文旅发展，还是要在“高质量”上下功夫
侠客变装、雪中骑马、戈壁起舞、景区舞剑，近一段时刻，各地文旅局局长从幕后到台前，花式推介老家美景，激发宽大网友围观。在旅游业发杀青长的当下，文旅宣传推广的重要性不问可知。酒香也怕巷子深，景好也要勤吆喝。怎样让当地文化旅游资源从“养在深闺人未识”到“全国那个不识君”，进而迎来“车如流水马如龙”的繁荣情况，面临这一题目，各地文旅部分重任在肩。
旅客身着汉服在西安“长安十二时间”陶醉式唐风商人糊口街区内留影。新华社发
文旅市场强劲清醒
2023年新年伊始，各地文旅部分为在宣传推介中占得先机，八仙过海各显神通。就在不久前，四川省甘孜州道孚县文广旅局宣布的一段3分多钟的短视频里，该县文旅局局长降泽多吉以“百变局长”的创意和拼劲赢得普及好评。网友直呼“文旅局局长变装代言老家‘卷’出了新高度”。
只有河南·戏剧幻城陶醉式表演剧照 资料图片
客观来讲，文旅局局长推介老家的设施是广受接待的，也是行之有用的。据文化和旅游部数据中心的测算数据：2023年春节假期世界海内旅游出游3.08亿人次，同比增添23.1%，规复至2019年同期的88.6%；实现海内旅游收入3758.43亿元，同比增添30%，规复至2019年同期的73.1%。文旅市场强劲清醒的态势与世界文旅体系创新宣传方法推介文旅资源的全力密不行分。正如某位文旅局局长在采访中所说的那样，“这么多美景好物，不宣传出去就太痛惜了”。文旅局局长创新推介方法，正是各地文旅部分抓机会、拼政策、比处事，铆足劲头发动文旅市场清醒的缩影。
连年来，跟着短视频逐渐成为一种糊口方法，文旅宣传推广路径也在与时俱进。究竟上，文旅局局长代言老家火“出圈”并非偶尔。早在2020年，丁真为老家拍摄宣传片《丁真的天下》，依附条纯朴实的笑脸火遍全网，成为征象级网红，直接带火了老家理塘县。统一时期，时任新疆昭苏县副县长兼农业农村局党组书记的贺娇龙，红衣策马推介内地旅游项目，敏捷“出圈”。尔后，跟着刘洪、解伟、都波等文旅局局长参加进来，文旅局局长推介内地文旅资源逐渐成为一种模式。
据报道，短时刻内，推介老家的文旅局局长就达100多位，这一数字还在一连增添。世界各地文旅局局长纷纷动作起来，放下架子、俯下身子，为宣介内地文化旅游资源奔走呼号，这无疑是一种应时而变、新期间新作为的前进。推介带来了存眷和流量，而这仅仅是本领，并非目标，引流还要进一步引“留”。
从拼“流量”到拼“留量”
不久前，四川甘孜文旅局局长刘洪回应网友的一段视频登上热搜，激发网友纷纷点赞。视频中，刘洪回应网友投诉旅馆变乱的处理赏罚功效，并借此机遇奉告甘孜州的全部策划户，必然要诚信策划，净化市场。
文旅成长，宣传推广当然重要，但更重要的还在于文旅资源的“自身硬”，不然只能是“王婆卖瓜，自卖自夸”，得到庞大流量之后还是一地鸡毛。
以刘洪“出圈”为例，客岁7月，甘孜旅游迎接人次创下汗青新高，本年春节假期，甘孜州共迎接旅客45.66万人次，实现旅游综合收入50224万元，较客岁同期别离增添106.33%和107.42%。一次“出圈”的文旅宣传，不只在线上吸粉无数，更是在线下为内地文旅成长带来了实其着实的客流量和斲丧额。这样的后果离不开乐成的宣传，更重要的是，内地具有富厚的文旅资源以及对高质量处事的严酷把关。
比起变装宣传，怎样把流量变为“留量”，既引得来，又留得下，让更多“头回客”成为“转头客”，这才是真正的检验。正如相干媒体所言，“比出镜代言更重要的是练好内功”。
练好内功，与推进旅游业高质量成长的期间课题不约而同。起首，各地要通过深化旅游业供应侧布局性改良，深入推进公共旅游、伶俐旅游和“旅游+”“+旅游”，提供更多优质旅游产物，更好满意人民群众特色化、多条理的旅游需求；其次，要不绝完美旅游民众办法，尤其要切实晋升旅游处事质量，通过成立旅游处事质量评价系统，推广应用先辈质量打点系统和要领，奉行处事质量理睬制度，增强导游专业素养、职业形象、处事品牌建树，优化住宿供应，晋升旅游餐饮品格等；最后，要继承深化文旅融合，好比依托革命文物等文旅资源大力大举成长赤色旅游，开展爱国主义和革命传统教诲，以文塑旅，以旅彰文。高质量的文旅资源和优质处事才是比拼“留量”的制胜瑰宝。
等候更多创新设施
近一段时刻，位于陕西省西安市曲江新区的“长安十二时间＋大唐不夜城”唐文化全景展示区热度不减，成为浩瀚旅客的心驰向往之地。全景展示区以盛唐文化为配景，室外的唐风构筑风采和室内唐风商人文化糊口陶醉式体验，让旅客在此“做一回唐潮人”：“观一场唐风唐艺、听一段唐音唐乐、演一出唐人唐剧、品一口唐食唐味、玩一回唐俗唐趣、购一份唐物唐礼。”全景展示区涵盖唐食群集、百艺手作、文化宴席、陶醉演艺等多种业态，集全唐空间嬉戏、唐风商人体验、主题陶醉互动、唐乐歌舞演艺、文化交际休闲等为一体。近两年，跟着“不倒翁小姐姐”“李白”“杨贵妃”等人物IP的“出圈”，此处敏捷成为体验西安唐文化的首选之地和“网红打卡地”。“长安十二时间+大唐不夜城”唐文化全景展示创新实践也在客岁年底入选“2022年度文化和旅游最佳创新成就”。
创新是引领成长的第一动力。从久远来看，文旅财富的成长要依靠于创新驱动。文旅局局长纷纷创新方法，推介老家，本质上是一种借力之举。贺娇龙、刘洪等前期试探者的爆红，起到了较好的树模浸染，其后者“照葫芦画瓢”也能收成必然的存眷量。可是短视频规模遵循必然成长纪律，当统一赛道内卷到必然水平常，同质化加剧，流量来得轻易，也会变得便宜。好的履历值得小心，在此基本上不绝创新进级则有利于停止好模式好景不常。
因此，各地文旅局局长创新推介方法，既要追求“出圈”更要力争出彩，出彩就要驻足于各方面的创新。一是要创新旅游产物系统，优化旅游产物布局，进步供应手段和程度。好比顺应旅客新需求，敦促村子旅游成长，推出村子旅游重点村镇和佳构线路；成长专项旅游和定制旅游产物；完美自驾游处事系统，敦促自驾车旅居车营地和线路建树；成长晚年旅游，晋升晚年旅游产物和处事等。二是深化“互联网﹢旅游”，加速推进以数字化、收集化、智能化为特性的伶俐旅游成长。勉励定制、体验、智能、互动等斲丧新模式成长，好比“长安十二时间﹢大唐不夜城”唐文化全景展示区、只有河南·戏剧幻城等，打造陶醉式旅游体验新场景。实践证明，出彩的文旅项目和文旅处事，更有竞争力，也更有生命力。