风光不在!曝维密11亿美元被卖 维密为什么会被卖 背后原因令人唏嘘(3)

买方怎么说？

“长期以来，我们一直对L Brands建立了世界一流的内衣和美容品牌产品组合表示敬意和钦佩。”Sycamore合伙人Stefan Kaluzny表示，“凭借无与伦比的全球品牌知名度和客户忠诚度，我们认为，这是重振增长并提高Victoria's Secret的盈利能力的重大机会。”

——言简意赅，我们看中了你们的品牌，（可能还便宜）。

维密11亿美元被卖

L Brands将维密卖掉的最大原因就是维密近年来业绩持续不断下滑，大大拖累了母公司。L Brands预计2019第四季度可比销售额下降2％，其中包括Bath＆Body Works的可比销售额增长10％，但Victoria's Secret下降10％。事实上，受维密拖后腿，L Brands业绩已连续4个季度出现下滑。2019年前三季度销售额下跌2%至82.07亿美元，毛利率下滑至35%，净利润大跌41%至1.13亿美元。其中维密销售额下跌6.5%至45.28亿美元，Bath&Body Works销售额上涨11.7%至29.95亿美元。截至报告期末，维密在全球共有1201家门店，其中22家位于中国，过去一年共关闭了45家门店。

受此次交易消息影响，L Brands股价也上涨为近半年来新高，周四收盘23.42美元，市值64.8亿美元。