“丑萌”铜奔马走红：文创破圈如何让人眼前一亮

　　不久前，由甘肃省博物馆研创设计的一款“丑萌十足”的铜奔马文创毛绒玩具火遍网络，线上线下卖到脱销。连日来，尽管兰州迎来持续 高温天气，但丝毫未能阻挡慕名而来打卡甘肃省博物馆参不雅 者的热情，不仅铜奔马周边文创备受追捧，更多的馆藏文物亦跟着出圈。(中国新闻网 7月6日)

　　“丑萌”的铜奔马文创毛绒玩具走红后，市面上涌现 了“一马难求”的盛况，甚至不少网友发出了尽快落实“一户一马”的呼吁。罗马不是一日建成的，文创铜奔马能火遍全网也非一日之功，背后是甘肃博物馆文创工组人员对文创产品 的苦心钻研打磨、勇敢 探索立异 。

　　文创铜奔马造型憨态可掬，整体呈绿色，一眼望去，马龇着大白牙，“笑”得异常 快活 ，被踩着的“飞燕”则翻着白眼，活脱脱一个大“冤种”。这种夸大 的卡通造型与我们在教材 上、博物馆里见到的文物形象形成了伟大 的“反差萌”，给人很强的视觉冲击。

　　文物是汗青 文化传承的载体，自己 是相当严肃的，可这种自带的严肃属性却也束缚住了许多 处所 文创开拓、文博推广的手脚。“放不开”导致文创产品 、文博推广“严肃有余生动 不足”，也让许多 人无法对它们产生 亲近感。然则 ，“丑萌”的文创铜奔马让许多 年轻人眼前一亮，所以他们才愿意为它埋单，进而纷纷 打卡甘肃博物馆，更多人对汗青 文化产生 兴趣。

　　其实，近年来，我们的文创家当 正呈大踏步成长 态势。2021年，全国范围 以上文化及相关家当 企业营业收入达119064亿元，比上年增长16.0%，两年平均增长8.9%，故宫、三星堆、敦煌等也是频频因为极具创意的文创产品 冲上热搜，而这些破圈的文创产品 或博物馆，往往又都在立异 、创意上有诸多独到之处。这说明在文创、文博方面的立异 ，带来的将是社会效益与经济效益的双丰产 ，而这恰好又可化解我国文博事业面临的双重困境。

　　一方面，文创、文博的出圈能吸引更多人走进博物馆、了解博物馆，让文物、博物馆“由冷变热”，使得它们自身的价值获得 最洪水 平 施展 ；另一方面，众多文创产品 的走红热销也能转变 选择文博事业注定要坐冷板凳的刻板印象，文博事业也能自我造血并能吸引更多有志青年投身其中，还能为后续文创开拓、文博推广提供充分 的资金保障。

　　把有意义的事情做得有意思，这是“丑萌”文创铜奔马胜利 的诀窍，也是更多文博出圈应该努力的偏向 。面对越发多元的市场需求，尤其是年轻群体的奇特 审美，我们的文博工作者不克不及 仅有“高冷”形象，而是要通过赓续 的立异 ，拉近与受众的距离，一成不变或“板着脸”的说教，或许已经很难打动这群互联网时代的原住民了。当然，这里的立异 不克不及 是无底线恶搞 ，而是要在充分 挖掘文物内涵的基本 上，再辅以相符 时代趋势、受众需求与审美的创意，让古老的文物绽放新的生机。