【文化评析】文旅产品宣介，还需用心用情落到实处

　　克日，四川省甘孜州道孚县文旅局宣布的一条名为《Who am I》的短视频火了。该局局长降泽多吉出镜，中英文无缝切换先容道孚县美景。这部“大片”在广受好评的同时，也让四川省内多位文旅局局长笑着感应“太卷了”。

　　打开道孚县文旅局推送的“大片”，随着降泽多吉的脚步，网友们既看到了弯弓纵马、时而生动时而儒雅的“网红局长”，更在线明确了奇石峥嵘、重峦叠嶂的墨石公园，有着“玉石”之称的玉科草原，“一年四序要改变12次颜色”、每年进行跑马会的龙灯草原，内地壮美的天然风物给人留下了深刻印象。一则“局长自掏腰包”、本人出境拍摄的短视频，到达了宣传内地文化旅游产物的抱负结果，赢得了各界的好评，同时揭示了处所干部“对外吆喝”的高深程度。

　　那个不说老家美，要害是怎么说得有力气、怎么“秀”得感感人。从红衣策马、气魄拉满的新疆伊犁州文旅局副局长贺娇龙，到身着劲装、漫牵骏马的四川甘孜州文旅局局长刘洪；从“当真丑出圈不惧嘲”的湖北省随州市文旅局局长解伟，到弯弓策马、自问“我是谁？我在哪儿？”的四川省甘孜州道孚县文旅局局长降泽多吉，“网红局长”们的呈现是各地越来越重视对外宣传推广的功效，是旅游业越来越注重圈粉网民的功效，更是各地彼此比拼、竞相端出“旅游大餐”“卷起来”的功效。

　　这种“卷”不是自我标榜的哗众取宠，不是无故内讧、工钱拔高、胡乱吹捧，而是一种驻足本乡本土，活跃展示天然风物、汗青文化、人文故事的试探，是一种创新思想、对接网端、拥抱期间的缔造，是一种比学赶超的良性市场竞争，是一种对斲丧者越发垂青、越发专心的姿态。从这个意义上说，起劲康健的“卷”对社会、对公共是功德，不只文旅局长应该“卷”起来，旅游相干部分都应该“卷”起来；不只率领干部应该“卷”，并且应该把这种“卷”推广到餐饮、住宿、游览、旅行、交通等各环节，让旅游市场获得更充实的竞争，让天南海北的旅客有更柔美的旅游斲丧体验。

　　2023年春节假期，海内出游人次高出3亿，许多处所旅客爆满，旅游业迎来强势清醒。有关专家猜测，2023年海内旅游收入将规复至疫前的70%至75%。疫情防控进入新阶段，旅游业清醒远景可期，市场潜力庞大。在不绝创新要领本领，把旅客吸引过来的同时，做好旅游配套处事，让旅客来了不想走、走了还想来，“卷起来”的目标就算到达了。

　　虽然，不能“为了卷而卷”，“卷”的最终目标是让斲丧者越发满足。因此，各地在支持、勉励文旅局局长们“卷起来”的同时，也应注重优化对“卷”的评价方法，既要看“卷”的主动和自觉、方法和回声，更要看“卷”的现实结果，最终以旅客满足不满足、公共评价好欠好、熟客转头率高不高、旅游经济发动性强不强作为最终评价尺度。