英雄迟暮？“夹克之王”七匹狼再陷业绩泥淖 主业不“得宠”迂回布局物管赛道

　　中国网财经4月6日讯(记者叶浅 单盛群)男装品牌“鏖战”多年，七匹狼渐落下风。

　　日前，海内男装品牌七匹狼(002029.SZ)披露2022年年报，公司实现营收32.28亿元，同比镌汰8.13%，归母净利润1.51亿元，同比镌汰34.85%。

　　对付本次业绩滑坡，在通告中，七匹狼暗示，受外部情形影响，终端斲丧受到较大攻击，陈诉期内公司面对着线下门店客流减小，物流受阻线上贩卖难行的环境。另外，交际频率的低落使斲丧者对传统商务打扮的斲丧意愿有所降落。

　　比拟往年业绩，2022年七匹狼缔造了近十年来最差业绩。

　　究竟上，自2013年以来，海内打扮行业就泛起整体业绩下滑的趋势，加之2020年起受疫情影响，陷入萎缩的衣饰斲丧“红海”更“红”了。为了扭转这种排场，七匹狼走上转型之路，发力电商渠道，同时陪伴着多元化投资，公司大力大举机关地产板块，该板块收入一度占比超六成，但业绩仍与黄金时期相差甚远。

　　夹克之王三十年浮与沉

　　从“与狼共舞，尽显好汉本色”到“汉子，不止一面”，依附夹克引领男装潮水的七匹狼曾风物无两。

　　1990年，七匹狼品牌创立。仅一年时刻，七匹狼就推出了一款会跟着光泽和调查角度产生变革的“变色夹克”，依附这款创新产物，七匹狼在世界一炮而红，正式撬动中国男装市场。之后，七匹狼又推出双面夹克、经典格子夹克，在均匀人为只有几十块的年月，纵然七匹狼一件夹克卖到百元也供不该求。

　　2004年，七匹狼登岸厚交所，成为海内首家上市的男装企业，主营营业也扩大到了衬衫、洋装、针织衫等男装。上市之后，七匹狼的业绩一起高歌猛进，2012年，七匹狼迎来业绩顶峰，当期实现营收34.77亿元，归母净利润5.61亿元，市值超200亿元。

　　除了追求贸易上的乐成，2012年3月，七匹狼与华谊兄弟计谋相助，开启打扮行业跨界品牌相助；同年6月，七匹狼建成并开放了中国独逐一家以男士打扮为主题的专业性博物馆——“七匹狼中国男装博物馆”。

　　然而，自2012年顶峰事后，七匹狼增添势头突然被打断。2013年开始，七匹狼迎来3年营收负增添，直到2015年，公司才止住颓势重回增添区间。

　　跟着电子商务的鼓起，以及市场上新零售模式的降生，从此几年，七匹狼的营收增速示意得异常乏力。2019年，公司营收才打破了2012年的峰值，到达了36.23亿元。合法市场以为七匹狼将重回成长正轨时，突如其来的疫情攻击让公司营收再度呈现负增添。

　　值得一提的是，业绩顶峰的十年后，七匹狼早已失去海内男装龙头的宝座，有了泯然世人的味道，对比海澜之家、雅戈尔等百亿营收的公司，连年来七匹狼的营收始终在30亿元上下彷徨。

　　失速渠道竞争

　　曾经的夹克之王为何沉溺至此？

　　究竟上，2008年之前，属于工场期间，海内打扮品牌大多只出产衣服，卖给经销商、署理商，再由他们卖给顾主，七匹狼也不过乎回收这种“大批发模式”。

　　彼时，七匹狼还占有着海内男装领军者的职位，亮眼的业绩多仰赖渠道贩卖。2012年，顶峰时期的七匹狼拥有终端渠道共计4007家，实体门店遍布陌头巷尾。

　　尔后，跟着电商的鼓起，线上购物不绝攻击线下实体门店，七匹狼线下门店销量降落，库存会萃。2013年，七匹狼存货总代价由2012年的5.66亿元上升至6.57亿元。个中，库存商品到达746.11万件，库存商品账面代价到达6.11亿元，占总存货的92.99%，产物呈现“滞销”，库存压力不小。

