当直播遇见图书：如何打破“次元壁”？

　　中新网北京1月12日电(记者 上官云)一部手机，一台电脑，主播声情并茂地先容手中的图书……这样的场景，眼下在图书规模并不鲜见。收集期间，短视频可能直播带货，好像越来越成为一种值得试探的售书新模式。

　　收集直播拉近了作者、出书机构与读者的间隔，也为互相之间的交换提供了更为便捷渠道。作为营销本领，则可以打破空间边界，低落买卖营业本钱。因此曾有业内人士暗示，将来直播将会成为出书界“平时的存在”。

　　但图书直播带货想要冲破圈层，好像也没那么简朴。记者采访多名业内人士相识到，想要打造一场优质直播，引发读者的购置欲，必要从多方面全力，好比要求主播具备较量精彩的文学素养，直播内容要可以或许办理读者的迷惑和“痛点”等等。

　　图书直播带货，越来越常见？

　　在本年的北京图书订货会上，记者看到，不少出书单元都操持了直播勾当。在订货会现场的直播间里，主播们面临镜头，从差异角度耐性、过细地讲授图书的内容和特点。

　　2024北京图书订货会直播间。上官云 摄

　　这样的场景好像越来越常见。青豆书坊(北京)文化成长有限公司首创人兼总编辑苏元对中新网记者暗示，不少出书机构都在实行直播售书，可能是找较量有影响力的专业带货主播，可能是由本身的事恋职员接受主播。

　　日前，北京开卷宣布的《2023年图书零售市场年度陈诉》表现，2023年中国图书零售市场码洋局限为912亿元，同比上升4.72%。短视频渠道仅次于平台电商，成为第二大图书贩卖渠道。

　　不只云云，据统计，2023年短视频电商依然泛起高速增添态势，同比增添70.1%，成为发动整体零售市场增添的首要动力。

　　北京开卷信息技能有限公司研究部司理冯小慧表明，上述《陈诉》中提到的短视频渠道数据，着实包罗“短视频售书”和“直播售书”两种方法，它们都在必然水平上收缩了出书单元和读者之间的间隔，当前在出书行业异常常见。

　　“我客岁也旅行过北京图书订货会，其时发明直播间险些四处可见。那些有必然气力的出书社，险些都在做直播带货。”她说。

　　主播正在先容图书。上官云 摄

　　因为事变缘故起因，在某出书社事变的小雪，对图书的“直播带货”有着更为直观的感觉，“短视频带货或主播带货是近几年鼓起的新型营销方法。”

　　怎样打造优质直播？

　　作为收集期间风行的推介渠道，直播、短视频等对出书行业而言，在拓展贩卖规模等方面确实带来了必然的甜头。

　　“起首，可以更主动、直接的与读者用户成立接洽，其次，可以进一步构建属于出书机构自身的私域流量，并且可以较量实时地收到读者的需求反馈。”冯小慧说明。

　　不外，也并不是场场直播都能生效精采。有业内人士提到，假如一场图书直播带货想要收到精采的结果，那么就必要为走进直播间的读者提供真诚且干货满满的内容。

　　小雪也根基认同这类说法，“短视频或直播这种营销方法存在贩卖转化率过低的题目，这时就必要留意进步图书在直播间中的呈现频次，以及加强自媒体与粉丝的粘合度等等。”

　　有概念以为，图书是常识和文化载体，具备有别于其他商品的特征。这也意味着，主播们必要精准掌握一本书的代价，找准它与读者需求的契合点，引发读者的阅读乐趣。

　　2024北京图书订货会上的直播间。上官云 摄

　　“说到底，就是要把内容讲好。要打造一场优质的直播，你就得真情实感讲内容，这就必要主播耗费时刻、心血，去更深入地相识本身要先容的图书。”苏元说道。

　　什么才是焦点竞争力？

　　收集直播的鼓起，在必然水平上重塑了出书单元、作者与读者的相关，拉近了他们之间的间隔。越来越常见短视频或直播带货，为图书贩卖提供了一种值得试探的模式。

　　直播的强交互机能发动某一本书的贩卖，也能起到加强用户黏性等浸染。曾有业内人士提到，将来直播将会成为出书界“平时的存在”，“但出书业直播的魂灵照旧内容。”

　　怎样才气在图书“直播带货”的风潮中占得先机？冯小慧以为，图书品牌的成立很重要，这是优质图书的代名词，也代表了一家出书单元的调性，品牌的影响力是持久、一连的。

　　在第七届阅读X论坛上宣布的《定位与拓展——出书品牌成长研究陈诉》表现，基于开卷监测的品牌数据，自2010年起，出书品牌的数目快速增添，图书品牌化成为市场趋势。

　　“对出书单元而言，最重要的就是让各人进入你的直播间后，可以或许得到代价。”冯小慧表明，“好比要可以或许办理读者的痛点：通过你的书、产物，读者认为可以或许得到辅佐。”

　　在她看来，出书单元可以在注重内容的同时，构建公共心智中整体品牌的观念，优质品牌的影响力持久且一连，可以或许让各人感觉到产物的代价，这是直播带货较量焦点的竞争力。

　　虽然，面临直播带货的风潮，也要保持苏醒。怎样实现读者、出书社等多方面的共赢，这也许也是将来必要业内当真思索的题目。(文中小雪为假名)(完)