香飘飘2022年少卖2.3亿杯冲泡奶茶 第二曲线即饮产品何时能救主？

　　中国网财经4月20日讯(记者叶浅 单盛群)从2008年“香飘飘一年卖出3亿多杯,能环抱地球一圈”的告白语，到2020年“销量领先，杯子连起来可绕地球40圈”。近两年，曾风物无两的香飘飘却也卖不动了。

　　日前，“奶茶第一股”香飘飘(603711.SH)宣布2022年年度陈诉，陈诉期内公司实现业务收入31.28亿元，同比下滑9.76%；归母净利润2.14亿元，同比下滑3.89%。其主营的冲泡类产物营收同比降落11.55%，贩卖量同比镌汰18.04%，较上幼年卖了2.3亿杯。

　　冲泡类产物式微

　　从绕地球一圈到绕地球四十圈，香飘飘的业绩与圈数截然相反。

　　2022年，香飘飘实现业务收入31.28亿元，归母净利润2.14亿元，录得2017年上市以来的最低程度，再次呈现营收利润双降的排场。年报中，公司将业绩下滑缘故起因归结为受外部情形影响。

　　拉长时刻线来看，香飘飘的业绩颓势早已展现。

　　2017年，香飘飘顶着“奶茶第一股”的名头登岸上交所主板。2019年迎来业绩高光，同年通过了“速溶茶贩卖额记载”吉尼斯天下记载保持者的认证。尔后，香飘飘营收逐年降落，2020-2022年持续三年录得营收同比负增添。

　　回到2022年度，香飘飘的开局战败，2022年上半年归母净利润吃亏1.29亿元，同比下滑107.57%。在第四序度，冲泡产物的贩卖旺季，才打了一个翻身仗，担保了整年不至于吃亏。

　　为应对业绩下滑的逆境，2022年，香飘飘提出提价计策以增进营收。

　　2019年及之前，香飘飘的综合毛利率始终保持在40%以上。然身处快消品规模，香飘飘需面临原原料价值、物流本钱等多方面本钱上涨压力，2020年起，公司毛利率大幅下滑，腐蚀了利润。2022年2月，香飘飘在传统旺季转入淡季的时刻节点上，对冲泡类的经典系列、好料系列产物价值举办调解，提价2%-8%不等，平抑了原原料价值上涨带来的影响。

　　得益于提价计策，2022年度，香飘飘主营营业毛利率晋升至34.67%，同比增进0.32个百分点，冲泡类产物毛利率同比增进2.21个百分点，重回40%以上程度。

　　必要留意的是，提价计策短期内让香飘飘的营收和红利手段有所晋升，但贩卖数据来看，提振效应并不明明。2022年，香飘飘冲泡类产物营收同比降落11.55%，贩卖量同比镌汰18.04%。与上年对比，公司冲泡类产物少卖了2.3亿杯。

　　第二曲线暂难破局

　　令人迷惑的是，旧日风物的“百姓奶茶”现在为何卖不动了？

　　此前，早有业内人士指出，香飘飘受困于单一爆品计策，太过依靠冲泡奶茶，且公司策划理念、品类、产物、渠道等整个别系的老化，主业下滑是肯定功效。

　　在传统商超零售期间，香飘飘的冲泡奶茶产物在一连不绝的告白营销攻势下，可以或许一连爆红，但在新式茶饮的攻击及外卖营业的遍及下，冲泡式奶茶受到现制奶茶来自斲丧场景的攻击。

　　究竟上，跟着斲丧期间快速更迭，多个现制饮品品牌在斲丧赛道中爆火，遍布大街小巷的品牌连锁门店，不只产物品类更多、口胃更富厚，还配套外卖营业，直接攻击了香飘飘，产物更换效应十理解显。

　　中国连锁策划协会宣布的《2022新茶饮研究陈诉》表现，制止2022年底，海内现制茶饮店的总数已达48.6万家，连锁化率晋升到55.2%。与此同时，各大品牌仍在借助成本的力气赛马圈地。

　　而香飘飘的应对计策是切入即饮板块，2017年，香飘飘提出要成长即饮类产物，将其视为公司“第二生长曲线”，并僵持“冲泡+即饮”的双轮驱动计谋。然而多年成长，香飘飘即饮类产物却未尽如人意。

　　2022年，香飘飘即饮类产物实现营收6.38亿元，仅占公司主营营业营收的两成。同期，即饮类产物销量同比镌汰0.34%，但库存量较上年同比增进了488.98%。同时，受液体出产线延续投产，折旧及人力用度增添所致，即饮类产物毛利率呈现阶段性承压，同比降落5.01个百分点至11.68%。

　　2022年年报中，香飘飘对即饮营业仍信念满满，“2023年公司将加大即饮营业的用度投入力度，组建独立的即饮营业贩卖团队，增进即饮营业的职员设置，发掘有潜力的新品类和新产物，敦促即饮营业的生长。”

　　不外有说明以为，香飘飘即饮产物起步已晚，传统饮料品牌已占有了较大的市场份额，渠道及贩卖团队仍在铺设，香飘飘即饮类产物可否顺遂遇上冲泡类产物仍待市场验证，但最少短期内即饮类产物无法支撑首要营收。