抖音助力20家老字号拓展线上市场 “萤火计划”打造助益社会长期阵地
长江商报动静 ●长江商报公益记者 李璟
2023年是斲丧提振年，跟着斲丧需求不绝泛起的新变革，火热的电商平台进一步引发斲丧市场活力，助力斲丧稳步回升。
日前，一连了两个多月的抖音电商“萤火打算·播种季”落下帷幕，超千名创作者通过官方进口参加低佣金带货，为农产物、非遗商品等打开销路。勾当中，多名头部创作者开设专场，卖出55.6万单特色农产物，还助力20家非遗及老字号品牌打开销路，售出商品2.8万单。
抖音电商相干认真人暗示，“萤火打算”旨在为创作者打造助益社会的恒久阵地，继“播种季”之后，平台将团结农产物黄金售卖期等节点一连推出勾当，为创作者践行社会责任提供便捷有用的参加路径。
全域乐趣电商赋能老字号
作为我国工贸易成长汗青中孕育的“金字招牌”，老字号是我国优越民族品牌和传统贸易文化的精巧代表，在斲丧促进、财富进级、文化传承、民族自信等多个方面施展了树模引领浸染。
商务部发布的数据表现，今朝我国有中华老字号1128家、处所老字号3277家，个中有701家中华老字号创建至今高出100年。从行业看，老字号普及漫衍在食物加工、餐饮住宿、住民处事等20多个规模；从局限看，世界老字号年业务收入高出2万亿元。
连年来，一些老字号通过入驻短视频和直播平台，乐成开辟了新场景、发掘了新客群。短视频和直播的可视化泛起、场景化表达，赋予了老字号新朝气与鲜活感，老字号也借助短视频跟直播平台，跟斲丧者举办互动和雷同的同时，构建起全域运营完备链路，拓宽自身营业场景和市场。
个中，直播已成为不少老字号晋升销量的有用途径。数据表现，制止今朝，各大平台直播的中华老字号近350家，2022年直播场次高出5万场，成交额超35亿元，较2019年增添超5倍，成为品牌斲丧的一大亮点。本年1月宣布的《2022抖音电商国货成长年度陈诉》表现，抖音电商上的国货物牌销量同比增添110%，个中老字号品牌销量同比增添156%。
以抖音电商为代表的平台，也在为老字号焕新提供多重助力。在本年上海的促斲丧重头戏“五五购物节”时代，抖音电商“萤火打算·播种季”连系“望见技术打算”提倡了“老字号·新斲丧”扶持专项，多名极具影响力的头部创作者，为20家老字号品牌带货，并取得了明显结果。
勾当时代，一场直播就卖出近3000件恒源祥产物，相等于品牌一般1个月的销量；海鸥表等5家老字号品牌在创作者的宣推下，总贩卖额超百万元。
自2022年抖音电商从乐趣电商走向全域乐趣电商阶段之后，为创作者带来了庞大机遇，也为更多品牌带来销量和市场。
上海中华老字号企业协会相干认真人暗示，一连吸引有影响力的创作者参加带货，让更多斲丧者存眷、承认老字号的品牌文化，将助力更多老字号品牌长效成长。
鼓励创作者践行社会责任
“萤火虽微，愿为其芒”。抖音电商推出的“萤火打算”，就是为发动更多创作者配合参加缔造社会代价而作出的一次试探。
2022年8月，抖音电商正式启动“萤火打算”，推出积分兑换机制，引导和鼓励电商创作者低佣金带货图书、农产物及非遗商品，助力常识普惠、村子振兴和文化传承，起劲践行社会责任。勾当时代，抖音电商上线话题#我是万千萤火，征集电商创作者推行社会责任党肆光故事，号令更多人投身个中。
“萤火打算”是对“优质作者精力”项目标延展息争读。“优质作者精力”旨在构建一套正向的代价系统，包括八项作者精力，个中，“助益社会”要求电商作者借助平台起劲参加对社会有益的勾当，包袱社会责任，用本身的影响力转达正向代价。
抖音名为@小风子老板娘的陈锋，享受到了互联网和期间的盈利，不只通过直播带货改变了本身的运气，也找到了一种更普及的方法助益社会。线下时，她会通过介入看望但愿小学等公益勾当转达爱心；在线上，她插手“萤火打算”后，常常通过宣推助农产物等放大本身的代价。在本年的“老字号·新斲丧”扶持专项勾当中，她作为受邀的头部创作者，负责“吆喝”老字号产物，用直播间联络两个辽阔的天下，辅佐老字号从头回到公共的视线里。
本年4月20日，抖音电商开启“萤火打算·播种季”，作为“萤火打算”2023年的首轮勾当。勾当时代，超千名创作者通过官方进口参加低佣金带货，共售出72.7万单图书、农产物及非遗商品，助力166户商家打开销路。个中，助农专场卖出陕西洛川红富士苹果、福建漳州白心芭乐等55.6万单特色农产物；助力非遗及老字号品牌打开销路等勾当，售出商品2.8万单。制止今朝，抖音相干话题#抖音电商萤火打算，播放量达1.3亿。
抖音电商相干认真人先容，本年“萤火打算”全新进级，晋升商品池质量和富厚度，延迟创作者参加周期，同时加大鼓励力度。“萤火打算”将继承联动“全民好书打算”“山货上头条”和“望见技术打算”，团结农产物黄金售卖期等节点一连推出勾当，为创作者践行社会责任提供便捷有用的参加路径。