达芙妮撤柜了，一代“鞋王”是如何一步一步走向泥潭的
最近关于曾经的鞋王达芙妮宣布关掉中国全部门店，引起巨大的关注。曾经市值接近2百亿的达芙妮，5年之后关掉了5千多家门店，今年上半年达芙妮营收才2.03亿，只有2015年的5%。
其实达芙妮的衰败从2015年就开始，当年达芙妮有6000多家门店，如今只剩下200多家门店。去年年初的时候，达芙妮还有接近3000家门店，不过去年一年达芙妮就关了2400家门店。
其实达芙妮也跟拉夏贝尔等公司，因为快速扩张，最终导致库存周转太高而衰败。其实达芙妮的失败，或许跟他两个老板关系非常巨大，达芙妮的两个老板一个名为张文仪，一个名为陈英杰。这两个人一个是虚假买卖土地，然后跑路3年，最终被捉了。陈英杰则是无心事业，还娶了女明星韩雨芹为妻。
1987年张文仪跟陈英杰的舅舅一起在台湾创办了永恩国际公司，当时主要就是做女鞋的生意。因为看好内地的市场，于是他们在1990年到了内地，并且创办了达芙妮品牌。其实最初达芙妮的发展并不顺利，达芙妮真正发展进入快车道是在他们签下了SHE之后。
SHE的走红，也让达芙妮也跟着走红，那个时候SHE就是小清新的代表，这跟达芙妮大众时尚女鞋的定位非常一直。达芙妮在1995年就成功在香港上市。后来陈英杰的舅舅退休，陈英杰就接班了公司。
不过就在达芙妮发展进入快车道的时候，另外一个老板张文仪却出事了。2004年张文仪在台湾涉及虚假土地买卖，骗取巨额的财富。随后张文仪被判刑1年。不过张文仪却跑路到了内地，没有去服刑。这让检方继续调查张文仪，最终查出张文仪已经卷走了公司92亿巨款的事情。
张文仪到了内地之后，继续经营达芙妮的生意，并且在多地投资酒店等等生意，成为了超级富豪。2007年张文仪以为风声过去了，于是就去了澳门。不过张文仪刚到澳门就被捉了，之后被送到了台湾服刑。
张文仪出事之后，达芙妮就由陈英杰一个人管理。陈英杰在中学的时候曾经跟任贤齐等人一起组乐队，不过后来因为家族生意，陈英杰就放弃了自己的音乐梦想。陈英杰后来还曾经邀请任贤齐为达芙妮唱主题曲。
陈英杰23岁就进入了家族企业，不过成绩并不算突出，只能算是稳扎稳打而已。2010年的时候，41岁的陈英杰娶了内地的三线女明星韩雨芹引起了巨大的关注，两个人的年纪足足相差了13岁。
陈英杰也因为这个事情而备受关注。韩雨芹跟甘薇差不多，都没拍过什么好的电影跟电视剧，更没有做过女主角，就是在一些作品里面混了一个脸熟而已。韩雨芹还有一个身份，她是大导演张国立的女徒弟。
陈英杰娶韩雨芹的时候，不仅仅延开百席，而且还派出12台宾士当车队。随后韩雨芹也成为了豪门太太，离开了娱乐圈。几年之后，贾跃亭出事，甘薇豪门梦碎。如今韩雨芹恐怕要成为了第二个甘薇了。
陈英杰结婚之后的第二年，达芙妮的股价达到了巅峰，当时市值高达170亿，成为真正的百亿巨头。当年的利润跟营收也达到了巅峰，营收突破百亿，利润突破十亿。随后陈英杰开始了一轮疯狂扩张之路。
2005年开始，达芙妮的单店营收就在100万左右，这个数据一致维持到2018年，数据依然是100万左右。因为单店营收没有增加，陈英杰为了增加公司的营收，他就不得不增加公司的门店。
于是陈英杰不断开店，最多的时候达芙妮拥有6千多家门店。疯狂开店之后，达芙妮的营收自然就增长非常快，不过问题也随着而来。最大的问题就是库存周转，2004年达芙妮的库存周转是126天，到了2015年店铺最多的时候，已经达到了215天。
库存周转太慢，大大增加了达芙妮的资金压力。其实在2008年之后，很多服装企业都有这个问题，可惜陈英杰却没发现。不是每一个公司都可以跟李宁一样，成功走进库存危机，并且重新走上巅峰的。
达芙妮没有成为第二个李宁，成了第二个拉夏贝尔。陈英杰也没有邢李原那么聪明。当年邢李原的思捷服装曾经是全球最大的快时尚品牌，巅峰的时候市值高达2000亿。邢李原在娶了林青霞之后，就赶紧在巅峰的时候套现，总计套现了200多亿，清空了自己全部的股份。如今邢李原在家里当着自己的富家翁，还抱得了美人归。
另外一个问题就是达芙妮的品牌问题，女鞋行业是一个变化非常快的行业，SHE的时代都已经过去很久了，如今SHE都已经拆分了。达芙妮却在品牌上面没有太大的变化。
还有一个问题就是2010年陈英杰曾经押宝电商渠道，当时陈英杰自己投资了3千万入股了耀点100平台，随后陈英杰就放弃了京东、淘宝等等渠道，让耀点100成为达芙妮独家销售渠道。
陈英杰本来希望靠着强大的品牌优势来推动平台的发展。为了推动耀点100的发展，陈英杰更是先后砸下了3亿多。不过3亿多的资金，加上达芙妮独家货源扶持，耀点100依然没有发展，很快就以失败告终了。
因为扶持耀点100，陈英杰又错过了其他平台的发展，这个时候很多新的品牌又纷纷发展起来，甚至很多品牌借助电商实现了弯道超车。这个时候陈英杰后悔已经太晚了。
当年那些喜欢达芙妮的人已经老了，如今他们的档次已经提高了，不会再喜欢达芙妮，年轻的一代则不喜欢老气横秋的达芙妮。其实看看维密的衰败，你就知道。服装鞋帽这个领域，如果不思进取，可能不用2年就败了。
陈英杰一路走过来犯下了这么多的错误，想要不失败也是难。