Q1，各平台都抬了什么综艺“打头阵”

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文｜方正   编辑｜朴芳

Q1综艺市场正在复苏中。

刚过去的一月，因爆剧和春节档抢去了太多注意力，综艺话题被舆论场打入冷宫。但进入二月，多档重磅综艺项目传来新动态，综艺市场这头睡狮终于要苏醒过来。

新综项目方面，芒果重启“全国音乐新人选拔”的《全民歌手》发布了全球招募令，腾讯视频上线了携“说姐天团”（傅首尔、杨笠、易立竞、杨天真）打造的《展开说说》，爱奇艺“真种地”的《种地吧》好像在玩一种很新的东西，卫视综艺《今晚开放麦》《17号音乐仓库》《新生万物》等也各具新鲜看点。

综N代方面，《半熟恋人2》带动全网热烈讨论CP走向，《声生不息·宝岛季》的第一期录制歌单被社媒热议，而《大侦探8》《天赐的声音4》《最强大脑10》《极限挑战宝藏行·国家公园季》等，则试图证明老牌综N代的影响力和招商力仍然抗打。

可以预见，一月的春节晚会季过后，二、三月的综艺市场才将真正迎来各赛道推陈出新、百花齐放的复苏态势。吃到疫情政策放开、综艺录制逐渐恢复常态的红利，2023综艺市场的爆发期正在来的路上。

推陈出新是Q1综艺的主旋律。

据犀牛君初步统计，目前台网各平台出品的Q1已播/待播的26档重点综艺项目里，有多达17档都是从零企划的新综项目（第一季），这显示出各平台在2023“重新出发”的内容决心。

新奇题材是换来市场讨论度的关键。

最近被舆论场热议的几档新综，几乎都因为题材而生发话题热点。曾在庞博脱口秀里大放异彩的《种地吧》终于落下靴子，这档劳作真人秀硬核记录了10个内娱新人踏实种田的190天，新奇设定颠覆了你对养成综艺的认知。

《展开说说》又发挥了腾讯视频擅长整合资源的强项，敢问敢聊的女性意见领袖能给你很多“人间清醒”的人生导引，节目很像《毛雪汪》的加强版。《开工吧！新生活》也是语言类节目，爱奇艺携手笑果众星用脱口秀抚慰打工人2023的开工焦虑，这档节点型新综真的很会拿捏群众情绪。

爱整花活的芒果Q1也很繁忙，《全民歌手》拿了今年唯一音综牌照，由吴梦知监制和多团队操盘的“全国音乐少年选拔”S+大音综备受市场关注。《女子推理社》买了大热韩综《女高推理班》的版权，终于为同质化的推理赛道吹来新风。

售后项目开发仍是芒果的招牌打法，两档已上线节目都很能拉动VIP消费。杨迪探访老嘉宾现状的《又见爱人》紧接《再见爱人2》的收官热度推出，《恋爱到结婚的距离》则大大满足了《妻子的浪漫旅行》老粉的双倍嗑糖需求。

优酷的待播综艺曾出现在好几轮片单中，最近网传“游戏社交剧综”《石头剪刀布》或即将开录，成龙、杨迪等出现在拟邀名单。以“影视OST竞演”为切入口的《剧好听的歌》拟邀周华健、胡夏等，也有望在Q1与大家见面。

卫视综艺方面，浙江卫视开年就抬了吴彤操刀的《我们的客栈》，希望延续导演前作《无限超越班》的热度，但市场对这张《武林外传》情怀牌的反应略显平淡。主打“Livehouse音乐演出策划”的《17号音乐仓库》概念还蛮新颖，卫视音综做这样的创新值得鼓励。

再者，东方卫视重拾脱口秀题材，却邀到岳云鹏、王耀庆的“罕见组合”担任主理人，在打法上明显区别于网端脱口秀。江苏卫视的《新生万物》由杨澜带领探访11个非遗项目，传统文化与新潮工艺的古今结合，挖掘了一个新生的非遗DIY市场。

综上来看，Q1的新综项目给足了我们新鲜感，种地、说姐天团、女子推理、Livehouse策划、非遗DIY等，既是综艺市场的“新奇题材”，又引领了大众发现和捕捉“新鲜事物”。虽说新综项目在热度上突围不易，但为市场开发提供了强劲的内容活力。