企业老板为何涌入台前争做“网红”

　　2024年以来，企业董事长、CEO纷纷涌入台前，争做“网红”和“代言人”，起劲推广企业，开展营销事变。从小米团体董事长、CEO雷军，360团体董事长周鸿祎，到新东方教诲团体董事长俞敏洪，格力电器董事长董明珠……企业家小我私人IP带来庞大的流量。

　　专家暗示，在交际媒体期间，信息撒播呈现新的变革。企业老板认识本身的产物，做“网红”直接面临斲丧者，可以重塑企业宣传逻辑，晋升宣传服从。不外，企业过多将“荣辱”系于一人，与小我私人深度绑定也面对必然风险。许多企业老板并非营销专家，哪些内容可以讲，标准怎样掌握，这些方面精准掌握并非易事。

　　离斲丧者更近一些

　　在2024年北京趁魅展，不少企业意识到，拥有一位“自带流量”的董事长对企业而言有多大助力。

　　4月25日，2024年北京趁魅睁开幕，雷军和周鸿祎成为核心。开幕当天上午，因为雷军的呈现，小米汽趁魅展台围观人数浩瀚，乃至让几个相邻企颐魅展台成为观众席。

　　周鸿祎则依附一身红衣爬上车顶，成为顶流“车模”。比拟广汽传祺等品牌请来站台的影视明星，周鸿祎的人气绝不逊色。

　　现实上，在小米团体首款新车宣布时代，雷军基于短视频和交际媒体平台开展的系列营销已经吸引足够眼球，并使得小米SU7贩卖取得亮眼后果。按照小米方面提供的数据，小米SU7上市27分钟，大定就打破5万辆。

　　一时刻，长城汽车董事长魏建军、极越CEO夏一平、哪吒汽车CEO张勇等汽车行业大佬纷纷现身直播间。奇瑞董事长尹同跃在直播间暗示，当下市场的情形，车企必要新的互联网思想。岚图汽车CEO卢放更是直言，“我出格想成为网红。”

　　对付汽车行业大佬争做“网红”的缘故起因，业内人士暗示，现实上反应生产物同质化配景下，市场竞争愈发剧烈。奇异的竞争上风难以构建，于是，各人除了“卷”价值，更要“卷”流量。

　　曾在互联网和汽车企业任职多年的资深公关人士汇报中国证券报记者，重新能源汽车行业看，其撒播模式呈现过三次重要厘革：第一次是“蔚小理”插手，互联网宣传方法进入汽车企业；第二次是华为的插手，华为智能汽车办理方案BU董事长余承东爆火的“金句”给市场留下深刻印象；而雷军强盛的小我私人IP引流手段，让小米汽车的营销计策取得极佳结果，并促使更多车企老板走到台前。

　　企业家打造小我私人IP并非奇怪事。在更早些时辰，俞敏洪、董明珠等企业家同样通过参加电视节目以及直播带货等方法，为企业及产物争取更多曝光，晋升公共知名度。

　　复旦大学消息学院告白系副传授王迪汇报记者，交际媒体低落了企业宣布信息的准入门槛，企业可以跳过明星代言人和种种媒体直接面临斲丧者，离斲丧者更近一些。

　　打造企业“人品化”形象

　　对付企业家走向台前包袱企业宣传使命，行业人士和专家提出了差异观点。

　　前述资深公关人士暗示，凡是而言，变乱营销结果最好，但想遇到得当企业的变乱根基上属于“看天用饭”，很难举办前期筹谋。假如企业董事长、CEO成为有声量的“网红”，其小我私人举动、话语可以延展到企业营销，且相对越发可控。

　　“偶然辰要计一律下，对付一些非原则性的题目，让老板的话语激发争议，可以得到更好的流量。”某公关公司职员“出经营策”。

　　企业老板走向台前做“网红”，不能只为获取流量，更应该成为一个与用户雷同的平台，最终进步产物、品牌和企业的知名度和美誉度。究竟上，因为认识本身的产物，企业老板可以更高效地与用户举办雷同。基于对“网红”老板小我私人IP的认同，其用户黏性和品牌认同度也会更高，可以实现更高的产物转化率。

　　王迪以为，老板是打造企业“人品化”形象的最佳载体。通过将小我私人IP和企业的“人品化”形象相干联，企业可以或许拥有更多人品魅力和传染力。

　　不外，老板自体态象与企业形成“强绑定”，将企业荣辱系于一身谋面对必然风险。王迪暗示，老板走向台前，其经验、故事、性格城市袒露在公家视线之下，私家糊口和私家勾当民众化，任何小我私人举动错误城市影响企颐魅整体形象。

　　励石贸易评述首创人刘学辉以为，企业老板太过曝光反过来也许影响企业品牌形象的塑造。“企业老板过多呈此刻果真场所，抢走属于各项营业认真人的风头，部属的责恣意识与主动精力会越来越弱。对付一个真正具有高代价的卓越品牌而言，品牌形象应该逾越任何个别。假如与个别绑定过深，逾越个另外品牌调性就无法成立。”

　　产物力是要害

　　“网红”企业家团结本性和上风，分享一些真实、奇怪、风趣的内容，并就一些变乱睁开深度思索，可以突出人品魅力，从而取得更好的品牌营销结果。这些都必要耗费大量时刻，投入大量精神面临镜头后的斲丧者。

　　刘学辉以为，大量时刻与精神花在营销上，势必会镌汰花在产物品格与处事保障上的时刻与精神。假如对产物品格与处事保障缺乏足够重视，久远看会对品牌造成侵害。

　　同时，对付企业老板而言，怎样顺应互联网撒播语境，也是一个较量大的挑衅。

　　“网红”老板借助自带的流量吸引、冲动用户，短期而言不失为一种本钱低、收效快的晋升品牌影响力方法。但企业的策划功效最终要靠产物措辞，尽量“卷”产物比“卷”宣传越发辛勤。

　　究竟上，不管是企业家小我私人IP的塑造照旧企业策划效益的晋升，都必要踏扎实实做好研发、制造、斲丧者处事，通过拿得脱手的产物获得斲丧者发自心田的承认，形成良性的品牌撒播互动。正如董明珠此前接管媒体采访时暗示，“企业成长的要害照旧要看产物质量好欠好。斲丧者认为格力产物好，才会对我有情绪。”