红榜王小博：揭秘上海复大等莆田 上海复大医院 系民营医院业务拓

　　互联网的高速发展促使网络营销迎来了一个爆发期。面对消费人群的多样需求化，各行各业都在奋力实施网络营销，转化流量，促进自身发展。尤其是近几年，医疗行业对网络营销的重视性让人叹为观止。的确，上海复大医院通过网络营销，诸多医院迎来了事业的高峰期。网络营销逐渐成为一个方便省力而效果显著的销售方式，同时也成了不良企业搜刮钱财的重要途径。很多人说起网络营销，无非将此概括为百度竞价，认为烧钱式的竞价投放就是网络营销，只要抓住竞价的流量来源，那么，企业不愁没有生意收入。其实，这是对网络营销的一种误解。网络营销应当是百度竞价、品牌词ePR曝光以及行业词、关键词优化的综合运用。在医疗行业中，上海复大医院等莆田系医院的幕后操作让人不寒而栗。仅仅三招，上海复大医院等莆田系医院业务暴涨，从青铜一路晋升至王者，而其崛起的招数，小编目瞪口呆！

　　央视对上海复大医院的揭露不禁让人想起两年前的“魏则西事件”。虽然这件事情已悄然过去，但再次提及，依然觉得颇有深究意味。“魏则西事件”的罪魁祸首究竟是谁？至今无人敢下结论。但显然，莆田系医院难逃罪责。莆田瞒天过海，在武警北京总队第二医院中承包了一个小科室。与此同时，在百度上进行关键词竞价优化而成功拦截顾客流量。并通过武警北京总队第二医院的公立医院的名声而为这个私人小科室正名。借靠公立医院，从而进行业务拦截。魏则西被诊断得了软组织肉瘤，上百度寻求诊治医院，被这种黑操作深受其害。而这样的黑操作正是莆田系医院的发家之道。

　　上海复大医院近日来被频频曝光，陷入了众人指责的泥潭中。上海复大医院在命名上大动手脚，上海复大医院依托本地知名医院“上海复旦大学附属医院”这一名字，将“上海复旦大学耳鼻喉”“上海复旦大学附属”等作为关键词进行百度竞价词投放，使得在广告内容中大量出现与知名医院相关联的要素。在百度搜索页面展示上，让患者误以为这是上海复旦大学附属医院，引流进去后显示的却是上海复大医院，严重误导了消费者。上海复大医院这是典型的披着羊皮的狼。而这也是莆田系医院的惯用手法，莆田系医院在命名上，不断冠以“华夏、仁爱、玛丽亚”等字样，同时还有一些以某某市第几医院、某某市人民医院等命名。可见，无良知的企业在挖掘商机时真是无所不用其极。

　　当然，在进行暗箱操作的同时，上海复大医院等莆田系医院不忘立好牌坊。不断加大对广告的投入，扩大品牌的正面形象曝光。在三四线城市大量滥发刊登有范冰冰、大S、林心如、SHE、赵本山等明星肖像的非法杂志，企图利用明星效应来树立自身的品牌形象，欺骗无知的消费者。同时，央视等电视荧幕，公交站台，电梯楼宇间无不是莆田系医院的广告，不仅硬广打得好，还通过访谈节目，新闻报道的方式出现在电视节目上。

　　立好牌坊，修好栈道后，莆田系医院开始拓展业务。利用互联网和百度，进行搜索流量的控制拦截。收拢一切的关键词流量，同时通过关键词竞价和品牌的反复曝光，成功占据搜索大版面。

　　上海复大医院全面展开网络营销，在百度页面上实现大面积的曝光。任何搜索都绕不开它。通过对行业关键词的竞价投放，上海复大医院拦截了大量的行业关键词转化而来的顾客。上海复大医院对每个行业词都进行了大量的竞价投放，拦截流量。比如搜索“知名妇科医院”、“上海红房子”、“五官科”、“五官科医院”、“中耳炎”、“汾阳路83号”、“面瘫”等病症相关的行业词或者关键词，上海复大医院在百度上的搜索显示都名列前茅。

　　在百度上搜索“上海红房子”，通过对关键词“上海红房子”的百度竞价，上海复大医院搜索靠前，位居榜首。

　　在百度上搜索“五官科”、“五官科医院”、“上海五官科”，上海复大医院位居第二。力压正宗的上海复旦大学附属五官科医院。

　　在百度上搜索“中耳炎”等病症，上海复大医院依旧凭借着大手笔的百度竞价名列前茅。

　　通过对大量关键词和行业词的百度竞价拦截，上海复大医院大篇幅地拦截了流量来源，并成功转化为线下顾客。

　　除了依托百度竞价之外，上海复大医院注重大面积的品牌ePR新闻曝光，通过建立大量的网站，进行百度页面上的高频次展现。复大医院共计注册有91个不同的网站主域，用于对应不同的关键词搜索，并对各个关键词进行竞价广告。诸多网站呈并发之势，加大在百度上的信息曝光，抢占百度页面。上海复大医院同时，上海复大医院配合关键词的优化，注重内容的输出，在百度问答、百度新闻中不断加大自身品牌信息的曝光。

　　上海复大医院原本是一家名不见经传的民营医院，通过在百度上竞价购买来获取搜索排名，通过网络营销，上海复大医院摇身一变，成为诸多病患的首选医院。

　　上海复大医院等莆田系医院通过百度关键词竞价排名成功占据搜索端流量。并且对行业相关词进行大手笔的百度推广广告投入，而通过对关键词的竞价推广，消费者每搜及关键词，莆田系相应的医院就会出现在榜单前几位。同时，在百度地图上，莆田系医院通过竞价排名，其地址搜索结果会出现在正宗医院前面。通过大量的网络营销，利用百度竞价排名，并且在百度上进行地图，问答等大面积内容推广，莆田系医院愈发壮大，犹如麻雀飞上枝头，扶摇直上。

　　互联网时代，显然，网络营销成为了诸多企业纷纷动用的销售方式。尤其是对于不法的民营医疗企业来说，成为了窃取商机的秘诀。通过对行业关键词或者相关词进行百度竞价排行，采用大篇幅的网络新闻曝光以及对关键词进行不断优化，实现网上信息霸屏，进行百度流量拦截，并转化流量。

　　在一桩桩一件件骇人听闻的事件背后，网络营销成了一把双刃剑。被莆田系这类无节操的企业成功利用。魏则西只是一个个例，他用鲜红的生命换来了世间对莆田系医院及百度营销的警醒。而莆田系医院发展至今，触角无所不在，销售手段也无所不至。

　　事件频发，这些罪大滔天的不良企业千夫所指。但我们不能否定的是网络营销着实带来的巨大流量和商机。可见，合理运用网络营销，一个富有责任心的良心企业何等珍贵！返回搜狐，查看更多