《女人夜话》策划方案书
《女人夜话》策划方案书_营销/活动策划_计划/解决方案_实用文档。《女人夜话》策划方案书 一、产品介绍 《女人夜话》是一个集娱乐休闲、实用于一体的情感类产品。内容都是涉及人们日常生活中的情感问 题。形式是在线访谈，设置一个主持人，跟一个或多个嘉宾进行访谈式的对话。让
《女人夜话》策划方案书 一、产品介绍 《女人夜话》是一个集娱乐休闲、实用于一体的情感类产品。内容都是涉及人们日常生活中的情感问 题。形式是在线访谈，设置一个主持人，跟一个或多个嘉宾进行访谈式的对话。让听众感觉身临其境，有 真切体验。丰富且受欢迎的内容，新颖独特的形式，再加上丝丝入扣的背景音乐和动感的音效。这就是全 新栏目——《女人夜话》 ！ 目标用户: ? ? ? 年龄范围是 18-40 岁。 有一定收入和消费水平。 重点是中青年男女、恋人或夫妇。大学生、白领阶层、已成立的家庭（文化层次比较高）将是本 产品的用户层。 栏目结构： 本节目包含四个子频道：恋爱魔镜、丽人私房话、爱情白皮书、情爱大魔咒。 恋爱魔镜 本频道的内容，一些关于恋爱、情感和心理的测试题。有单个测试题，也有一组的测试题，形式比较 多变。内容有深有浅，涉及面比较广，内容丰富。 ? 举例： ? 魔镜仙子：大家好！欢迎来到恋爱魔镜。先平静一下你的心情，集中精神。Let’s go！测试题 1：阿明和阿娇 好久没有约会。今天相约会面，先到餐厅共享美食。不知怎的，两人起了口角。阿娇愤而站了起来了，对阿 明大声说了什么。阿明一听，也回以咆哮，说：我才不要！不知阿娇对阿明说了什么，请按对应数字键选 出一项。1、你线、时间到了，我们快走吧。3、每次都我付钱，今天你买单。4、我有 别的事，先走了。 ? ? 用户选择 1。 魔镜仙子：哈哈！你一定是在谈恋爱当中吧，对男女间的关系特别敏感和关心，既期待，又不安。把心情放 松一点吧，也许你会有意想不到的收获哦！ 丽人私房话 本频道的内容是一些关于白领丽人们的生活状况、 心理状态的故事讲述。 从而折射出社会的一些问题。 ? 举例： ? ? ? ? ? ? ? ? tony：大家好！这次我们请到了一位非常漂亮的白领女性——angel 小姐！ angel：大家好！我是 angel！ tony：哈哈！好漂亮的天使。首先问下，你有没有男朋友？这是很关键的哦！ angel： （笑）没有！ Tony： （笑）那还好哦，我还有机会！不过听很多人说，白领女性通常都是很晚才谈婚论嫁哦，你是这样的 吗？ angel： （笑）你是不是想知道我有多老啊！呵呵！其实也不是啦！婚姻并没有一个规定的期限，当缘分到了 的时候，自然就结婚了哦！ Tony：哦！原来你也是讲究缘分的呀！ angel：呵呵！是呀！虽然我们可能经济上比较独立和富足一点，但爱情并不是被这些物质东西所左右的啊！ 1 当然，很多人认为我们比较有钱，比较??（笑）比较漂亮！呵呵！王婆卖瓜啦！所以我们就一定要求很高， 甚至有人认识我们在玩弄爱情，直到累了，才结婚。 ? ? ? ? ? ? ? ? Tony：对啊！不是别人哦，我就这样想的！呵呵?? angel：呵呵！可能有些白领女性是这样吧，但绝对不是所有，最起码我不是这样哦！ Tony：那你是怎样的女人呢？ angel：我是比较随和的女人啦！我是在等着爱情砸到我的头上，然后我就?? Tony：然后你就晕过去了！哈哈?? Sisi：哈哈！是啊！然后我就晕过去，这样，我的爱人就可以把我抱走了?? Tony：哈哈！那好啊！我现在就把你砸晕?? （语音淡出） 爱情白皮书 本频道的内容是一些感人的经典浪漫爱情故事，也是发生在我们身边的故事。 ? 举例： ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 安妮：大家好！今天我们为大家请到了一位年轻的帅哥，阿康！来，给大家自我介绍下！ 阿康：大家好！我叫阿康！是一个非常普通的男孩，今年 24 岁。职业是记者。 安妮：记者，不错哦！ 阿康：谢谢！确实，我一直生活得比较开心，但最近?? 安妮：你遇到什么麻烦了吗？ 阿康：我的女朋友跟我分手了！ 安妮：啊！为什么呀？ 阿康： （沮丧）唉！我太矮了！这是我致命的缺陷！我们在一起快两年了。一直以来，她都对我非常好！她 身高 1 米 67，我 1 米 62，足足差了 5 厘米！ 