环境下，面临巨头林立的美妆个护行业，环亚科技想依赖品牌建树与推广竞争突围并非易事。
欧睿国际(Euromonitor)数据表现，2021年我国美妆及个护行业CR10合计市场占据率为43.7%，险些抢占美妆个护行业半壁山河，美妆个护行业市场齐集度较高。环亚科技位列我国美妆及个护行业CR20第17位，市场占据率约1%。
从环亚科技各细分品牌来看，主攻护发规模的“滋源”实现的收入在陈诉期各期占比靠近4成，是环亚科技收入的焦点品牌，其次别离为主打护肤的“美肤宝”和“法兰琳卡”，上述三品牌合计孝顺了超8成收入。
尽量孝顺了公司收入的大部门，但放眼护肤品和护发品两个细分市场来看，环亚科技的市占率并不抱负。
作为我国美妆及个护行业的第一大细分规模，护肤品市场竞争尤为剧烈。2021年，环亚科技在海内护肤品市场合占份额仅为0.9%，国产企业中排名第八。护发品方面，以宝洁公司为代表的前五大企业紧紧占有该细分规模，2021年合计市占率到达66.8%，环亚科技处于行业第六位，但市占率仅3.20%。
来历：环亚科技招股书
值得留意的是，环亚科技整体市占率尚有下滑的迹象。据欧睿国际(Euromonitor)数据，2019-2021年，环亚科技市占率别离为1.2%、1%和1%，自2019年下滑后0.2个百分点后至今仍未有逆转的趋势。
赖阳以为，大都国产美妆个护品牌在研发投入上与行业头部品牌仍存在较大差距，因此国产美妆个护品牌整体的技能气力相对单薄，成长后劲不敷，就易遭遇瓶颈。
究竟上，如环亚科技般，主打品牌市占率不高，新品牌尚处培养阶段，IPO或是公司想直接晋升品牌影响力的操纵，但面临成本对行业新老品牌的不绝审阅，环亚科技或必要交出更好的后果单为顺遂IPO增进筹码。
对付环亚科技IPO盼望，中国网财经记者将保持一连存眷。