上市公司回馈股东花样多 提升业绩是关键

　　越来越多的上市公司在回馈股东的形式上秀出了“新意”。除了现金分红外，不少上市公司还选择用自家的特色产品来回报投资者，在拉近与股东距离的同时，也展示了公司的产品。

　　比如，9月22日，祥源文旅发布公告称，公司将开展“祥源文旅2023年股东回馈”活动。据了解，作为以旅游资产和数字文化资产投资运营业务为核心的上市企业，祥源文旅将公司旗下的文旅产品作为给予投资者的回馈，而这些产品覆盖的景点包括安徽齐云山、湖南张家界黄龙洞、张家界百龙天梯以及湖南凤凰古城等景区，项目涵盖了观光电梯、索道、游船免票回馈和景区酒店住宿指定房型住一间送一间优惠。

　　对于本次回馈股东的活动，祥源文旅相关负责人向《证券日报》记者表示：“本次活动主要为答谢公司股东们长期以来对公司的关注与支持，该活动持续时间长，优惠力度大，涉及多个景区项目，股东到公司的旅游目的地现场体验产品和服务，能加强公司与股东间的互动与联系，增进股东对公司文旅业务的认识。同时，公司也可以通过收集大家体验后的建议和评价，更好地了解消费者需求，以此提高景区服务质量和服务水平。”

　　事实上，近年来有越来越多的上市公司想尽办法、花式回馈股东。

　　除祥源文旅外，今年以来，盖世食品也发布了股东回馈活动消息，称其股东可以申领公司免费赠送的“盖世煮海鲜礼盒”一份。盖世食品表示，该活动是为了感谢广大股东长期以来对公司的关注和支持，也能使股东更好地了解公司和体验公司产品。

　　此外，还有皇氏集团推出免费赠送益生菌固体饮料回馈活动，而仲景食品则向全体股东赠送了公司产品礼包。

　　除了回馈给股东自家产品外，还有部分上市公司给股东回馈代金券、折扣券、现金折扣等。比如，5月份，金发拉比以电子消费券方式来回馈股东，其股东在“拉比直营商城”可享受整单减免400元的优惠福利。

　　有业内人士认为，上市公司采用商品实物的方式回馈投资者，相比现金分红更具直观感，但该种方式更适合较为成熟的消费类上市公司。

　　北京博星证券投资顾问有限公司研究所所长、首席投资顾问邢星向《证券日报》记者表示：“多元化的股东回馈形式有助于增强上市公司与股东之间的有效沟通，提高上市公司中小股东的幸福感和认同感，对提高投资者黏性、增强投资者对公司核心业务的了解、维护投资者关系具有积极意义。”

　　邢星认为：“回馈股东固然暖心，但不断提升的业绩更能加强投资者对公司的认同感，而在此基础上的花式回馈才能起到锦上添花的作用。”（记者 马宇薇 冯思婕）