业绩连年下滑、转型未见成效……红蜻蜓何时能重新“起飞”？

　　从浙江温州“飞出”的红蜻蜓，现在却开始走起了下坡路。 

　　日前，红蜻蜓宣布了2022年的业绩预报，估量2022年年度实现归属于母公司全部者的净利润-2500万元到-3750万元，与上年同期2253万元（法定披露数据）对比，将呈现吃亏。值得留意的是，这是自2015年上市以来，红蜻蜓初次呈现吃亏。 

　　业绩持续五年呈现下滑 

　　百丽退市，达芙妮封锁中高等品牌的实体店……连年来，部门皮鞋类企业在洗牌的进程中逐渐被裁减出局，红蜻蜓是否也会随之陨落，从公司连年来的业绩看或可窥一二。 

　　自2018年以来，红蜻蜓业绩就开始走下坡路，连年来的业绩示意均较为低迷。财报数据披露，2018年-2021年，公司实现归属于母公司全部者的净利润别离为1.961亿元、1.306亿元、7861万元、2253万元，持续四年呈现同比下滑，2022年是公司业绩持续下滑的第五年。 

　　对付2022年度吃亏环境，红蜻蜓在业绩预报中表明称，首要是新冠疫情极大地增进了公司策划坚苦，造成了公司贩卖收入下滑等影响，因此公司2022年度业绩由上年度红利2253万元转为吃亏。 

　　果真资料表现，红蜻蜓由钱金波于1995年创建，是一家以制鞋为主的当代化企业。成长至今，公司拥有鞋业、皮具配饰、儿童用品等多种品类与品牌。2015年6月于上海证券买卖营业所A股主板上市。制止2022年前三季度，其线下渠道店肆总计3034家，个中自营店440家，加盟店2594家。而在2015-2019年，公司线下门店约在4100家阁下。 

　　据相识，传统鞋业品牌多以线下零售店为据点。门店的紧缩势必带来出货量降落，进而影响红蜻蜓的整体收入局限。 

　　机关转型可否从头“腾飞”？ 

　　红蜻蜓首创人钱金波曾暗示，品牌在洞察斲丧者需求方面存在痴钝题目，原有研发和产物供销收集在新零售情形下难以跟上。 

　　为此，红蜻蜓在连年来开始加快转型。一方面，全面机关线上全域全渠道运营，除平台电商渠道外，全面买通社群、小措施等交际平台以及直播平台，并推进数智化转械寥。 

　　另一发面，出力推进新品牌和新营业，聚焦于年青客群，加快推出90后及00后喜欢的时尚新品类新品牌，并加大终端门店尤其是购物中心门店的拓展力度。在2019年，公司还公布艺人杨颖（Angelababy）为代言人，进一步拉近与年青斲丧者之间的相关。 

　　但从财政数据看，这些转型实行并未在业绩上得到靓丽的回报。红蜻蜓2022年三季度陈诉表现，2022年前三季度，公司实现业务总收入16.62亿元，同比降落7.01%；归母净利润2184.56万元，同比降落44.11%；扣非净利润吃亏706.02万元，上年同期红利73.31万元。 

　　红蜻蜓也在2022年的半年报中提醒了转型风险，“为适应新斲丧快速相应需求，公司今朝正在举办品牌年青化转型中，布局调解面对阵痛期，因此短期也许导致策划业绩压力。”