巨星传奇营收连降两年 减肥咖啡销量猛降陷智商税质疑(2)

　　招股书表现，于往绩记录时代，公司的收入来自新零售营业的产物贩卖；及IP缔造及营运营业。公司的收入大部门来自新零售营业，别离孝顺收入人民币80.8百万元、人民币365.2百万元、人民币301.4百万元及人民币240.1百万元，别离占同期总收入的93.3%、79.9%、82.5%及69.8%。 

　　于往绩记录时代，巨星传奇新零售营业的大部门收入来自魔胴咖啡的贩卖，个中公司于2019年4月开始在世界范畴内分销魔胴咖啡。魔胴咖啡属防弹咖啡，为一种专为低碳水化合物饮食打算而计划的高脂肪及富裕卵白质防弹饮料，以满意该打算的脂肪能量比率。 

　　于2019年、2020年、2021年及2022年，魔胴咖啡的贩卖收入别离为人民币71.9百万元、人民币332.9百万元、人民币227.8百万元及人民币150.9百万元，别离占公司同期总收入的83.0%、72.8%、62.3%及43.8%。 

　　巨星传奇在招股书中暗示，2019年魔胴咖啡的贩卖额并不重大，起因于魔胴咖啡于2019年4月方推出。因为环游记带来的IP赋能效应以及贴有周同窗商标的出格版魔胴咖啡的推出，2020年魔胴咖啡的贩卖额大幅增进。随后，在无大型促销勾当的环境下，2021年魔胴咖啡的贩卖额有所镌汰并回归至正常可一连程度。 

　　另一方面，制止2019年、2020年、2021年及2022年12月31日止年度，公司的IP缔造及营运营业别离发生收入人民币5.8百万元、人民币91.8百万元、人民币64.0百万元及人民币104.1百万元，别离占同期总收入的6.7%、20.1%、17.5%及30.2%。 

　　告白及营销用度累计约1亿元 

　　制止2019年、2020年、2021年及2022年12月31日止年度，公司的贩卖及营销开支别离为人民币14.4百万元、人民币94.9百万元、人民币93.8百万元及人民币72.4百万元，别离占同期总收入的16.6%、20.8%、25.7%及21.1%。 

　　招股书表现，制止2021年12月31日止三个年度，贩卖及营销开支大幅增进首要因为告白及营销开支、佣金及僱员福利开支增进所致，切合公司的营业扩张及成长。公司的贩卖及营销开支由制止2021年12月31日止年度的人民币93.8百万元镌汰至制止2022年12月31日止年度的人民币72.4百万元，首要因为告白及营销开支以及佣金镌汰。 

　　制止2019年、2020年、2021年及2022年12月31日止年度，公司告白及营销开支别离为人民币4.4百万元、人民币41.5百万元、人民币35.5百万元及人民币17.6百万元。经计较，告白及营销用度四年累计为9897.3万元。 

　　中国基金报：魔胴咖啡陷智商税质疑 近两年贩卖额猛降55% 

　　据中国基金报，假如说“周杰伦”是巨星传奇团体贸易模式的焦点，那么“魔胴防弹咖啡”则是公司实现贸易变现的产物焦点。“魔胴”两字在招股书中呈现461次，比“周杰伦”的呈现频率还要高。 

　　招股书表现，“公司新零售营业的大部门收入来自魔胴咖啡的贩卖，个中公司于2019年4月开始在世界范畴内分销魔胴咖啡”。据悉，魔胴咖啡属于防弹咖啡品类，防弹咖啡的观念最早于2004年在美国提出，2016年防弹咖啡在中国开始贸易化运营。防弹咖啡源自“生酮”康健打点制度的产物观念。所谓生酮饮食，指的是在限定碳水摄入的环境大量燃烧脂肪。 

　　在包罗公司“魔胴防弹咖啡(巨星动作)运营中心”网站以及小红书等社区，该产物或明或暗地与减肥有关。 

　　记者留意到，魔胴咖啡卖得并不自制，官网一盒7小包的冲调咖啡逼迫绑定一瓶“草莓泡泡”，售价298元，而官网保举“三盒咖啡+三瓶草莓泡泡”，价值894元。以此计较，一小包咖啡加一瓶“草莓泡泡”价值在42.57元。记者扣问能否单买咖啡，客服职员称“草莓泡泡”是加强结果的帮助产物，要一路售卖。 

　　招股书表现，以魔胴咖啡为主的康健打点产物板块毛利率高达71.6%，必要留意的是，这还只是浮现公司卖给分销商的毛利率，而非终端毛利率。 

　　但该款价值不菲的产物，与“减肥”的宣传同时呈现的也有不少“智商税”的质疑。更有媒体直接质疑其涉嫌“卖弄宣传”。据汹涌，魔胴咖啡的出产容许证号为SC12433011007301，是杭州衡美食物科技有限公司出产的固体咖啡饮料，该产物只是平凡食物。 

　　而衡美团体这家公司，也呈此刻公司的招股书中，为公司咖啡产物的独一外包供给商。公司称“衡美团体为公司制止2020年、2021年及2022年12月31日止年度各年最大的供给商，向衡美作出的采购额别离占同期公司总采购额约48.1%、31.2%及23.2%”。 

　　招股书表现，2019年-2022年，魔胴咖啡的贩卖收入别离为7190万元、3.33亿元、2.28亿元、1.51亿元，最近两个年度收入均呈现明明下滑，同比减幅别离为31.53%、33.77%，两年时刻贩卖额降落55%。2021年，其魔胴咖啡整体销量是71.1万盒，2022年销量下跌至46万盒。 

　　证券时报：深度绑缚周杰伦IP 

　　据证券时报，巨星传奇创立于2017年，专注于新零售和IP创作及运营，祈望通过公司专有的明星IP及以IP为导向的媒体内容及勾当，在新零售运营中为公司的分销渠道、产物及斲丧者赋能。 

　　从营业模式来看，巨星传奇营业营运包罗两个分部，即新零售分部，首要开拓及贩卖康健打点产物及护肤品；以及IP缔造及营运分部，通过为媒体内容提供筹谋及其他项目打点处事、接受大型明星演唱会及其他勾当的筹谋处事供货商和投资方以及计划及授权专有明星IP，缔造独占的明星IP。