文旅局长变网红 “流量”能否变“留量”
光亮日报记者 章 正 光亮日报通信员 张紫旖 邓白露
一袭古装长袍，却因发饰“潦草”和略发福的身段，被网友既“吐槽”又欢欣的湖北省随州市网红文旅局长解伟，喜滋滋地汇报记者：“本年一季度，全市共迎接旅客752.6万人次，实现旅游收入46.7亿元，高出了2019年同期数据，创下汗青新高。”
与视频的形象截然差异，事变中的他一丝不苟。最近，他在一个景点抽查出题目时，严重地汇报内地文旅体系事恋职员：“假如流量涨了，口碑降了，我们只会被流量反噬！”
近两年，各地的文旅局长们“很忙”：既要高调地“抛头露面”推介文旅，也要遭受着收集带来的压力——有人将其称作“困在流量里的局长”。
面临一些争议与流量，解伟却持有乐观的立场，“乐意出镜来‘卷’的文旅局长，都照旧但愿能做点工作的”。说罢，他还不忘嘱咐记者必然多给随州做宣传。
许多读者都很好奇，他们因何成为网红？面对什么样的狐疑？可否长时刻维持住热度？为此，光亮日报记者对这一群体举办深入采访。
旅客在安徽黄山市黟县宏村景区旅行。许家栋摄/光亮图片
缘何他们成为网红
无论是外表与表达，解伟好像都与“网红”的尺度不太沾边。在那条让他出圈的视频里，解伟穿戴汉服，敏捷引来网友群嘲。“我一开始就知道本身扮相很潦草，但其时认为，这不会影响到千年银杏谷的美。我也没想到网友会把核心放在我身上。”解伟说。
当网红并不是解伟的初心。2022年2月，解伟从随县调任至湖北随州市任文化和旅游局局长。疫情防控时代，内地文观光业遭遇重创。解伟上任一个月，恰逢随州的桃花季，他信念满满地约请了20多位自媒体大V来做宣传。没想到，视频发出后，回声平平，宣传结果不尽如人意。
解伟算完账直呼“肉疼”。“一次勾当，每个大V必要几百到上千元不等的劳务费。假如每个月都有这样的勾当，一年的预算就要小几十万。比拟结果，费钱太多，不是持久之计。”
彼时，四川省甘孜州文旅局局长刘洪已经依附武侠扮相在收集上走红，成为初代网红局长之一，引来诸多存眷。
这让解伟看到了新的也许性。“我就想，为什么不效仿刘洪局长，本身上阵试试，会比请明星和大V更省钱。”解伟说。
无论是否存在争议，不得不认可，解伟的“爆火”确实给随州的形象推广省下了不少经费。
旅客在陕西西安市钟鼓楼博物馆旅行鼓文化展。新华社发
卸下“网红”标签的解伟，就是公共见识里最典范的公事员形象：深色系外衣，搭配白衬衫，举手投足间透着一股沉稳气质。在进入文旅体系之前，他接受过州里党委书记，还参加过抗洪救灾事变。
在他看来，高调走红与他的初志并不相违，文旅业必要的是“像疯子一样做营销”。解伟坦言，“网红官员，只是一个说法。着实‘红’就是一刹时的事，公事员才是我们的本职事变。当各人都在卷的时辰，我没步伐接管本身‘不动’，这样会对不起组织的信赖。”
武汉大学消息与撒播学院副传授欧阳敏以为，从下层事变的“低调”到文旅营销的“高调”，背后反应的着实是当局部分由“打点者”到“处事者”的职能转变。
“恒久以来，官员形象一贯以严重示人。而这波高潮里，局长们主动‘脱冕’，在镜头前回收跳脱、年青化的表达方法，倾覆了公共对公事员的固有认知。网红与官员两种人设的交叉，发生了凶猛的笑剧感和斗嘴感，切合观者的‘好奇’生理。”欧阳敏以为，对付处所文旅财富而言，这反而是一个成长契机。
