倾情打造“和美”IP五粮液引领中国酒文化创新传播

　　在“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的全新品牌理念下，五粮液创新建构“和美”文化多样化撒播，不绝富厚与斲丧者的雷同维度，晋升斲丧者对“和美文化”的情绪共识。

　　五月初夏，五粮液（000858.SZ）第二届和美文化节如约而至。跟着“520”的到来，抖音挑衅赛等勾当延续登场，空气到达了飞腾。在五月的舞台上，“和美”这一羡慕打造的超等IP大放异彩，成为中国斲丧规模的一场文化盛宴。

　　以“爱聚万物，因和更美”为主题的第二届五粮液和美文化节，在时刻跨度、勾当局限、勾当内容等方面举办了创新进级。与2022年对比，2023年的时刻跨度从“和美日”扩大到“和美月”、“和美季”；都市灯光秀勾当局限从5个都市扩展到了12个；五粮液世界26个营销大区集团出动，通过线下线上多重多维度接地气的文化体验、产物体验勾当，以更大力大举度回馈斲丧者，与千万万万的斲丧者共享和美。

　　通过第一届的发端与第二届的发扬，和美文化节已成为五粮液撒播和美代价观的重要情势。这一文化IP与五粮液品牌日益细密融合，深入到斲丧者的心智傍边。通过一连推广，“和美”、酒文化、五粮液，这三者的关联性愈发清楚地得到表达。

　　联贯数千年的中原文明，形成了有别于其他文明的光鲜代价观。社会的调和不变、人际相关的和气相处、贸易相关的相助共赢等一系列代价取向，表白“和”是中国文化最高的伦理道德诉求和中国人融入血脉的文化基因。与之响应，也形成了持中守和的主流中原美学头脑。从“和”与“美”的相关来看，是“因和而美，美在于和”，“和美”组成了中国文化的焦点代价观和中国人矢志不渝的人生追求。

　　五粮液作为中国酒文化的传承者与引领者，敏锐地掌握和掘客了这一重要的文化资源，倾力打造“和美”IP，使得五粮液成为中国酒文化“和美”代价观的代言人。

　　五粮液团体（股份）公司党委书记、董事长曾从钦暗示，中华优越传统文化是中国品牌的深挚滋养和源头活水，也是中国品牌的奇异魅力和突出上风。五粮液以“和美”这一超过时空疆土、富有永恒魅力的配合代价，与环球斲丧者共情、共识、共振。

　　提倡抖音全民挑衅赛、启动姑苏恋爱周、千场“和美盛宴”空降世界各多半会……在“和美文化节”超等IP的加持下，五粮液正在开启中国和美文化的创新表达。在“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的全新品牌理念下，五粮液创新建构“和美”文化多样化撒播，不绝富厚与斲丧者的雷同维度，晋升斲丧者对“和美文化”的情绪共识。

　　据先容，贯串整个五月的第二届五粮液和美文化节旨在戴德、致爱斲丧者，撒播五粮液和美文化。通过开展涵盖线上线下的互动体验勾当，一连为斲丧者带来和美体验。通过文化感知、视听享受、互动打卡、斲丧回馈等多维度团结，一连强化五粮液和美IP，讲好五粮液故事。

　　从结果来看，“第二届五粮液和美文化节”的开启，使得系列勾当与产物营销奇妙团结，将乐成打造“五粮液和美斲丧季”，敦促产物贩卖。据悉，五粮液此后每年都将举行“和美文化节”，把它塑造为一个牢靠的斲丧者节日、文化撒播勾当。

　　2022年以来，五粮液一连发力C端客户，加码直营模式，渠道掌控力和斲丧终端处事手段进一步晋升。在此配景下，五粮液以“和美”这一超等IP一连赋能品牌长线代价，进一步强化斲丧者对五粮液的认知度与认同感，继承固定白酒龙头职位。