网易Q2财报：网易严选持续占稳品类头部，宝藏计划助力爆品出圈

　　8月24日，网易发布2023年第二季度财报。财报显示，网易第二季度净收入240亿元。其中，网易创新及其他业务净收入21亿元。得益于网易严选毛利率提升，网易创新业务Q2毛利率达29.5%，同环比双增长。

　　网易严选继续推进品类聚焦、爆品驱动，上线产地溯源营销IP“严选宝藏计划”，助力爆品出圈。严选宠物、家清、办公家具等多个核心品类在618期间，斩获主要电商平台销售冠军。此外，网易严选宠物业务升级更名网易天成，与中国农业大学签署战略合作，推出必胜客联名套餐等一系列活动。

　　发起首个产地溯源IP，“严选宝藏计划”助力爆品出圈

　　第二季度，网易严选发起首个产地溯源营销IP“严选宝藏计划”，探访严选宝藏好物的原产地，用短片等形式透明地展示产品从源头到消费者的全过程。目前，通过严选宝藏计划，已帮助严选黑猪肉烤肠、多波段防晒衣、网易天成宠粮等产品建立影响力，打通用户圈层，引发广泛关注。

　　据悉，严选宝藏计划新一期已于网易天成88品牌日期间上线，严选宝藏团走访研究基地、溯源一线工厂，深度揭秘网易天成专业宠粮背后的研发与生产全链路。未来，严选宝藏计划将持续挖掘严选宝藏产品，助力爆品出圈。

　　日前，网易严选宠物品类升级更名为网易天成，除了名牌及商品名称变更，也在食材、科研、安全、功能四大方面完成全线升级。网易天成此次官宣升级，标志着网易严选“聚焦突围品类”战略落地迎来新周期。为了庆祝品牌成立一周年与焕新升级，网易天成将每年8月8日定为天成品牌日，与中国农业大学达成战略合作。

　　此外，网易天成还携手必胜客共同推出“人宠同吃”萌宠套餐，在必胜客全国3000多家门店及网易天成抖音官方旗舰店发售；并联合网易云音乐村上春树有声季、上海译文出版社，发起“城市森林计划”公益活动，推出上万个“挪威的森林”联名猫窝物流箱，改造严选物流箱为避暑猫窝，在炎炎夏日为猫咪打造一片专属清凉。

　　新老爆品捷报频传，持续占稳品类头部

　　第二季度，网易严选持续贯彻品类聚焦、爆品驱动、以品带牌的方针，淘系、京东、抖快等各渠道销售及Pro会员规模稳步增长，其中，淘系渠道销售额同比增长超30%，严选Pro会员规模环比增长70%。

　　尤其在今年618期间，网易严选表现抢眼：不仅在宠物、家清、办公家具等核心品类上，获得京东、天猫、抖音、拼多多等多个渠道品牌或店铺排名第一，在居家、服配、情趣用品等赛道同样拔得多项行业头筹。

　　值得一提的是，网易严选今年618新老爆品更唱迭和、捷报频传，“老带新、品带类”的爆品策略成果显著。严选不仅在双拼猫粮、浴室香氛、椰椰植萃洗洁精、人体工学椅、行李箱、乳胶床品、飞机杯等传统爆品上表现不俗，夺得多个细分赛道第一，更跑出了多波段防晒衣、兔肉猫粮、车载除味香膏、女生椅、黑猪肉烤肠等多款新爆品，承包了多个渠道的“新单品销冠”。

　　网易严选不仅在销售上持续霸榜，更斩获多项行业奖项。不久前，在京东、淘系等平台行业大会上，网易严选宠物品类荣获淘系“宠物食品最具影响力品牌”、“天猫店播直播先锋奖”，京东“年度品牌影响力”、“年度公益先锋”等多个奖项，并成为京东首家通过“宠物食品原料诚信认证”的企业，成为行业标杆。

　　在中国经济企稳回升的当下，网易严选凭借着卓越的爆品打造能力、供应链能力及品控能力、全渠道营销能力，不断创新突破、赋能实体经济。网易严选持续发力原创设计，用“设计力”不断夯实“产品力”、提升“品牌力”。据悉，严选宠物品类已完成IP形象设计发布与物流包装设计体系构建，家清品类则将推出厕清、衣清等原创设计系列。

　　不久前，国家商务部正式公布了国家级“电子商务示范企业”的名单，网易严选位列其中，严选的高质量发展，获得了越来越多来自政府和行业的认可。