流量之中面对哪些困局
身处话题中心的局长们发明，流量带来的不但有经济效益，尚有诸多争媾和蜚语。
“我不知道你有没有看过网上传播的视频？在他们的视频里，我被P成一个20多岁的小女孩，穿戴吊带，处处抛媚眼。”谈及这件事，解伟眉头微蹙，显得极端无奈。
本年3月，一些自媒体对解伟的视频举办AI换脸，并标注上“解局长当代装拍摄视频花絮”等字样，阴谋在流量大潮里分一杯羹，也误导了不少网友。
视频宣布后，网上的负面评述如潮流般涌向解伟。有人在评述区质问他：“是不是凭丑出圈，就要走上卖丑的阶梯了？”
沉没在舆论的声音里，解伟坦言，曾一度感想无所适从。他畏惧本身被贴上“哗众取宠”的标签，更担忧澎湃而至的差评影响随州形象。“由于这件事，许多几何粉丝都退出了我的粉丝群，视频点击率也受到了影响。”解伟说。
在浙江杭州临安区昌化镇白牛村，村庄景区投资运营商罗星玥（右一）向旅客先容白牛村的天然风物。新华社发
解伟面对着狐疑的同时，其他处所的局长们也开始审阅流量这把“双刃剑”。
客岁三月，四川省道孚县文旅局局长降泽多吉依附科幻感宣传片和一口流利的英文敏捷“出圈”，成为继刘洪之后又一位被人所熟知的网红局长。
制止今朝，降泽多吉的视频险些“零差评”，但他如故对本身的高曝光度暗示忧虑。“我的伴侣说我是‘自寻死路’，袒露在聚光灯下，全部的渺小举措城市被工钱放大。流量过大，大概会呈现蜚语虚名的。”降泽多吉坦白地暗示。
对此，欧阳敏以为，在短视频二次创作强劲的风口下，遭遇流量反噬并不料外，局长们应该有所筹备。
武汉大学国度文化成长研究院传授陈波则指出：“解局长‘丑出圈’简直晋升了都市的知名度，从功效来看，这是相对乐成的营销。但这并非成长旅游的良药，解局长这条赛道饱和之后，其他处所的局长又要依赖什么得到流量？”
陈波以为，要停止流量反噬，局长们该当苏醒地熟悉到，宣传仅是本领而非目标。对比于“包装出新”，文观光颐魅照旧要走“内容为王”蹊径，用优质的文旅体验留住旅客，不然轻易好景不常，无法持久。
如安在“流量”中寻求“留量”
跟着越来越多局长插手这场“网红”潮，眼尖的网友们发明“眉目”，文旅短视频逐渐呈现了同质化征象——局长们争相回收“变装秀”“展示美景”等大同小异的做法，让公共难免审美疲惫。
“仿照，是最没有争议的，投入也是起码的。”一位粉丝数不少的网红文旅局长直言，因为没有专业的运营团队，创意很轻易枯竭，运营较量艰巨。为了让账号不绝更，就不得不跟风仿照。
旅客在新疆那拉提旅游风光区参观。 新华社发
前不久，淄博烧烤火爆“出圈”，同时也为网红局长提供了新的启迪——不能仅仅在视频中无休止地“内卷”，更应该存眷旅游体验。
降泽多吉曾专门召开集会会议，复盘淄博的出圈暗码，最终得出的结论是——一个都市要有烟火气的内核。
“烧烤看似是商人糊口胃道的一种载体，但这个进程所浮现的亲和力和互动性才是焦点竞争力。”降泽多吉以为，文旅成长不只要有视频推介的“体面”，更要有旅游体验的“里子”。
一些文旅局长在采访中暗示，淄博爆火，基础缘故起因是找准了都市的奇异之处，我们不能简朴地仿照，而要因时制宜施展当地优点，打造独具特色又接地气的文旅情形。
“最近我还忙着招商引资。”降泽多吉说，成为网红之后，影响力正在“变现”，“最近有四家企业上门点名找我聊投资，聊民宿项目、游乐办法的投资。”