“二代”接班欲破困局？森马服饰还能抓住年轻人的心吗？

　　森马衣饰估量2022年归属于上市公司股东净利润同比降落52.91%至59.64%，为6亿元至7亿元 

　　《投资时报》研究员  吕贡 

　　进入“创二代”期间，浙江森马衣饰股份有限公司（下称森马衣饰，002563.SZ）能迎来起色吗？ 

　　在本年1月召开的董事会上，森马衣饰审议通过关于邱坚定的多则任职议案，包罗接受公司董事长、计谋委员会主任委员等职务。近期，森马衣饰亦产生工商改观，公司法定代表人由邱光和改观为其子邱坚定。这也意味着，20多岁的森马衣饰正式进入“创二代”期间。 

　　《投资时报》研究员留意到，连年来，与森马衣饰一同生长起来的多家衣饰企业已接连完成交班，如美邦衣饰（002269.SZ）、海澜之家（600398.SH）等。不外，以前述公司成长来看，二代交班也很难给公司带来较大业绩晋升。另受疫情攻击等身分影响，公司营业反而难以睁开，如美邦衣饰等乃至陷入连亏状态。 

　　跟着期间变迁、新品涌入，年青一代斲丧者审美正在产生改变。在此配景下，同为老品牌的森马衣饰连年业绩示意同样难言乐观。 

　　最新数据披露，森马衣饰估量2022年归属于上市公司股东净利润（下称归母净利润）同比降落52.91%至59.64%，为6亿元至7亿元。在业绩预报中，该公司将净利下滑归因于疫情影响、贩卖收入下滑、存货增进、存货减价丧失增进，以及原原料价值上涨等身分。那么，“二代”交班可否助力森马衣饰寻到破局之策？ 

　　针对森马衣饰营业架构调解、跨界投资等一系列设施，《投资时报》研究员电邮雷同提要扣问该公司相干部分，制止发稿尚未收到公司回覆。 

　　行业遭遇新挑衅 

　　连年来，受多重身分影响，海亵服饰行颐魅整体渐显出下行趋势。以最新披露的2022年业绩预报数据为例，在38家上市衣饰企业中，超半数企业估量呈现差异水平吃亏，个中包罗已连亏多年的美邦衣饰，预亏额上限达7.80亿元，红蜻蜓（603116.SH）、九牧王（601566.SH）、奥康国际（603001.SH）等企业估量将由盈转亏，预亏额在0.25亿元至3.80亿元之间不等。 

　　同处衣饰行业的森马衣饰也不破例，据其克日披露的业绩预报表现，公司估量2022年归母净利润降至6亿元至7亿元，而上年同期为红利14.86亿元；扣除很是常性损益后的净利润为4.50亿元至5.50亿元，上年同期为13.54亿元，同比双双腰斩不止。 

　　对付业绩下行，大部门衣饰企业均将主因归结为疫情影响，但有说明以为，除了疫情，衣饰行业内老牌企业还将面对新的行业挑衅。 

　　一方面，市场需求呈现缩减。据国度统计局披露，在2022年整年限额以上单元商品零售额中，打扮、鞋帽、针纺织类品同比降落6.5%。另一方面，跟着期间变革，斲丧主力逐渐转移到90后乃至是00后身上，再加上新品牌不绝涌入，新一代斲丧者审美日新月异。因而，适应期间主流、年青化营销正在成为老品牌将来成长必经路。 

　　《投资时报》研究员相识到，近几年，衣饰老品牌已纷纷踏入转型路，试图通过种种创新设施重获年青斲丧者青睐。好比约请浩瀚年青流量明星代言、向年青人不绝靠拢的平静鸟（603877.SH）；又如通过建树自有电商渠道“邦购”寻求业绩增量、并环绕新国潮等品牌计策与多家加盟店肆签约的美邦衣饰。森马同样也在寻求营业架构的调解、进级，它能从头得到年青斲丧者的心吗？ 

　　森马衣饰2022年业绩预报环境

　　数据来历：公司财报 

　　新机关能激起几多“水花”？ 

　　《投资时报》研究员留意到，森马衣饰建设于2002年，主营休闲衣饰与儿童衣饰两个规模。近几年，为寻到一条冲破老品牌困局的创新路，该公司支付了很多全力。好比在童装板块上，该公司以巴拉巴拉品牌为焦点，乐成孵化出迷你巴拉、马卡乐自有品牌；在拓展新品类方面，公司推出与露营相干的衣饰，也实行向外洋扩张。 

　　不外，上述一系列实行今朝并未给该公司带来较大业绩晋升，主业乏力环境尚未获得改进。数据表现，时至2022年上半年，组成森马衣饰首要收入来历的休闲衣饰和儿童衣饰，收入别离同比降落15.54%和12.45%；毛利率同比降幅别离为4.44%和2.37%。分地域来看，该公司九成以上收入仍来历于海内。 

　　最近，森马衣饰又做出新实行。2022年下半年，该公司创立上海森小喵行为衣饰有限公司，进军行为时尚规模。 

　　这或者是一条值得存眷的路径，今朝，多家专注于行为衣饰规模的老品牌，均未受到行颐魅整体下行趋势太大影响，示意可圈可点。 

　　据最新数据披露，2022年整年，特步国际（1368.HK）主品牌在中海内陆零售贩卖额（包罗线上线下渠道），较上年同期实现中双位数增添。同年，安踏体育（2020.HK）旗下除FILA品牌零售额同比小幅下滑外，安踏品牌及全部其他品牌零售额均同比实现正增添。业绩方面，从2022年上半年纪据来调查，特步国际和安踏体育也均优于前述老牌衣饰企业。 

　　另外，作为体育衣饰行业龙头，李宁（2331.HK）乘着国潮鼓刮风口，逐渐成为年青一代斲丧者的“宠儿”，无论是在拥抱年青人创新设施上，照旧业绩营收方面，李宁都卓有成效。在疫情影响下，李宁2022年上半年收入仍同比上升21.7%，到达124.09亿元；同期权益持有人应占溢利同比上升11.6%至21.89亿元。 

　　由此可见，在巨头林立的环境下，森马衣饰可否在行为衣饰规模崭露锋芒值得调查。 

　　《投资时报》研究员调查到，除了在营业策划长举办多方位实行，森马衣饰在投资方面也有举措。客岁6月，森马衣饰全资子公司森马投资同上海涌心等开展相助，拟行使1000万元资金参加投资祥禾涌骏，试水跨界投资先辈制造、半导体、医疗大康健、新能源汽车相干等规模行业。 

　　将来，森马衣饰的“创二代”可否教育该公司超过老品牌策划困局、重回增添，该公司当前采纳的机关行为衣饰规模、跨界投资等设施，又能激起几多“水花”值得一连存眷。