春节景区免门票重点不在“免”

　　原问题：春节景区免门票重点不在“免”

　　跟着2023年春节的邻近，春节旅游市场逐渐升温，旅游过年的“大迁移”情况初显迹象。环绕吸引旅客，各地各景区施出了混身解数。克日，江苏扬州蜀冈-瘦西湖风光胜景区管委会官方微信宣布动静：2023年除夕至正月初六，扬州瘦西湖等8家国有景点免费对外开放。(1月11日《当代快报》)

　　以“免费”为要害词，举办一番检索，就会发明这么做的处所不少。在江苏，苏州已经公布，2023年春节时代，73家国有景区免费开放；在浙江，杭州、舟山、温州、台州等地，都推出了一系列免费游政策……究竟上，这几年景区免门票并不鲜见，而这一轮，由于春节，叠加了疫情防控进入新阶段的配景，尤其引人瞩目。

　　有人以为，春节免门票更多是一种姿态，实质意义有限，引流结果有限，由于在当前旅游斲丧组成中，门票并非大头，交通食宿等本钱占比更高。笔者以为，真正认识旅游市场的，当不会等闲下此断言。一向以来，景区门票依靠尤其是门票收费高，成为影响旅客体验度以致参观憧憬的无形门槛，也因此饱受诟病。相反的是，降免门票对拉动旅游市场，每每能施展立竿见影之结果。

　　这方面的案例不胜列举。好比杭州西溪湿地，在景区“免费游”惠民政策的拉动下，西溪湿地免门票后的第一个周末旅客量明明上涨，1月7日共迎接旅客2万人次，同比上周增添60%；个中收费区迎接免门票旅客1.2万人次，同比上周增添390%。景区参观车、船等迎接量也大幅度增添。此前，扬州还面向世界旅客发放200万张文旅惠民斲丧券和4000张“冬季旅游贵客卡”，旅游清醒结果异常明显。这就是优惠和免费的魅力地址。

　　有人以为，体验才是旅游的焦点，仅靠门票免费来晋升旅游业景气指数是不足的。一个光鲜比拟是，在疫情前，出境旅游人数不绝攀升，人均斲丧额远远高于海内。出境游的一大魅力，除了独具特色的各国风情，还包括全进程斲丧体验的晋升。仅仅是通过门票来刺激斲丧，显然影响了景区收入，结果无法高估，相干性和因果性更是难以评估。

　　简直，旅游成长进入了重视体验的阶段，急切必要增强供应侧布局性改良。2019年，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游成长的指导意见》，就加速敦促旅游业转型进级、提质增效，全面优化旅游成长情形，走全域旅游成长的新路子作出陈设。至于说疫情时代，旅游业遭遇重创，业界“停下来思索、站起来晋升”，也首要指向这一点。可是，这与景区免费开放并不抵牾，存在逻辑同等性。

　　将来旅游市场向那里成长？疫情时代的思索许多，此刻是必要付诸动作、检讨成就的时辰。阶梯万万条，用户第一条，最为基础的，照旧成立用户思想，真正做到以旅客为中心。跟着疫情防控进入新阶段，全社会的旅游意愿充实点燃，有望在春节假期引发和喷发。而春节时代，都市运营以致稳经济，都必要必然“当场过年”保障，免门票浸染就在于，一方面稳岗留工保运营，另一方面引客吸流促经济，浮现的正是用户思想，正是以旅客为中心。沿着这样的逻辑线条成长下去，旅游市场会有纷歧样的泛起。

　　春节景区免门票并非摆造型，免门票重点也不在“免”，而是冀图通过景区大有所为调换市场大有作为。旅游体验是详细的，偶然是琐细的，一个个详细的细节体验，最终组成了旅客对付都市的好感和对旅游的认知。假期降免门票是一个出发点，重视旅游体验，沿着用户思想走下去，这是一条春景光辉灿烂的大路。（乔杉）