《流浪地球2》“笨笨”机械狗周边爆火！背后公司大涨近20% IP衍生品是一门好生意吗？

　　财联社|新斲丧日报1月28日讯 春节档落下帷幕，制止27日24时，2023年春节档影戏票房已超67亿元人民币。跟着海内影戏市场的强劲清醒，各大影戏的文创周边衍生品也分外火爆。 

　　众筹平台数据表现，制止发稿，《流离地球2》相干周边产物的众筹总额已经高出5200万元，这一数字已远远高出方针金额的10万元。 

　　周边产物的爆火也进步了一部门背后上市公司的曝光率，值得一提的是，在港股春节时代最后一个买卖营业日，《流离地球2》衍生品出产商之一的商汤科技（00020.HK）涨近20%。

　　1月22日，商汤连系《流离地球2》，在其潮水文创品牌“羊很大”的淘宝旗舰店上，推出了可遥控版本的智能机器狗“笨笨”。

　　在影戏中，“笨笨”全称为“多成果全地形智能运输平台”，英文缩写为DOG System，拥有在外太空、海底等极度情形下运输、勘探、逃避的成果。 

　　商汤的智能机器狗“笨笨”凭证1:2.5比例复刻影戏形象，具有1800多个零件，支持手机APP遥控，售价899元。用户可以或许通过APP试探月球和海底的AR场景，举办运载、勘探、逃避等操纵，模仿影戏中的冒险之旅。 

　　据商汤科技1月26日官方微博数据表现，上映第五天，机器狗“笨笨”预定超1100台，全网贩卖额破100万。 

　　究竟上，《流离地球2》周边产物的火爆并非个例。此前，影戏《西游记之大圣回来》的IP衍生品，在首日贩卖收入便打破了1180万元；《哪吒之魔童降世》的官方授权手办众筹项目，仅仅3小时贩卖额便打破百万。 

　　在外洋，影戏衍生品财富则很是成熟。据东吴证券统计，排名第一的《星球大战》在环球衍生品收入高达320亿美元。

　　因此，天风、东吴证券等多家机构以为，从美日韩的贸易斲丧周期来看，本性化、特色IP化的斲丧品需求崛起是肯定。 

　　从客观情形说明，IP本钱的一连推高催生更多变现方法，衍生品变现是重要途径之一。后者的须要性首要是因为两点：其一，IP资产价值推高挤压了IP财富链的红利空间；其二，海内优质IP存量不敷，深度开拓衍生品市场可以或许延迟IP的生命周期，从而得到新的利润增添点。 

　　北京社科院研究员王鹏以为，影戏衍生品是一门好买卖，好比迪士尼、举世影城、奥特曼等等，都长短常乐成的案例。“从经济逻辑上来看，影戏衍生品属于粉丝经济，周边大卖也是一种长尾效应。” 

　　中信证券指出，我国影戏衍生品市场仍较为低级，恒久来看，跟着国产IP崛起，衍生品售卖营业有望提供更大想象空间。