蓝鲸视界 | 京腾小米败退、云集颓势依旧，涉传销嫌疑的社交电商遇生死劫(2)

　　据记者相识，交际电商平台粉象糊口团队曾在2022年开办了创新型交际电商平台“希鹿糊口”，并一度高调内测。彼时，该平台对准的是微信私域流量，定位为“品牌精准私域电商平台”，并同步上线了微信小措施。 

　　按照“希鹿糊口”其时在苹果应用市肆里的先容，这款APP是用于会员在线下门店斲丧和参加勾当，即可通事靠山注册成为APP会员，并在该平台购置优惠商品或查察一般斲丧记录。不外，用户必要约请码才气注册成为希鹿糊口的会员，这与部门交际电商平台的运营逻辑大同小异。 

　　从会员层级及系统来看，希鹿糊口将会员配置为三个品级，从低至高依次为金鹿（演习、正式、资深）、钻鹿、黑金鹿。免费注册的为演习金鹿，只能通过微信小措施查察产物；自购或贩卖佣金到达平台给出的尺度后，就能慢慢往上，成为品级更高的会员。 

　　无独占偶，正全力钻营打破困局的云集也在实行新模式。据媒体报道，云集在2022年10月上线了“云集小店”，迈入云集4.0期间，开启对交际电商新的试探。云集CEO肖尚略暗示，云集4.0是面向将来十年的新计谋和新出发点，也是对私域电商新试探。 

　　在选品方面，云集小店除了自有品牌和美食，还将Top100直播间卖爆的商品与短视频搬运过来。处事商可在云集小店爆款池中查察商品详情，选择感乐趣的商品，实现一键同步到“我的店”，一键分享给方针用户，一键天生素材宣布到伴侣圈等。 

　　凭证肖尚略的思绪，云集要把头部大主播的带货手段“裂变”给处事商，将直播内容浓缩成为更快捷简朴的贩卖短视频，把头部主播的赚钱机遇“分享”给平凡人。 

　　不管是粉象糊口照旧云集，在交际电商规模的创新试探均朝着私域电商提高，或者可以或许为行业玩家提供一个可参考的思绪。 

　　然而，业内有概念以为，固然私域电商可以或许基于用户的交际链条低落获客本钱，但只要设有效户分级制度，也较量轻易“变味”，也许照旧难以规避涉传风险。