文旅“出圈”关键在内容创新

　　报告人：四川青神县文化广播电视和旅游局局长 余 瑶

　　这几年，我总共宣布了六十多条短视频，并保持着牢靠的更新频率，一个月至少宣布一条短视频。许多人都问我，为什么要拍视频？从旅游资源和地理位置上看，四川省的名山大川有许多，峨眉山、乐山、九寨沟……对比之下，青神县受到的存眷度也就略逊一些。

　　不外，青神也有本身的特色，好比东坡文化、竹编文化、蚕丛文化等。于是，我开始思索：怎样将文化和旅游有机团结，形生长效吸引力，吸引更多流量和旅客？随后，我把眼光投向了时下较量火的短视频平台，但愿借助新媒体的撒播上风，让更多旅客相识青神、来到青神。

　　2022年4月28日，由我出镜的短视频宣布在“四川文旅”视频号上，并初次呈现“文旅局长说文旅”片名。四川省文化和旅游厅随即推出“文旅局长说文旅”品牌，乘势引导各市（州）、县（市、区）文旅局长插手个中，吸引了浩瀚流量。

　　在最初的一年半里，为了节省经费，我们的短视频团队总共只有三人，经办摄像、文案、筹谋、场务等各项事变，乃至偶然辰没有打扮，我就找伴侣借。我经常戏称我们的小团队是“草台班子”。

　　一样平常环境下，我只能在本职事变以外的时刻里拍短视频，拍摄时刻很是碎片化。许多时辰，我上午要开会，只能午时赶去拍摄，下战书再慌忙返来继承事变。拍摄时刻少，无疑会影响视频质量。

　　不外，我感觉到拍视频所带来的“溢出效应”——乐成地用“小钱”办成了“大事”。本年3至4月，来青神县寓目萤火虫的人数打破20万人次，拉动旅游斲丧1.2亿元，创积年之最，给我们内地的成长带来了实其着实的盈利。

　　当地的文旅“出圈”之后，也倒逼青神旅游基本办法提质进级。许多网友在评述区留言，提议在萤火虫抚玩地增进处事办法，改进阶梯前提。面临这些反馈，我们实时存眷并做了改造，但愿通过优化旅客体验，让“头回客”变“转头客”。

　　跟着越来越多的文旅局长投身短视频大潮，我发明有网友已经呈现了“审美疲惫”，这让我意识到“内容创新”的重要性。接下来，我规划驻足于青神特色文化，发掘深度的文化内核，融入短视频里，而不只仅范围于风光展示。走红只是成长的一个出发点，将“网红”变“长红”，让“流量”转“留量”，还需我们不绝完美文旅处事，大力大举成长文旅财富。

　　（光亮日报通信员张紫旖、光亮日报记者章正采访清算）