青岛龙头企业再报喜：前三季度营收逼近2000亿

　　在青岛交出了近年来最好的一份前三季度经济成绩单后（前三季度，青岛的GDP达1.17万亿元），青岛龙头企业的“三季报”也陆续发布。

　　其中，青岛的标杆企业海尔智家，业绩再超预期——

　　营收1986.57亿元，同比增长7.5%；归母净利润131.49亿元，同比增长12.7%。

　　尤其值得一提的是，近2年来的7次财报中，海尔智家的利润增速都超过了营收增速。

　　这在家电行业头部企业中做到了两个唯一：唯一利润增速连续超营收增速，唯一利润增速连续两位数增长。业务链条上，海尔智家各个板块全线飘红，高端市场、海外业务等均表现亮眼。

　　海尔智家的表现，与整个市场形成鲜明反差。据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示，2023年1-9月中国家电零售额5713亿元，同比仅增长1.7%。

　　在市场大环境不佳的情势下，海尔智家展现了超强的稳定与成长性，这是中国经济和企业所急需的，有利于提振行业信心，凸显了龙头企业推动经济前行的贡献与价值。

　　当然，也是青岛希望看到的局面。

　　1

　　网上曾流传这样一句话：一流的企业，不是去追赶风口，而是创造风口。言外之意是，企业要想做大做强，须有超越时代的战略眼光。

　　这句话，可以用来解释海尔智家一贯的成长性。海尔智家亮眼的三季报，在一定程度上就是多年来“创造风口”的结果。

　　高端品牌卡萨帝是典型例子。

　　前三季度，卡萨帝的市场占有率进一步提升。GfK中怡康数据显示，卡萨帝品牌在多个品类位居高端市场第一，10000元以上冰箱市场零售额份额为40.3％；10000元以上洗衣机市场零售额份额为83.5％；15000元以上空调市场零售额份额为28.5％。

　　卡萨帝品牌创立于2006年。彼时，中国家电市场处于快速增长期。国家统计局规模以上企业统计数据显示，中国家用电器行业2006年共完成工业总产值4797亿元，同比增长20.1%，产销率96.8%。简单来说，就是产的多，卖得快。

　　但是，海尔智家基于对时代与产业的深刻洞察，精准预测到十几年后家电高端化的趋势，义无反顾大力投资。最终，开创了一条新赛道，成就了中国第一高端家电品牌，也为海尔智家奠定超越周期的发展支撑。

　　如今，卡萨帝不仅在国内一枝独秀，还成为中国高端家电出海的代表作，从东南亚到欧洲都有卡萨帝的身影，而且保持了价格的高位。

　　按照计划，卡萨帝的墅式冰箱、中子F2洗干集成机将于明年初登陆欧洲市场，售价分别定为5999欧元、2799欧元，价格指数为欧洲2.6倍。

　　卡萨帝正在用高品质的产品，改变中国家电“低价出海”的格局。

　　2

　　作为全球智能家电领域的翘楚，在行业发展理念上，海尔智家多次扮演着拓荒者的角色，由此带动整个行业的进化和自身的成长。

　　青岛能在全球家电领域占据一席之地，海尔智家书写了浓墨重彩的一笔。

　　在卡萨帝创立的那一年，海尔智家正式进入了智慧家庭领域，领先行业近10年，并最终在2020年发布全球首个智慧家庭场景品牌三翼鸟。

　　介入智慧家庭的前些年，海尔智家所做的很多工作其实是“概念普及”，为整个行业培育市场和消费者。这种坚守，类似海尔智家海外创牌，是很多企业所缺少的“长期主义”。

　　长期主义代价高昂，回报也丰厚。如今，海尔智家7大品牌都成为全球各地的主流品牌。2023年1月6日，世界权威调研机构欧睿国际数据显示，2022年海尔品牌全球大型家用电器品牌零售量第一，这已经是14年蝉联全球第一。

　　随着技术进步，在海尔智家等企业的带动下，包括智慧家庭在内的智慧家居产业吸引越来越多企业加入，蛋糕越做越大。

　　2016年国内智能家居市场规模为620亿元，到2020年已经突破了1700亿元，近几年的行业规模均保持双位数增长。

　　行业的增长过程中，海尔智家在风口中起飞。2023年1月-9月，三翼鸟场景交易额达40亿。根据9月26日三翼鸟三周年成果发布会最新成果，三翼鸟已经为超过34万中国家庭定制智慧生活方案，并拓展了超过2900家门店。

　　可以说，在智慧家庭成为一大产业过程中，海尔智家功不可没。

　　今年是海尔智家A股上市30周年，回望过去的时光可以发现，不管大环境如何变幻，海尔智家始终保持着高成长性。

　　30年来，海尔智家收入复合年均增长率为21.8%，净利润复合年均增长率为20.3%。市值从20多亿增长至2000多亿，且上市至今已累计分红296.87亿元，平均年分红率32%。

　　透过海尔智家的成长历程，产品背后的引领力，先别人一步占位市场，应该说是海尔智家上市30年“稳如磐石”般增长的最大支撑。

　　3

　　面向未来，海尔智家的新动向值得关注。

　　近日，国际权威指数机构摩根士丹利资本国际公司(中文简称“明晟”，英文简称“MSCI”)公布了最新ESG评级结果。其中，海尔智家升至A级，不仅是国内行业评级最高，也实现了4年连升，由2020年B级提升至2021年BB级、2022年BBB级，再到今年的A级。

　　该榜单从环境、社会和公司治理的三个维度来评价企业经营的可持续性，即以社会责任来评估企业价值。

　　此前，海尔智家在今年还上榜了“中国ESG上市公司先锋100”榜，成为大家电行业唯一入选的企业。

　　连续入选榜单，既展示了海尔智家的长远眼光，也说明海尔智家在“双碳”目标下的努力得到了社会认可，担起了应有的社会责任。

　　在绿色低碳发展上，海尔智家一直在默默深耕——

　　“灯塔工厂”方面，海尔智家是中国拥有“灯塔工厂”数量最多的企业之一，共有5个。

　　研发环节，一大批产品已经问世，比如，全球首创FD-PLUS变频技术的冰箱产品，比传统冰箱节能15%；新增精华洗功能的洗衣机，用水量比传统滚简洗衣机节省38%。

　　在家电回收环节，海尔智家布局的再循环互联工厂，已于2022年9月份正式投产运营，每年可实现废旧家电拆解200万台，循环材料再生3万吨。该工厂年碳减排量约为1.7万吨。根据一棵树每年可以吸收并储存4-18千克二氧化碳计算，该工厂一年的减碳量相当于种植了155万棵树。

　　透过该榜单，亦能窥视海尔智家未来的一个重要发展方向：用“降碳减碳”的方式，重构产业模式。

　　借鉴之前海尔智家一直超前布局的理念，海尔智家的这一步可谓大有深意。

　　因为，海尔智家从来都是走在时代前沿，在时代大潮中把握机遇的企业。而且，海尔智家从来不是那种“风口”来了，才开始行动的企业。