第二届超新星全运会全面升级

　　原标题：深化体育赛事定位，彰显生而为赢、弘扬青春奋斗力的精神内核 第二届超新星全运会全面升级

　　11月1日晚，第二届超新星全运会在上海东方体育中心拉开帷幕，3日晚赛事收官，9日在线播出了赛事冠军特辑。由直播赛场到运动员赛后备战全过程，充分展示了运动员全力以赴、挑战自我的精神面貌，用青春和汗水诠释了赛事“生而为赢”的主题。与去年相比，今年赛事的主办方始终强调与强化“体育”和“竞技”赛事，第一届的“节目组”改为“组委会”，赛事定位从“体娱跨界综艺”改为“大型明星竞技体育赛事”，逐步修补不足，彰显出主办方全力打造体育赛事IP的决心。

　　超新星全运会今年的最大特色，就在于它经历了第一年的试探期后，从大家都在探索的“体娱结合”的大方向里，迅速找到了自己独占性的赛事定位，并开始进行深度挖掘。

　　近三年来，体育和娱乐之间的“跨界”交集越来越多，但是娱乐和体育之间的平衡往往难以把控，以综艺的视角来做体育，很容易让观众感觉娱乐过度、喧宾夺主。

　　第二届超新星全运会建立在体育强国建设与东京奥运会即将到来的大背景下，赛事组委会在直播和宣传中全程突出体育赛事定位的严肃性和专业性，参赛项目增加了电竞、武术项目，体育界专业顶级教练对运动员的专业训练，比赛现场郎平与邓亚萍等体育功勋人物的精彩座谈，通过“生而为赢”体育精神弘扬青春奋斗力，带动大众的观赏积极性，引导助力全民体育。同时无论是运动员的竞技水平还是直播技术都不断向专业赛事靠拢，比如男子跳高项目冠军李昀锐，就在赛前与跳高教练进行专业化训练，渴望不断刷新自己的成绩，最终以1.8米大幅刷新赛会纪录，在场地和装备限制的情况下已经接近专业水平。虽然赛事在体育专业性尚有不足，但是充分彰显了打造明星“体育赛事IP”的构想。

　　与其跟风模仿，不如开拓创新。越是参与者数量众多的领域，特别是面对年轻受众群体，越要找准定位，这也必然为赛事的进一步发展带来了一定挑战。

　　竞技体育赛事的一大重要魅力就是观赏性，超新星全运会极具观赏价值。本届超新星全运会现场上座率堪比某些大型国际体育赛事，场上场下来自体育圈外的年轻人带来的精彩造型与创意，也让赛场“燃烧”起来。

　　从竞赛项目的设置上来看，赛事组委会根据参赛运动员群体的特点进行了有针对性的取舍。参赛项目要么自身拥有极强的观赏性，容易引起年轻群体的兴趣；要么练习初始难度不大，又具备一定的竞技性，能够吸引爱好者长期参与，都是受众群体乐于接受、易于参与的项目。另外，本届赛会纪录的刷新也离不开超新星运动员们的积极备战，也只有这样，才能让运动会和健身活动从被动变主动，同时也潜移默化地鼓励一直处在观众位置上的普通大众行动起来。

　　在竞赛项目的传播与体验上，超新星全运会富有一定的贡献力，以赛事有力地推动了一些体育项目的发展与传播。以射箭项目为例，包括主持人在内，一些嘉宾观众都表示是看了超新星全运会的射箭比赛后才开始对射箭产生兴趣，并带动朋友走进射箭馆及产生射箭体验的念头。真正能够良性发展的体育大国，一定是竞技体育、群众体育、体育产业三驾马车协调发展，其实是鼓励一直处在观众位置上的普通大众行动起来，参与到全民健身的行列之中，这也是对国家全民健身战略的积极响应。

　　超新星全运会的可持续发展更要加强精神文化的传承。横向比较近年来国内发展较好的体育赛事IP，都是在从自身实际条件出发的基础之上通过多年的运营、积淀，形成了自己独特的赛事文化，靠传递赛事的精神内核来吸引众多的参赛者和观众。超新星全运会目前取得的成功，已经足够证明在现有阶段部分大众还是乐于接受通过一定的娱乐元素来关注体育项目，在收获了身心愉悦的同时，注入了“生而为赢，弘扬青春奋斗力”精神，而这种精神又会成为继续与扩大观赛者的重要方式，挑战自我、勇往直前，不断传承下去，推动超新星全运会的进一步发展，并使体育深入人心，成为大众的一种基本生活方式。

　　经过两年的运作与优化，超新星全运会已经确定了自己作为“大型明星竞技体育赛事”的赛事定位，以及“生而为赢，弘扬青春奋斗力”的赛事精神内核。那么之后就是不断完善赛事组织与运作，克服与修正不足，更好地作为一个体育赛事IP生存与发展下去。（作者为北京体育大学管理学院教授 张春萍）