安妮：可是，如果你们真心相爱，身高应该不是问题啊！况且你们还在一起两年了！ 阿康：爱情，确实是一个奇怪的东西，有时候，不经意的事情就会把爱情阻挡下来。原来她没有工作，生活 上所有的开支都是依靠我，所以对我百依百顺。后来我帮她在杂志社找了一份校对的工作，慢慢的?? 安妮：慢慢的她就对你不满意了？ 阿康：唉！其实也不能怪她！你想想，在一个单位工作，我比她矮 5 厘米，难免人家会说闲话。一个女孩子， 哪受得了这样的讥讽啊！ 安妮：唉！难得你还替她着想！那后来呢？ 阿康：后来我们分手了，是我主动提出来的！她哭着说不愿意，但我还是坚持了！我不想看到她受伤害！ 安妮：那你跟她分手更是对她的伤害啊！ 阿康：长痛不如短痛。她一定会找到一个真正适合她的男人！到时，她就不会记得以前的事了！ 安妮： （叹息）唉！其实爱情是精神世界的交流，但往往物质世界的许多事情却无情的阻碍爱情的成长！不 过，天涯何处无芳草，阿康，相信你也一定会找到自己的真爱！ 阿康：谢谢！我一定回找到属于我的好女孩！ 情爱大魔咒 本频道的内容是一些情感生活中的小常识，并针对一些情感问题提出解决办法。 ? 举例： ? lucy：大家好！欢迎来到情爱大魔咒。其实爱情是个非常奇妙的东西，它一会儿阴，一会儿晴，让人琢磨不 透。如果你在公司受了气，回到家以后，另一半却唠唠叨叨地跟你讲些鸡毛蒜皮的事情，丝毫不给你开口倾 诉的机会，你是不是很生气？甚至会发火哦！其实这样的问题几乎每个人都遇到过，这样的情况确实非常让 人感到气愤。感觉就象一座火山就要喷薄而发，却被堵住了。当然，气愤归气愤，如果真的发起火来，也许 更会若得对方怒火焚烧哦！那么什么办法是最好的呢？ 2 ? Lucy：我告诉你一个最好的办法。如果你实在没有机会插嘴。你可以一言不发，然后拿起手机，假装拨一 个号码，然后很气愤地大声说： ‘我辞职了，我不干了’ ！这时，另一半绝对会停止唠叨，惊讶地看着你。这 时你就可以放下手机，尽情宣泄自己不满，直到你满意为止。另一半绝对不会打断你，并且会尽量安慰你！ 哈哈！这样，等你宣泄完了，可以告诉他，你明天继续上班！ ? Lucy：这个方法虽好，但不能连续用、经常用哦！嘿嘿！多了就容易被识破！ 二、产品使用方法 操作方式： 使用：用户直接用手机拨打 10159XXXX，资费提示结束后就可以进入《女人夜线 进入“恋爱魔镜” B、 按 2 进入“丽人私房线 进入“爱情白皮书” D、 按 4 进入“情爱大魔咒” 产品价格： 针对江苏电信用户。 信息费：每分钟 1 元，通信费按电信费率收取。 产品使用说明： 一级菜单 ******** 按1 按2 按3 按4 二级指令 功能 业务主菜单 “恋爱魔镜”主菜单 “丽人私房话”主菜单 爱情白皮书”主菜单 “情爱大魔咒”主菜单 系统功能指令： 指令 业务主菜单 页面语 本服务收取信息费 1 元/分钟。欢迎聆听《女人夜话》 。我们曾共同沐 浴爱河，共同经历着那些脉脉的温馨和疯狂的激情。在这过程当中， 我们难免也会遇到了一些问题， 让我们束手无策！ 那么请到这里来吧， 这里有你想知道的一切！！ ！ 按 1 号键进入“恋爱魔镜” ，按 2 号键进入“丽人私房线 进入“爱情白皮书” ，按 4 号键进入“情爱大魔咒” ！ “恋爱魔镜”主菜单 Hello大家好!欢迎进入“恋爱魔镜” ，我是本单元的主持人魔镜仙子！ 长大了吗？恋爱了吗？我们来看看魔镜吧！ （歌声）请您在听到题目 的5秒钟内，凭第一反应做出选择。看看魔镜仙子给你什么答案？在 测试过程种，重新测试本题请按1，继续测试请按2，返回请按*号键。 Hello大家好！欢迎进入“丽人私房话” 。我是本单元的主持人tony！ 每天都看到那些白领丽人，漂亮的脸蛋，魔鬼般的身材。你是不是心 动了呢？哈哈！现在给你一个好机会，偷偷地跟着我一起进入白领丽 人们的神秘闺房吧，去听听她们在说什么神秘的话题呢？在收听过程 中，重新收听本条请按1，收听下一条请按2，返回请按*号键。 Hello大家好！欢迎进入“爱情白皮书” 。我是本单元主持人安妮！爱 到深处，情难自禁。回首往事，多少缠绵的情感让我们唏嘘不已。每 次我都会邀请一位神秘嘉宾，跟我一起倾诉一些曾经的故事！嘘！安 静下来吧！在收听过程中，重新收听本条请按1，收听下一条请按2， 返回请按*号键。 Hello大家好！欢迎进入“情爱大魔咒” 。