　　彼时，七匹狼引觉得傲的线下渠道资源，不再是上风，反而跟着门店租金的上涨，成为一种无形的压力，七匹狼开始大面积关店以担保终端利润。制止2022年尾，七匹狼线下门店仅剩1819家，不到顶峰时期的一半。

　　2019年7月，七匹狼礼聘了在电商规模有富厚从业履历的李淑君为公司总司理，故意机关电商渠道。

　　遗憾的是，七匹狼2019-2020年收入也未见明明更改，2019年收入增添3.02%，远远低于2018年14.01%的收入增速。三年任期未满，李淑君便于2021年3月辞去总司理职务。

　　就在公布李淑君告退的统一天，七匹狼还公布对2020年度计提资产减值筹备，计提各项资产减值筹备合计3.41亿元，将镌汰2020年度归母净利润2.57亿元。

　　2020年3月起，七匹狼开始机关包罗小措施、直播、微信群等在内的多种贩卖渠道。从此，2021年2月，公司董事长周少雄更是现身直播间，在开播的三小时里，周少雄的直播引来60万人寓目，贩卖额高出万万。

　　但“绅士效应”并非持久之计，2021和2022年，七匹狼线上贩卖收入同比别离降落1.26%和1.48%，线上贩卖占总营收比仅四成。

　　“花式转型”结果不佳

　　一方面，电商期间光降，未及机缘关线上渠道的七匹狼失去了先机；另一方面，陪伴着海外快时尚品牌的入驻、国产行为品牌的崛起，七匹狼的夹克逐渐被年青斲丧者丢弃，成为“老派”“不时尚”的代表。

　　为此，七匹狼实行自救。

　　为打开时尚受众面，2015年起，七匹狼几度登上米兰时装周。2017年，七匹狼斥资2.4亿元，收购法国轻奢品牌品牌Karl Lagerfeld中国区运营实体节制权，收购完成后，公司又对Karl Lagerfeld增资8010万元。

　　不外，Karl Lagerfeld的业绩却不尽如人意。2018-2022年，Karl Lagerfeld的净利润别离为-4013.82万元、-3248.38万元、-2217.99万元、1120.36万元和-1886.13万元，五年吃亏超亿元。

　　2022年9月，高调公布投资西班牙时尚品牌Desigual，打算将来五年品牌中国区营收增进到4000万欧元。

　　值得一提的是，几番折腾下来，七匹狼欠债越来越高，存货周转天数亦泛起逐年增添的趋势。制止2022年尾，七匹狼的总欠债为47.69亿元，较2018年增添41.52%，存货周转天数为201天。

　　尽量主业受困，但七匹狼钻营转型已久。已往十余年七匹狼延续跨界创立财富投资基金，入局房地产、保险金融、成本运作等行业。

　　早在2000年，七匹狼便开始了投资营业，创立子公司“七匹狼控股”，2009年创立投资平台“七匹狼创投”，2014年先后创立七匹狼节能环保和启诚成本两只基金。

　　另外，七匹狼还进军房地产开拓营业，旗下子公司恒禾置地开拓有多个地产项目，涵挡住宅、写字楼等。而地财富务也成为七匹狼钻营增添的要害点，公司地产收入在其营收中的占比一度高出六成。与此同时，七匹狼的物业一向与地产并步而行。

　　但自 2020 年行业急速“降温”之后，七匹狼难逃周期，在年报中已难再发明房地产投资的相干数据。

　　2022年底，七匹狼旗下物管平台恒禾物业再传动态，其在一个月的时刻内，斥资 2200 余万元接连创立了六家全资子公司，注册成本 300 万元至 500 万元不等。