农夫山泉宣布涨价是真的吗?农夫山泉:原材料、人工成本不断上涨(3)
今日新闻 2023-02-03141未知SHI
上海、杭州桶装水相继提价,这让其他地区的消费者猜测:农夫山泉这波涨价潮会全国性蔓延吗?
根据农夫山泉方面的说法,此次仅杭州市产品零售价格有调整,后续是否会降价以届时产品显示售价为准。至于此次涨价是否会扩散至其他城市,农夫山泉方面没有给出明确回应,仅表示暂未接到通知。“目前,北京地区农夫山泉桶装水售价是28元/桶,以防万一,用户可以先购买兑换卡,现在比较优惠。”对方建议道。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为,农夫山泉的这一波涨价,落实在具体运营中应该真正涨的并不多。因为中国饮用水竞争已经进入了非常内卷的周期,从水种来说,农夫山泉不具备优势;从品牌效应到规模效应,农夫山泉有优势但不是碾压式的优势。其他的水企应该也不会跟进涨价。
沈萌表示,企业会根据自己的成本结构考虑涨价的策略,除非其他企业也承受了巨大的压力,否则部分成本较低的企业或许不会同步涨价,反而会利用这一时间窗口积极扩张份额。“应对成本上涨问题,农夫山泉除了涨价之外,还可以选择采用低价原物料做替代。”沈萌说道。