倒在第十个年头的音悦台

　　每经记者：董兴生 每经编辑：杜毅

　　在众多MV分享网站中，音悦台曾是最大的一个。12月4日，音悦台却再度陷入倒闭传闻。多名用户反映，音悦台官网及App出现数据异常，仅首页与部分页面可成功访问，视频无法搜索和播放。

　　此前，音悦台资金紧张、创始人跑路的传言曾多次出现。12月5日，多家媒体报道，音悦台位于北京三里屯SOHO写字楼的办公地点已经搬离，且在两三个月前就已退租。每经记者多次拨打音悦台电话，但均无法接通。

　　曾经盛极一时的音悦台，创始人张斗具有阿里巴巴元老级人物的背景，如今却以失败收场，不免令人唏嘘。音悦台曾经主打的“中国式粉丝经济”，现在看来，颇为脆弱。

　　音悦台陷倒闭传闻 TF boys曾依托音悦台一战成名

　　2014年4月15日，被认为是TF boys正式出道的日子，因为那天这一组合获得了音悦台V榜第一名。而在那之前，音悦台就已经作为高清MV音乐分享平台声名在外。

　　成立于2009年的音悦台，是专注于高清MV在线欣赏与传播的音乐分享平台，曾是追星一族的聚集地。平台大量的优质视频资源，吸引了大量饭圈女孩。很快，音悦台就成为国内最大的高清MV音乐分享平台。

　　2011年，音悦台推出“音悦V榜”，该榜单综合播放量、收藏量、评论量和社交分享量等8项数据得出排名。一时间，音悦台又成为粉丝为爱豆打榜的集中地。

　　公开资料显示，音悦台创始人张斗曾是阿里巴巴元老级人物。2002年，张斗从阿里离职，经历过两次失败的创业后，于2009年创办了音悦台。仅过了两年，音悦台日活跃用户就超过100万。到了2015年4月，音悦台月活已达4000万人次。

　　不过，音悦台的高光时刻并未持续太久。早在2014年，就有音悦台离职员工爆料称，公司存在拖欠员工工资、社保等情况。此后几年间，音悦台陷入资金链紧张、大量员工离职等言论不断传出。

　　2017年4月，张斗曾回应称，“没欠过员工工资”，只是有过未按时发放的情况，而员工离职，则“属于正常情况”。

　　但坏消息仍然不断传出。尤其是今年5月27日，北京坤音娱乐经纪有限公司发出一份“严正声明”，称公司旗下艺人ONER在音悦台售卖音乐实体专辑所得的超过1000万元款项，被音悦台法人张斗挪作他用，且张斗也承认了此事。

　　坤音娱乐称，公司先后向娱乐台发送了60500张专辑，且音悦台已取得全部销售款项。在追讨欠款过程中，坤音娱乐得知，张斗已将所得款项挪作他用。不仅如此，由于音悦台未与物流公司结算费用，导致部分专辑未发出，引起粉丝投诉。因此，坤音娱乐决定启动相关司法程序。

　　此后，音悦台未对此事进行回应。不过，“坤音女孩”并不买账，聚集在音悦台及张斗社交平台，每天喊话还钱。本次倒闭传言传出后，有“坤音女孩”评论：“倒闭了也得还钱。”

　　音悦台的状况仍然不断恶化。12月4日，据多位微博大V爆料，知名音乐网站“音悦Tai”疑似倒闭，官网无法正常访问，仅首页和部分页面可以访问，视频也无法播放，无法搜索，评论消失，App也数据异常。

　　随后，记者多次拨打音悦台公布的电话，均无人接听。记者联系上一名音悦台工作人员，但她表示早已离职，并不清楚音悦台当前情况。截至目前，音悦台尚未对倒闭传言进行回应。

　　创始人退出核心管理层 粉丝正在抛弃音悦台

　　企信宝数据显示，音悦台的运营主体为北京宽客网络技术有限公司，注册资本1133.334万元。该公司法人代表为刘正恕，大股东张斗持股比例为38.36%。不过，今年4月以来，宽客网络管理层多次变更，此前的10月25日，张斗卸任董事长和法人代表，从核心管理层退出，张斗此举也被质疑逃避债务。

　　截至目前，宽客网络已完成两轮融资。或许，正是由于此前的融资，才埋下了音悦台今日的祸根。

　　2012年，音悦台获得东方富海4000万元A轮融资，此后，音悦台开始布局商城、直播、自制节目、线年，音悦台创办了“音悦V榜年度盛典”，在次年的第二届“音悦V榜年度盛典”中，TF boys拿下年度最具人气歌手奖，一战成名。

　　图片来源：摄图网

　　一直以来，音悦台都深耕“粉丝经济”，平台的视频资源多由粉丝自发上传。中国网曾报道，张斗在2016年就表示，要在泛娱乐领域构建一个可以和阿里巴巴等量齐观的平台，玩“中国式粉丝经济”，以满足粉丝对偶像的情感溢价消费。

　　然而，粉丝流动性大的特点，使得音悦台对产品设计、服务以及增强用户黏性都有很大要求。为了维系粉丝，音悦台要花费巨额资金购买MV版权。张斗曾经在接受媒体采访时称，音悦台每年要花费2000万元采购MV版权。

　　不仅如此，用户自发上传盗版MV难以被遏制。据腾讯科技报道，2016年4月，腾讯公司起诉音悦台盗版侵权，共涉及腾讯独家版权的452首英皇MV，共索赔总额1371万元。企信宝数据显示，音悦台涉及的44分裁判文书中，音悦台多以被告身份出现，并有6项被执行人信息。

　　也是在迅速扩张的2013年－2014年，音悦台开始出现资金紧张的状况，这一状况曾被张斗本人证实。不过，音悦台还是坚持到了2015年，并拿到湖畔山南资本、东方富海等投资等3500万美元B轮融资。

　　但维系粉丝经济的难度有增无减。B轮融资完成后，音悦台开始孵化造星项目“音悦Stage”。不过，到了2016年，音悦台旗下的18位练习生联合发表声明声讨，直指音悦台不具备做艺人培训的能力，音悦台因此被粉丝集体围攻。

　　而到了2017年的“音悦V榜年度盛典”，音悦台又被质疑暗箱操作。当时，EXO组合的排名一直遥遥领先，就在投票截止前的20分钟，EXO组合突然被另一组合反超几十万票。这一结果引发EXO粉丝不满，当场高呼“黑幕”。

　　与QQ音乐、网易云音乐等既有纯音乐又有MV频道的综合平台相比，专注MV音乐分享的音悦台，既缺少资本加持，也受限于品类过于单一。“现在有很多渠道可以看歌手MV，何必只用音悦台？”一名曾经的音悦台用户表示。另一方面，考虑到拍摄MV的成本与专辑销量的不匹配，越来越多的歌手发专辑时，不再拍摄MV。

　　种种迹象表明，音悦台的粉丝正在流失。而多年来，音悦台的大部分业务都围绕粉丝经济展开。有行业分析人士认为，随着粉丝和版权的流失，音悦台主站的流量已经不再。而在主业不稳的情况下，音悦台继续迅速扩张，对资金的投入与回收也缺乏把控。

　　十年一梦，音悦台如此结局，只剩下惋惜。

　　每日经济新闻