冰雪经济“点燃”文旅市场 上市公司掘金万亿元赛道

　　本报记者 张 敏 见习记者 梁傲男

　　跟着东北等地各大滑雪场延续开板，南边浩瀚景区推出门票减免政策，2024年冬季文旅斲丧市场拉开序幕。

　　各地敏锐捕获到冰雪经济的庞大商机，纷纷出台政策法子，支持冰雪旅游、冰雪设备、冰雪文化等全财富链成长。上市公司也起劲创新产物、优化处事，发掘冰雪经济的市场代价。在政策引导和市场需求双重驱动下，冰雪经济正慢慢冲破区域、季候限定，融合旅游、体育、文化等多个规模，形成多元化、复合型的财富生态。

　　冰雪游热度一连走高

　　本年11月份以来，携程、马蜂窝、同程观光平台冰雪游相干搜刮热度一连走高。哈尔滨稳居本年冬季冰雪游的“顶流”之位。北京、阿勒泰、张家口等地备受旅客青睐，冰雪游热度居高不下。延边、乌鲁木齐、齐齐哈尔、阿坝等地成为黑马目标地。

　　各地滑雪场也纷纷开板迎客，为冬季旅游市场再添一把火。好比，11月23日，吉林省2024—2025新雪季开板暨第30届吉林雾凇冰雪节开幕。“我们滑雪度假区将在新雪季运营74条雪道。新雪季，北大湖夜场开放雪道总面积达60万平方米。”北大湖滑雪度假区总司理曾岩对《证券日报》记者暗示。

　　万科松花湖度假区也在起劲动作。为实现体裁旅融合，促进冰雪经济成长，度假区新雪季将推出“旅馆+滑雪+新玩法”度假产物，并增强与吉林市相干单元的相助，整合周边文旅资源，为旅客提供越发富厚的旅游体验。

　　北京延庆、河北崇礼、新疆阿勒泰等地也因时制宜，推出特色冬季旅游资源和勾当，一连进级文旅产物，操作“冷资源”开释出“热斲丧”。

　　值得一提的是，旅客们也开始试探更多新奇且小众的雪景打卡地。好比，四川瓦屋山在迎来入冬首场雪后，旅游搜刮热度大幅上涨，预订人数敏捷到达上限。

　　《中国冰雪财富成长研究陈诉（2024）》表现，2023至2024冰雪季，我国冰雪休闲旅游人数高出3.85亿人次，估量2024至2025冰雪季有望打破5亿人次，冰雪休闲旅游总收入有望超7000亿元。

　　携程研究院行业说明师方泽茜对记者暗示，滑雪行为的遍及和年青人对冰雪旅游的热情，将成为敦促冰雪游市场成长的重要动力。

　　上市公司机关冰雪赛道

　　连年来，我国冰雪经济发杀青长，冰雪旅游、冰雪设备等相干财富迎来快速成长。《中国冰雪财富成长研究陈诉（2024）》表现，我国冰雪财富局限已从2015年的2700亿元快速增添至2023年的8900亿元，2024年将到达9700亿元，估量2025年将打破10000亿元。

　　面临这一万亿元级此外蓝海，上市公司纷纷掘金冰雪赛道。

　　好比，本年年头，新东方通过出资间接持股，正式成为河北张家口崇礼太舞滑雪小镇的股东之一。

　　波司登本年推出了“登峰 LITE”系列产物，将专业滑雪服科技应用于公共滑雪场景，并联袂哈尔滨官方推出联名系列，配合赋能冰雪经济成长。在其最新的财报中，冰雪经济被视作新的业绩增添极。

　　冰雪经济观念股莱茵体育也透暴露深耕冰雪的刻意。公司暗示，将依托西岭雪山景区的品牌影响力和项目成长，驻足公司营业计谋机关，差别化聚焦冰雪成长阶梯。

　　果真数据表现，制止11月6日，海内现存冰雪经济相干企业1.25万家。近10年相干企业注册量呈整体增添态势，2023年整年注册冰雪经济相干企业2430家，同比增添37.37%。个中，冰雪经济相干企业首要漫衍在文化、体育和娱乐业，占比近半，为45.78%。

　　值得一提的是，国务院办公厅日前印发《关于以冰雪行为高质量成长引发冰雪经济活力的多少意见》（以下简称《意见》），旨在固定和扩大“发动三亿人参加冰雪行为”成就，以冰雪行为为引领，发动冰雪文化、冰雪设备、冰雪旅游全财富链成长，敦促冰雪经济成为新增添点。

　　冰雪经济成长痛点待解

　　冰雪经济快速成长的同时，也面对诸多痛点亟待破解。好比，季候性限定导致的运营周期短暂、非雪季办法操作率低、市场需求兴隆但供应不敷、周末及节沐日太过拥挤影响斲丧质量与处事服从、融资困难等。

　　在业内人士看来，要破解痛点需从两方面着手：一是晋升财富运营效能，二是拓宽融资渠道并优化成本布局。

　　“冰雪经济的焦点难点在于怎样均衡季候性与整年运营的抵牾，以及进步处事供应的质量与服从。”旅游旅馆行业高级经济师赵焕焱暗示，“这要求既要创新运营模式，延迟冰雪办法的行使周期，又要通过政策引导和市场机制，吸引更多成本投入，晋升冰雪经济的整体竞争力。”

　　对付晋升运营效能，赵焕焱提议，增强与教诲部分的相助，遍及冰雪行为常识，营造行为气氛；同时，通过政策优化市场情形，晋升冰雪行为的贸易代价与市场参加度，加大对冰雪人才的作育力度，敦促行业可一连成长。

　　一位不肯签字的投资人暗示，冰雪经济相干企业融资难的首要缘故起因是冰雪行为在中国起步较晚，市场局限较小及需求颠簸大，投资回报周期长，受季候性影响相对较大，因此不易吸引成本投入及得到银行贷款和其他融资支持。

　　记者留意到，《意见》提出，强化冰雪经济要素保障，加大金融支持力度。勉励金融机构在依法合规、风险可控条件下，创新金融产物，加大对冰雪企业信贷投放，优化评级、授信、审批、贷后打点等信贷流程。进一步拓宽融资渠道，支持切合前提的冰雪企业上市和再融资、刊行债券、资产证券化。勉励有前提的处所通过贷款贴息、政策性包管、风险赔偿等方法，有用低落冰雪企业融资本钱。

　　北京连系大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋暗示，冰雪经济与文旅、体育等多个财富有着细密的接洽，通过跨财富、泛行业的深度融合，可以缔造出更多元化的产物和处事，满意斲丧者的多样化需求。

　　“敦促冰雪经济成长，必要财富链各相干主体以冰雪行为为焦点，环绕‘甜头事’这一焦点准则，将体育、旅游、文化、教诲等多种要素有机融合，形成新的财富生态、业态和模式。”杨彦锋暗示，深度融合与创新成长，将是支撑冰雪经济一连成长的要害地址。