我是本单元的主持人lucy！再 洁白的玉石，也难免出现瑕疵，再美满的生活也难免出现波折。这里 完全实用的情爱大魔咒，教您如何处理感情生活中出现的问题，让您 在感情生活中游刃有余！在收听过程中，重新收听本条请按1，收听 下一条请按2，返回请按*号键。 “丽人私房话”主菜单 “爱情白皮书”主菜单 “情爱大魔咒”主菜单 产品基本流程： 1、 主流程图： 4 2、模块流程： A、 “恋爱魔镜”流程图： B、 “丽人私房线 C、 “爱情白皮书”模块流程图： D、 “情爱大魔咒”模块流程图： 三、信息费定价: 6 1、信息费定价：1 元/分钟 2、信息费定价依据： ? ? 本产品是跟电视台合作，使用电视台的相关资源，比如录音设备、录音人员等等。所以成本相对 一般 IVR 产品要高一些，所以定价也要高一些。 同时，电视台于是本产品的重要推广方式之一。 四、同类产品比较 ? 产品创意比较： 本产品是以情感为中心，以访谈为形式。节目中设计一个主持人和若干个嘉宾的模式，类似电视台节 目，非常新颖。 ? ? 内容比较： 质量比较： 本节目的内容都是来自生活，访谈的内容也都是嘉宾们的真实生活体验。 本节目和电视台合作，录音设备和录音人员都是电视台的专门提供，节目质量非常高。 五、宣传推广方案 l、推广时间：2005.10-2006.3 2、推广覆盖区域：全省范围 3、品牌定位：情感生活地休闲平台。 4、渠道重点：大众通用性媒体平台，与运营商紧密结合的宣传渠道。 5、宣传风格：时尚、幽默、风情万种。 6、主要媒体：大学生、完全生活手册等。 7、市场推广方案： ? 第一阶段： 方案名称：寻找初恋的感觉！ 活动时间：2005.10 活动对象：所有拨打“女人夜话”的 IVR 用户。 活动简介： 每个人都应该有自己的初恋。本活动的宗旨是“让所有的人都回到初恋” 。我们将设计一组节目， 专门讨论初恋。也许有不少朋友的初恋已经成为了如风往事，但是，我们可以帮他们找回初恋。感兴 趣的朋友可以将自己的初恋恋人的资料邮寄或发 e-mail 给我们， 我们会精选出 10 段最值得寻找的 “初 恋” ，成立专门的“寻恋”小组，找回这 10 段难忘的初恋。 之后，我们将在适当的时候，邀请 10 段“初恋”的当事人和所有感兴趣的朋友聚集在一起，大 家一起来见证那曾经如此美好的初恋。 ? 第二阶段 方案名称：激情不夜天 活动时间：2005.11； 活动对象：所有拨打“女人夜话”的 IVR 用户； 活动简介： 我们将在节目中公布激情配对的参加方法，邀请所有单身的朋友和情侣来参加“激情不夜天” 。 活动分两部分： “激情考验你对我的爱”“你情我愿”“激情考验你对我的爱”主要是针对情侣， ； 。 “你情我愿”则是激情交友速配。但是所有参加的朋友都可以自由选择参加这两个部分的活动。 7 ? 第三阶段： 方案名称：浓浓的咖啡，浓浓的情 活动时间：2005. 12 活动对象：所有拨打“女人夜话”的 IVR 用户。 活动简介： 轻柔的音乐，脉脉的眼神。刹那交会间，浓浓的情意淹没了浓浓的咖啡。这就是我们的“浓浓的 咖啡，浓浓的情”活动。 本活动是在节目过程中进行游戏，要求以情侣方式参加。选取出其中 10 对最深情的、最默契的 情侣。在高雅的咖啡厅，举行活动。 活动包括 3 个部分： “用你的眼神读懂我的心”“我熟悉你的身体”“一吻定终身” ； ； 。 六、客户服务方案（FAQ 客户文档） —客服常见问题及解答： 1、问：你们的节目中有没有刺激性内容啊？ 答：没有！我们的节目内容中绝对不含有任何色情、暴力、反动的内容。 2、问：你们的节目是什么时候更新啊？ 答：我们的节目更新频率为 2 天一次。每次内容都完全不同。而且，我们将适时推出特 别节目，敬请关注。 3、问：我想进入“女人夜话”，需要具备什么条件？ 答：只要你有一部手机，同时有一张联通的卡就可以。 4、问：怎样使用“女人夜话”？ 答：直接用固话或小灵通拨打*******即可直接按提示语音操作收听。 5、问：为什么我拨打*******不能收听？ 答：你是否是江苏电信用户？ 6、问：. “女人夜话”游戏的资费标准怎样？ 答：基本通线、问：如何退出“女人夜话”？ 答：“女人夜话”是不需要退定的，我们会免费给你短信提示我们的最新内容，你可以随 时拨打收听，短信免费，不拨打的用户不收取任何费用。 8