V观财报｜双汇发展2022年增利不增收：广告费多花5000万，销量却下滑

　　中新经纬3月28日电 28日，双汇成长披露2022年年报，整年实现业务收入625.76亿元，同比降落6.16%；归母净利润56.21亿元，同比上升15.5%。

　　双汇成长2022年年报截图，下同

　　分产物来看，双汇成长包装肉成品、生鲜产物营收别离降落0.59%、14.36%。但因为两类产物本钱同时降落，毛利率均同比略增。

　　从贩卖模式看，其直销、经销营收双双下滑，别离降3.59%和6.74%。个中，直销模式毛利率降落0.90个百分点。

　　对付营收降落，双汇成长暗示，首要受中外价差收窄、入口肉营业局限降落影响，公司肉类产物总外销量315万吨，同比降落4.5%；受销量降落及猪肉价值降落影响，营收降落。

　　年报表现，2022年，双汇成长生鲜猪产物贩卖量136.38万吨，客岁为163.25万吨，同比降16.46%；包装肉成品贩卖量156.22万吨，客岁155.76万吨，同比微增0.29%。

　　总体算来，2022年贩卖量为310.59万吨，2021年为330.16万吨，少卖19.57万吨，同比降幅为5.93%。

　　另外，固然双汇成长2022年告白宣传及促销费同比降落2.04%，但比拟2021年年报发明，公司痛蚨枫告用度增进了5157万元。

　　按照双汇成长2021年年报披露，公司痛蚨枫告的方法首要为电视告白、户外告白、数字前言投放等，个中：电视告白19240万元、传统及户外告白8658万元、数字前言投放5566万元、告白代言及告白建造3833万元、线上线下营销与撒播3667万元。

　　而2022年年报表现，电视告白20421万元、传统及户外告白9436万元、数字前言投放6000万元、告白代言及告白建造4933万元、线上线下营销与撒播5331万元。

　　按此计较，双汇成长2022年告白宣传费同比增进约12.56%。

　　据年报披露，双汇成长2022年在继承投放现有明星告白的基本上，创新宣布黄磊＆筷厨《双汇美食教室》宣传片、吴京＆王中王《搭档》品牌片、万茜代言调味品“综艺式”告白片。连系《憧憬的糊口》《一路露营吧》《这就是街舞》《一路暖锅吧》等主流综艺，大力大举推广丸子、筷厨、火炫风、虎皮鸡爪等重点新品等。(中新经纬APP)